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　　摘要：在市场经济快速发展的今天，市场竞争也日渐激烈，市场营销作为企业生产经营活动中的重要组成部分，对企业的发展具有积极的促进作用。新经济时代，只有消耗最小的人力、物力、财力，实现最大的经济效益才能提高企业的市场竞争力，而这一切的实现离不开企业市场营销策略的运用。市场营销是企业在市场中提高产品知名度的重要方式，也是提高自身营销能力，占领市场产品优势地位的有效方法，因此，应努力探索企业市场营销的策略，促进企业发展。本文就新经济时代企业市场营销的意义进行分析，探究其营销策略。

　　关键词：新经济时代；企业；市场营销；策略

　　新经济时代，企业的市场营销已经不单是企业销售中的一个部分，已经上升到战略高度，成为企业今后发展的重要推动力量。而随着经济的发展和进步，以往企业熟悉的市场营销环境也逐渐发生变化，新形势下，企业市场营销开始面临新问题、新挑战，这就需要企业加快创新，调整和改进市场营销策略。

　　一、新经济时代企业市场营销的意义

　　在新经济时代的背景下，企业产品的更新速度不断加快，市场上新产品如雨后春笋般不断涌现，快速的更新换代，使企业面临的各方面压力也日渐增大。而且新经济时代，信息技术水平不断发展，人们获取知识和信息的速度日益加快，范围也逐渐扩大，消费群体的知识能力日渐提高，消费观念和心理也随之发生变化，人们对产品的附加值提出了更高的要求，而且对新鲜事物的好奇心和体验意识逐步提升，使企业的市场营销工作面临着巨大的挑战，同时也促使企业必须创新和改进自己的营销方式和策略。

　　随着时代的变化与发展，为适应市场需求，企业的营销观念也逐渐发生变化。互联网技术的快速发展，使企业的营销摆脱了时间、空间的限制，企业能够根据市场的发展情况和实际需要建立自己的营销网络，使生产经营更加便捷、快速。同时，互联网的发展也使得企业与消费者之间能够在网络上建立起联系，通过对消费者需求的实时把握，不断创新企业的产品技术，为消费者提供更多新奇、优质的产品，满足消费者的需要。[1]

　　新经济时代下，企业创新市场营销策略符合时代发展的要求，也是提高企业竞争力的重要保障。

　　二、新经济时代企业市场营销策略

　　1.充分利用电子商务开展网络营销

　　随着互联网技术的出现，一种新的营销方式应运而生，网络营销逐渐成为市场营销的重要组成部分，在市场营销中发挥的作用也日渐增大。通过网络营销的方式，企业可以快速的掌握消费者的需求信息，从而为消费者提供更优质的服务和产品。网络时代，信息传播的速度越来越快、范围越来越广，为企业捕捉有效信息提供了便利，而且随着市场经济的快速发展和变化，人们的需求也在随时发生改变，网络营销的策略能够借助互联网扩大信息搜寻的范围和准确性，减少了很多中间环节，能够使商品以最低的价格销售给消费者，营销企业快速准确掌握消费信息，有利于有针对的开展市场营销，提高企业的经济效益。

　　2.加强服务营销的力度

　　经济的快速发展使得企业在管理和营销方面的能力也逐渐提高，在新经济时代背景下，企业的产品生产与管理已经日趋完善，彼此之间的差距也很小，在这种情况下，要想使企业营销获得成功，就需要从服务方面入手。消费者是企业生存发展的重要依靠力量，提高消费者对产品和企业服务的满意程度，对于企业今后的可持续发展是十分重要的，因此，在市场营销中，应注重服务营销的策略，在保证产品质量、价格的基础上，更加注重服务态度和效果，从消费者的实际需求出发，为消费者提供优质的产品，同时做好产品的售前、售中以及售后服务，并做好产品的信息反馈工作，及时与消费者联系，听取他们对企业产品的意见和建议，及时调整企业的产品和服务。此外，还应加强企业员工的服务培训，使每位员工都能够具备高度的责任感，为消费者提供最好的服务，达到吸引消费者的目的，促进企业的健康稳定发展。[2]

　　3.加强创新策略的应用

　　当前经济发展迅速，各种产品的更新换代速度也越来越快，企业的发展仍然面临着巨大的挑战和激烈的竞争，企业要想实现可持续发展，就必须具备一定的创新意识，与同类企业之间生产差距，才能够占领市场，实现良好的发展。首先应营销观念一定要创新，转变传统营销理念的束缚，克服旧思想的约束，为企业的创新营销打下坚实的基础。企业发展的最大竞争是技术和产品的竞争，因此，应不断加强技术和产品的创新力度，善于捕捉市场变化以及消费者的新需求，从而生产出更多新产品，吸引更多的消费者，从而与其他企业拉开距离，实现更大的经济利益。产品技术以及观念的创新都离不开具有创新意识的人才，因此，企业应积极引进创新性人才，为企业的市场营销提供更多新奇的思路和想法，从而创造出更多新产品。

　　4.制定完善的市场营销管理制度

　　市场营销的有序开展需要完善的管理制度作为保证，企业的发展需要通过市场营销的开展，寻找合适的营销渠道，从而促进产品的销售和企业经济效益的实现。因此作为企业管理者，应制定完善的市场营销管理制度，为企业营销工作的顺利开展提供依据和保障，为企业的销售商和销售人员提出严格的奖惩办法，使他们能够努力为企业工作，避免企业与销售商以及销售商之间出现矛盾利益的冲突，为企业发展带来影响。[3]所以制定完善的营销管理制度对于促进市场营销的开展，协调企业与销售商的关系，实现良好经济效益的重要手段。

　　三、结束语

　　新经济时代背景下，企业要发挥市场营销的作用，提高自身竞争力，获得良好的经济效益，就需要不断提升和创新营销策略，了解消费者对产品的需求，不断开发新产品和新技术，拓宽营销渠道，提高产品的服务质量，完善营销管理制度，更好的为市场营销提供保障，也为企业的快速发展提供有力的支持。

　　参考文献：

　　[1]周雪玲.试论企业市场营销渠道的管理策略研究田.中国外资（上半月），2012，6（5）：79-80.

　　[2]赵彩伟.基于消费者行为分析的企业市场营销策略研究田.中国商贸，2012，4（25）：96-97.

　　[3]赵玉华.新经济时代企业市场营销战略新思维[J].新财经（上半月），2012，12（3）：23-24.