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　　这个设计思路就取决于整个项目自身开发的定位和项目独特卖点上面，对地产项目的认识理解是设计的前提。
　　联合置业（武汉）地产公司的丽岛花园项目标志就是根据项目定位的原则设计的。丽岛花园的地理位置优越，依山傍水，项目最大的优势是湖景的景观优势。项目规划理念是尽量满足户户可以观赏到南湖美丽的湖光山色，在项目的标志设计上也为突出这一理念，围绕水的元素做了大量设计，最后采用大小不同的水滴的形状表现出一朵五颜六色的水花，用以突出项目亲水近水的水岸风情意境。图形和字体都采用圆润的曲线，给人留下了柔美的韵味。在同时期的地产标志设计中尤为突出（图6）。
　　位于湖北武汉东湖旁边一块坡地上面的东湖林语项目，根据其得天独厚的地理位置作为标志设计的元素，将坡地和周围环绕的绿树平面剪影处理，疏密关系安排得当，文字也处理为带有弧线的变形字体，整体美观协调，给人悠远宁静的联想（图7）。
　　专业地产设计公司青铜骑士设计的《谓语城》项目标志也是从地产建筑风格中挖掘设计元素。谓语城项目的窗户外形借鉴传统园林八棱形门窗设计，八边形的窗户特别具有江南水乡的建筑特色，给人古色古香的视觉感受。设计师从八棱形窗户入手，以像素绘画与字体设计结合起来，将八棱形作为构成文字的基本像素点，既如同看到项目里面的一家一家的窗户一样，又如同蜜蜂的蜂巢密密麻麻，好似业主和睦而居，给人独特的视觉感受。加上该项目的辅助图形也以密集的有规律的八棱形几何线作为装饰背景，更加营造出该项目建筑风格的独特（图8）。
　　2.3从项目自身追求的理念作为切入点
　　根据项目自身追求的理念来作为标志设计的切入点，换句话说就是地产项目给消费者带来的是什么精神，什么样的生活方式，什么样的生活态度，什么样的生活意境。
　　早些时间由汉盛地产开发的关山春晓项目，其标志设计也是根据项目整体定位和项目追求的原生态生活境界的理念来的。该标志由两条水墨画的鱼互相嬉戏，组成喜相逢的图形样式，鱼儿的尾巴自由地摇摆，将庄子的子非鱼，安知鱼之乐的体悟带入了设计之中，该项目告诉人们要追求原生态生活的禅意，像鱼儿一样快乐地生活，达到天人合一的生活境界（图9）。
　　位于武汉市东湖开发区内，中国·光谷60万m2复合型社区的当代国际花园项目，设计理念定位于“融入自然的都市生活”，建筑设计核心思想是“以人为尺度”，力求简洁而实用，建筑设计采用“新都市主义”原则，多样性的功能，尺度亲切的空间，混合功能步行街和广场，力求创造具有城市文化和精神自由的、开放的、生态的、适静的生活空间。项目的标志设计元素也充分体现这一设计理念，将原始岩洞壁画的简单人形符号作为标志主体，人物的尺度大小自由变化，将日月星辰，树木花草环抱成一个圆形，象征了建筑设计核心思想“以人为尺度”，自由的、开放的、生态的生活空间（图10）。
　　3结语
　　中国地产发展20年，品牌推广十余载，地产标志设计发展到今天已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。中国房地产标志设计需要从文化做起、从理念做起，将文化融入消费习惯与思维之中，通过具体的设计，在功能的基础上，自然引发消费者的“文化反应”与共鸣，于潜移默化中影响人的审美趣味，保持品牌形象内在丰富的情感与活力，把握客户的视觉要求及受众的视觉承受力，逐步引入“文化价值的符号系统”，通过视觉传播的媒介，并最终影响到消费者的接纳方式。