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　　CTR媒介智讯最新的广告主研究调查显示：2012年后，“终端推广”正成为中国广告业不可逆转的趋势，这也就意味着广告内容传播不再受媒介形态的限制，受众可以从任一终端设备获取某一媒介上的内容，至此，媒介与终端不再是一一对应的关系。目前来看，媒体已通过多种方式转向终端化发展，媒体间的优势内容可以相互输送，例如网络与广播电视台之间节目的输出与互动、平面与网络媒体的内容合作等；例如电视节目不再是传统电视媒体的专属，IPTV、视频网站也都占据了电视的一席空间；同时媒体开始移植可与受众能有效互动的新方式，例如YOHO！有货，这个定位在在线潮流购物商场的网站，配套的每期《YOHO潮流志》杂志中都有其型录别册，向读者推荐现下YOHO！有货最应景、最具特色的商品，读者通过扫描二维码可以直接进入该商品的详情页进行下单购买。此举带给消费者的最大新鲜感是“分享和互动”，它能够让用户从普通的线下体验上升到线上传播渠道。
　　2、新媒体广告更注重“情感营销”
　　基于传播模式的变化，新媒体时代营销的主体发生了位移，广告的营销方式将更加注重情感到达，即“情感营销”。情感营销如同“水”一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。在分化的受众中，要想进行群体的传播，首先要满足消费者的情感需求，为其提供与自己心理需要更为契合的产品和服务，这样才能有效打动消费者。
　　让受众参与媒介传播的整个过程，甚至变成“活动中的主角”，这就意味着相对于传统模式，新媒体营销中的广告创意也已经不仅仅是对相关传播信息进行包装和美化，更多的是从宏观、全局层面考虑策略性的大创意，把创意运用于新媒体平台商业资讯的整合化营销运作中，将各视觉要素加以融合并合理利用，激发受众参与的兴趣，从而引发受众的病毒式传播。其中，注意力、传播力、转化力等因素共同决定了传播的范围和深度等。比如现下的电子杂志广告，其时效性、可读性、交互性、不受地域和时间的限制性，在满足受众认知需求的基础上，在阅读的体验感和视觉享受方面都是传统印刷类媒体无法比拟的，杂志的内容信息也更加集中更加精粹，再辅以动态效果和接近真实的音效，大大增强了受众对实物的切身感受。
　　四、新媒体广告的发展态势
　　新媒体将人际传播和大众传播融为一体，其基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体具有传播与更新速度快、信息量大、内容丰富、全球性和跨文化性、检索便捷、多媒体、超文本、互动性、成本低的优势。
　　1.新媒体技术手段无疑为更棒的新媒体广告的内容与形式留下了广泛的空间。新媒体广告市场的发育，必然要依托新媒体自身的成长。现今我国处于由信息化带动的现代消费型社会经济，互联网是其关键的引领力量。2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端-APP”的移动新媒体模式迁移，几大门户纷纷发力，布局移动互联，其中搜狐，网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户数破亿。
　　2.作为商品经济社会最具有代表性的新媒体广告，本质上广告以获得利润最大化而采取的一种商品促销方式，它已经产生并具有了后现代经济的“以价值为中心”、“异质化”、“感性优先”这三个基本特点。2014年，微信、微博、APP三驾马车领跑新营销，依托当今中国智能手机用户的两大杀手级应用，微博营销与微信营销将依然火热。超过七成活跃用户正在使用移动终端登录新浪微博，而完全基于移动端的微信已经站在了6亿用户的门槛。随着越来越多人过起丰富多彩的app生活，可预见的是，品牌企业逐年增加的新媒体广告投放预算中流入移动端的比例也将越来越大。
　　3.随着新兴媒体层出不穷，监管范围逐步扩大，广告监管工作遇到更多新情况、新问题，所以在新媒体的环境下，传统广告监管模式必然会显示出多方面的不适应，诸如监管主体配合失调、监管对象不明确、监管层次和水平与监管对象和广告活动的新特点、新变化不相适应、监管方面的制度与法规不完善、操作体系不健全等问题。新的广告形式，在市场需求多元化，在新媒体继续高速发展的趋势下，新媒体广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。
　　参考文献：
　　[1]孟秀玲.论新媒体时代报媒的现状及发展趋势[D].济南：山东大学，2006.
　　[2]晋雅芬.中国广告市场营销呈现三大趋势[N].中国新闻出版报，2012（3）
　　[3]智颖，林莹.传统广告已死――专访李奥贝纳亚太区主席，JarekZiebinski[J].中国广告，2010.
　　[4]晋雅芬.中国广告市场营销呈现三大趋势[N].中国新闻出版报，2012（3）