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　　我国健康信息的娱乐化倾向，也是在人们基本需求满足后，对精神价值的一种追求上的表现。在改革开放前，我国人民健康的主要问题是疾病治疗问题，即在身体出现疾病后，对所得疾病的知识进行简单的信息获取，需求是获得身体上的痊愈或者好转方面的信息。改革开放后，人们医疗卫生条件得到改善，身体上的治疗医护条件也提高，知识性信息获取的需求减弱，娱乐是在人的生存之中能作为对强制性劳动的一种调剂和补充，是保持人的身心平衡、健康的必要途径，所以人们对有关疾病预防和保健等健康的生活方式滋长了注意力，娱乐性的信息成为吸引人们注意力的法宝。
 
　　四、受众中心——边缘的游弋
 
　　理查德·佩蒂和约翰·卡西波提出一种影响态度形成和转变的模型——推敲可能性模型。该模型中有两种说服方式：其一为中央路径，即通过此路径所形成的态度或转变与思考有关，受众会针对最重要的产品或服务的信息认真分析与理性思考；另一种是边缘路径，通过此路径所形成的态度或转变则与思考关系不大，而且大都是根据正面或负面的边缘线索所产生的品牌联想结果。知识性信息对应着模型中受众中心路径，受众获取知识性信息时需要进行信息确认和理性思考，娱乐性信息则对应着模型中的边缘路径，受众获取娱乐性信息相对更便捷，对信息的过滤把关并不严格，有时甚至是一种不假思考所产生的联想结果。事实上，受众的信息接触一直在中央路径与边缘路径中游弋，这种接触信息方式的转变，也必然促成对健康传播效果的影响。
 
　　对比二者效果得知，娱乐化的信息在传播个性比传播观念更成功，传播情感反应比传播理性分析更好，传播特定的细节比传播普遍的原理更好，所以娱乐化信息适合传播简单的信息，传播运动和无序的信息，即对传播健康生活方式更有效。而知识性信息以其真实、客观、公正为主，所以在引导健康方向，强调健康共识，转达官方健康辞令方面更显权威和严肃，能起到最佳效果。
 
　　五、引导和狂欢的共生
 
　　探究娱乐性信息与知识性信息的健康传播效果问题，可细分成两个不同阶段进行阐释。
 
　　（一）疾病的预防——娱乐化信息为“伴随”
 
　　娱乐性信息应较多的应用在对疾病预防阶段的信息传播领域，起着“伴随”作用。这一领域在呈扩张之势，由于人们对健康生活方式的倡导有目共睹，对身体的保护和对心灵的净化，人们关注的信息要给他们带来精神上的享受和观念上的愉悦，这就需要在一些信息基础上融入娱乐的因子，信息穿上人们喜闻乐见的外衣，吸引眼球，获得利益。所以这类信息的掌握和接触多是基于受众对信息的不求甚解，只是在宣传大浪潮中身心省力的一种表现。但是一定要注意防止异化等不良倾向使信息的权威性减弱，公信力下降，甚至在一定程度上消解公众对于健康生活的关注，降低人们参与健康行为的热情，延缓健康传播发展进程。
 
　　（二）疾病的治疗——知识性信息为“引导”
 
　　知识性信息主要用于对疾病治疗时的信息传播领域，起着引导信息的作用。因为治疗疾病时，患者身体已经出现问题，此时所需的信息具有专业性，可靠性，权威性等特点，对信息的掌握程度直接影响着患者的恢复程度和治愈效果，这类信息多用于临床医疗。准确，即时，高效地掌握知识性信息关乎患者的生命健康和医患和谐，使人们能够知道他们自己的风险因素，也能使人们利用这些因素，作为计划其生活的参照点。根据达埃斯的看法，预防方面的照料是受到现在个体期待的自我管理的一种因素。一种成系统的生活方式变成已经确定的实践。
 
　　六、结论
 
　　信息根据娱乐程度的不同可分为知识性信息和娱乐性信息，对于娱乐性信息，受众宜采取边缘路径，充分利用其便携合理性，在疾病真正发生之前要积极合理地进行预防，对疾病的预防和健康生活方式的养成积蓄力量。而面对知识性信息的权威性，受众宜采用中央路径，对信息内容进行深入思考，在疾病治疗时对信息作出理性判断，避免信息过度娱乐包装导致信息失实，错失治疗良机。知识性信息和娱乐性信息和谐共生，能够促进我国健康传播的开展并取得理想的传播效果。