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    摘 要：随着网络的普及，电子商务走进大学校园。本文通过分析大学生在电子商务时代的消费现状，从而提出有针对性的消费引导策略。
　　关键词：大学生；消费现状；电子商务
　　一、引言
　　随着信息技术的高速发展，现代社会迈入了电子商务时代。电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。电子商务以其开放性、全球性、低成本、高效率等特点被各行各业广泛运用，也吸引了追求个性化的大学生。研究电子商务视域下大学生的消费现状，不仅有利于高校教育管理者掌握大学生的消费情况，而且有助于培养大学生良好的消费习惯。
　　二、研究方法
　　（1）研究对象：本研究采取随机抽样的方法，调查了温州高教园区3所大学的学生。共发放问卷500份，回收483份，有效问卷456份，有效回收率为91%。其中男生211份，女生245份，大一120份，大二127份，大三129份，大四及以上80份。（2）研究工具：自编20题调查问卷，运用SPSS18.0对数据进行统计分析。
　　三、调查结果
　　1.大学生网购占生活费的比例
　　网络购物成为学习和生活的重要组成部分。研究显示，男生和女生对网购的热情不相上下。其中，49%的大学生表示网购消费占据了自己每月生活费的25%-35%，甚至有7%的学生在网购上所花的费用占据了生活费的45%-65%。
　　2.大学生花费各项商品的比例
　　研究显示，大学生网购的消费比例中，排名第一的是服装、鞋、帽等，占40%，这在男女生中没有显著差异；接下来的是生活用品占25%、电子产品占20%、书籍占10%、海外代购占3%等。
　　3.大学生注册的电子商务网站
　　研究显示，当前热门的购物网站大学生都会注册。排名依次是淘宝网（90%）、京东网（60%）、卓越网（54%）、当当网（45%）。值得一提的是，微信的越来越普及，商家也瞄准了这一商业阵地。大学生通过关注微商、扫一扫等方式，开始热衷于在微信上购物。
　　4.大学生选择网购的原因
　　研究显示，大学生选择网购主要有三大考虑：
　　第一，方便快捷，占90%。中国的大学城大都地处郊区，离市中心较远，长途跋涉，购物极不方便。大学生更乐意在网络中实现购物过程，智能手机的出现，装上APP，甚至在路上都可以只花几分钟实现消费。更何况，还有买家评价，免费试用等可供参考的指标，更是比实体店里营业员一张嘴要可信得多。交易完成后，快递人员在最短的时间内将商品送货上门，甚至现在大学生的外卖、水果、零食都实现了APP化。
　　第二，物美价廉，占70%。大学生每月的生活费基本靠家庭支付，除去必要的生活费和学费，可供自由支配的金额不多。在这样的情况下，大学生更乐意选择比实体店更优质廉价的网络用品。电子商务模式下的网络销售，省去了店铺、员工等费用，大大节约了成本，商品价格自然相对低廉；同时，大学生可以“货比三家”，选择性价比最高的商品。这极大地满足大学生选择质优价廉的心理，使有限的钱发挥最大的效益。
　　第三，彰显个性，占53%。90后大学生思想丰富，崇尚与众不同，渴望凸显自己的个性。在电子商务模式的网络购物中，商品的种类繁多，琳琅满目，大学生只要打开网页，就有成千上万条信息引入眼帘，甚至会根据你的浏览记录来推送更有可能获得青睐的商品。与此同时，这很多知名网店开始提供个性化的定制服务，极大地迎合了大学生追求个性的心理需求。