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　　摘 要：互联网金融也就是我们现在常说的网络金融，金融服务主要是服务营销，随着我们的生活在不断的进步，网络金融也在不断的发展，消费者随着消费需求在不断的发生变化，需求的层次也在不断的提高，并且向着多样化发展，而我们呢的网络金融服务就在这一个背景之下应运而生。但是我国金融服务的营销策略的研究起步较晚，相对于西方的一些国家来说落后有十几年，所以我们国家正在兴起但是并不完善的网络金融存在着很多的问题。 

　　关键词：互联网；金融 

　　随着网络的普及，网络金融的引入也是不可避免的，在这种情况下，北大核心期刊企业利用互联网，可以及时的将产品信息在网上发布给全国各地以及国外的营销人员，以便能够及时的调整营销策略，由于互联网的出现，可以帮助企业实现市场营销部门维护和客户之间的关系，我们更加方便的利用互联网实现产品的报价、交易、提供订单、签署合同等等业务，我们更加的方便的利用网络做各种事情，传递邮件什么的都比没有互联网更加的方便。营业员们还可以利用网络查询相关的专业知识，利用这个来提高自身的营业素质，拓展新的业务领域，增加企业的竞争能力。因为网络大家可以向客户提供更加好的服务。 

　　一、互联网金融的必然性 

　　金融网络化是系统进化的必然结果，由于系统理论我们可以得知，任何系统的内部发展有一个必然性就是从简单到复杂，由低级到高级。这个必然性是有多个方面克制的，而我们所谈论的金融就是如此，由最简单的面对面的营销到网络营销，由同城之间的营销到整个全国以及全世界级的营销。网络发展使我们的营业更加的方便，所以这是必然会发生的。但是互联网金融除了我们都知道的有很多便捷之处之外，也存在着很多的问题，等待着我们去发现并解决。 

　　二、互联网金融的表现 

　　1.网上银行，有很多的银行都已经开始向网上银行发展，主要是凭着成本低，服务快捷方便。 

　　2.网上证券，网上证券最近显示非常的活跃，新加坡，澳大利亚，香港，加拿大等等都开始在网上实现一天24小时的交易。 

　　3.保险业，网上保险业现在在稳步的发展，尤其是美国，第一个创立的保单业务现在已有50%的用户，英国也在发展，汽车和旅游业的保险业。 

　　4.电子货币、信用卡的应用，现在我国在这一个行业的发展也非常的广泛。 

　　三、互联网金融的的风险 

　　1.网络金融技术风险 

　　（1）安全风险，网络金融可以说存在着很多的风险，因为它大部分是电脑程序和软件完成的，那么这就有一定的不可控制的因素，网络运行就是最为重要的技术风险。这种风险不仅是计算机本身停机和卡机的风险还有很多外部的风险，比如黑客的入侵这种来自外部的攻击活动，最近越来越多的电脑高手在出现，有很多是以攻击互联网金融来谋取不合法钱财，所以这是非常重要的需要解决的安全风险。 

　　（2）技术风险，发展互联网络有一个非常重要的任务是必须要选择成熟的技术来支持它的运行，这也是我们需要面临的一个风险，若是选择了错误的技术，那么很可能就会造成非常重要的损失。 

　　2.业务风险 

　　（1）信用风险，如果交易者在合约期间并不履行合约的时候，就会造成信用评价方面的不对称，从而交易真实性的验证难度变大，增大了信用风险。而在我国网络金融发展中信用风险不仅有技术层面的因素，而且还有制度方面的因素。 

　　（2）流动性风险。网络金融机构和普通现实金融不太一样，网络金融有足够的资金满足客户去兑换电子货币，这种规模越大，也就说明能够等值赎回其货币的可能性就越小，风险也就越大。除此之外，网络金融的实施，快捷也就是相当于增加了这种流动风险。 

　　（3）支付和清算风险。由于网络金融业务具有很高的开放性，从而使网络金融结算非常的国际化，这就增加了国际清算风险。一个地区的金融网络故障会直接影响全国的金融的正常的支付，会造成非常严重的经济损失。 

　　（4）法律风险。针对我国的网络金融的立法相对的模糊，目前我国的金融立法大都针对于传统的金融业务。 

　　（5）其他的风险，除了以上所列举的四种风险以外，还有很多其他的风险，例如市场风险、利率、汇率等等。 

　　四、网络金融风险的防范和管理控制 

　　要想要控制盒防范以上几种风险的话，就必须要大力的发展我国具有自主的知识产权和先进的信息技术，大力开发我国网络的加密技术，是防范和减少这些风险的重要举措。还需要健全我国金融信息系统的审计体系，要全面做到清理现行的计算机，建立安全的规章制度，加强岗位的管理，严格执行制度。除了这些之外，最为重要的就是要加强我国网络金融的立法制度建设，在我国的金融制度之中大都只是针对传统金融，针对现行网络金融的制度很不完善，要想能够改善和防范风险就必须要加强立法建设，健全我国网络金融的法律制度，才能够严惩利用网络金融犯罪的人，才能让人民使用的更加的放心。除了法律制度，还应该使现有的信誉制度更加的完善，以此来减少我们的金融风险。 

　　参考文献： 

　　[1]梁珂，杨维新.论网络化与我国的金融监管[J].理论探索，2003，03. 

　　[2]王元月，马蒙蒙，彭妍.网络金融的兴起及在我国的发展[J].金融教学秘研究，2002，6. 

　　[3]忻友.网络银行的安全性分析[J].上海金融，2000，4. 

　　[4]何光辉，电子货币系统的风险及其控制[J].金融研究，2000，11.