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　　摘要：新闻宣传是企业重要的生产力。企业新闻宣传就是为企业的生产经营发展服务。施工企业要想进入更广阔的市场和更多元的工程建筑领域，切取更大的“市场蛋糕”，可以借助新闻宣传手段，展示企业的施工实力和水平，提升企业的社会知名度和美誉度，从市场大海中脱颖而出，为企业经营投标打好信誉基础，营造良好的社会环境。 

　　关键词：施工企业 宣传工作 体会认识 

　　0 引言 

　　当今时代，新闻宣传工作已成为上至国家进步下至企业发展中不可或缺的重要力量。新闻宣传是企业重要的生产力。企业新闻宣传就是为企业的生产经营发展服务。当前，工程施工领域进入门槛低，工程施工企业数之不尽，市场竞争日趋白热化，单项工程利润降低，进入规模经营阶段。努力加强经营工作，不断扩大市场占有份额，成为工程施工企业最紧迫的任务。施工企业要想进入更广阔的市场和更多元的工程建筑领域，切取更大的“市场蛋糕”，可以借助新闻宣传手段，展示企业的施工实力和水平，提升企业的社会知名度和美誉度，从市场大海中脱颖而出，为企业经营投标打好信誉基础，营造良好的社会环境。当前，我国的大型施工企业，如中国铁建、中国中铁、中国交通建设、中国水利水电、中国建筑等大型施工企业，都十分重视企业新闻宣传工作，把新闻宣传工作作为企业日常管理的一项重要工作来抓，设有相关的新闻宣传部门或机构，也拥有一大批基层新闻通讯报道员，具备开展新闻宣传工作的基础条件。笔者长期从事施工企业基层新闻宣传报道工作，和新华社、中新社、《人民日报》等中央主流新闻媒体也有经常性的工作联系，对施工企业新闻宣传报道工作有一些了解和体会，在此就工程施工企业如何做好新闻宣传工作发表一些见解和看法，希望对施工企业加强新闻宣传工作有所帮助，也希望对工程施工企业广大基层新闻通讯报道员的工作能够起到一定的指导作用。 

　　1 做好企业成就宣传，树好企业形象 

　　很多工程施工企业都承建过很多重难点工程，为共和国建设事业立下了汗马功劳。这些重难点工程是企业实力和企业价值的象征。做好成就宣传，具有凝聚人心、展现价值、打造品牌的重要意义。一是要做好当前在建的标志性工程施工业绩宣传。工程施工生产是施工企业的主业，是企业持续发展的永恒动力，是企业综合竞争力的重要体现，是市场选择企业的重要判断依据。一些工程地处深山荒漠“无人区”，无人知晓。一些高技术含量工程虽地处繁华闹市，一般人却看不出其中的“奥妙”。这就需要新闻宣传报道来“扬声”、“扩音”。对重点工程新闻宣传报道，企业一定要舍得投入，可以派驻专职的新闻宣传报道员，还要提供一定的经费保障。对曾经建设的重点工程，要在适当的时间节点，组织“回头看”，进行二次宣传。二是要做好企业发展战略宣传。企业成就的取得，是企业战略成效的显现。企业战略是引领企业长远、健康发展的重要保证。企业要高度重视企业成功发展战略宣传。企业战略宣传有助于社会各界对企业发展方向形成一个较为清晰的认识，有助于增长市场对企业发展壮大的信心。三是要做好企业文化建设成果宣传。企业文化是企业价值观的体现，是企业持续发展的内生动力。“小型企业发展看老板，中型企业发展看行业，大型企业发展看文化。”企业文化建设，是企业做大、做强、做优、做长远的“法宝”。大型工程施工企业既要重视企业文化建设，又要重视企业文化建设成果宣传。企业文化建设成果宣传有助于提高社会各界对企业行为的认同。 

　　2 加强新闻宣传报道组织策划，做到有的放矢 

　　做好组织策划是确保新闻宣传报道工作取得实效的重要保证。对每一年、每一个项目、每一项重点工程的新闻宣传报道工作，都要联系工程实际和当地的媒体环境，做一个全面的宣传策划方案，拟定好各个时间段所应做好的重点工作内容和宣传工作所要达到的总目标。有方案、有计划、有目标，行为才正确，结果才会有保障。同时，企业要根据宣传策划方案，提供各个方面的保障，按节点推进各项工作，过程中应有相应的考核，并兑现经济奖惩，激发动力，顺利推进各阶段工作，“水到渠成”，达成最终目标。在做宣传方案时，可以邀请经验丰富的媒体记者做指导，以便提高方案的可行性。 

　　3 创新新闻宣传报道方式，多渠道发声共振 

　　报纸、广播、电视等传统媒体，是企业宣传重要的载体，也是企业最关注、最熟悉、利用最多的宣传载体。但随着科技的进步，目前社会已经步入了“自媒体”时代，网络、手机得到广泛普及。随着宣传载体和传播手段的丰富，新闻宣传报道工作已经发生了深刻的变化。企业和工程项目部可以开设自己的微信平台，晒一晒企业的管理与发展成果。还可以将企业管理、工程施工的大事件拍摄成微电影，上传到网络平台，免费向社会大众进行宣传。企业员工可以随手将企业管理、施工现场的事件照片、视频上传到QQ空间、微信朋友圈中，进行广泛的传播。在企业新闻报道中，传统主流媒体是不可或缺的。企业可以联合媒体单位，利用工程施工题材，开展摄影比赛或交流展览。这些都是对企业新闻宣传报道的有益补充。宣传报道手段的丰富与创新，可以起到多渠道发声、发散传播的积极作用。 

　　4 重视新闻宣传报道人才培育，提供人力保证 

　　工程施工企业存在一个普遍的现象，那就是重视施工技术人才的引进、培育和使用，对政工类人才重视不够，缺乏长远政工人才建设规划。要做好企业新闻宣传报道工作，拥有一定数量和质量的新闻宣传报道工作者，是重要的前提条件。没有人才，再好的宣传管理办法、策划方案都只能束之高阁。一是要从高等院校引进一定数量的新闻专业人才，成为企业新闻宣传报道工作的“领路人”；二是要有计划地举办新闻宣传报道工作培训班，大力培养热爱文字、摄影工作的员工从事新闻宣传报道工作；三是对新闻宣传工作者要像对工程师一样重视，要给予他们广阔的发展空间和晋升通道，对那些能力强、业绩突出、勤奋敬业的优秀人才，要敢于放手重用，以调动他们的工作积极性，激发他们的创造活力，为气压发展贡献更多的“正能量”。 

　　5 加强与媒体沟通联络，打造高层次宣传平台