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　　3.广告传播模式的改变 

　　传统的广告传播主要靠广告公司的大力宣传，有许多中间环节，所以需要的人力和物力成本较高，是以传播者为中心的大众传播模式。这种模式下，传播者并不知道消费者是谁，也不清楚消费者或是潜在客户能不能看到这则广告，只能是铺天盖地地广而告之，可想而知广告效果会是怎么样。而大数时代下的广告模式，却是以受众者为中心的以人为本的点到点的传播模式，在这种模式下每一个广告的受众个体充当了传播者，实现了点到点的传播。 

　　大众传播的模式就像是撒网捕鱼，没有太强的针对性，而实际上水中鱼儿大部分不是你的目标，即使网上来也没有任何利用价值，最后还得放回水里。而大数据时代下的广告投放讲究的是精准投放，在一定程度上可以保证传播的绝对到达率。在大数据时代下的广告投放，通过数据分析已经拥有了相当精准的受众资源，广告公司只需要利用技术将广告媒体推送到接受者那里就行。相对于传统广告的大众传播，这种传播方式更加精准、到位。 

　　和大众传播技术一样，大数据时代下的广告仍然要采用推送技术传播广告的主从模式，只不过和大众传播不一样的地方是，大数据时代下的广告推送更有针对性，传播拥有更高的精准率。大数据时代下的广告实际上是利用算法对数据进行处理后，让受众自身价值进行传播的过程，并通过价值转化将互联网中大数据的价值筛选后变成广告内容进行传达，最后达到受众群体眼前。 

　　4.结论 

　　大数据时代下互联网广告的核心问题就是数据的分析与筛选问题，在数据挖掘算法处理下，将一些看似没有任何使用价值的数据分析得出有价值的结论，从而实现对受众人群的精准定位，最大化广告的广告效果，并且从根本上解决了传统广告投放的问题。