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　　三、新媒体的自我突破 

　　随着新技术的发展，新媒体形式也日益丰富，公交移动电视、公益广告移动终端、银行视频遍布大街小巷，网络电视、数字报纸、多功能手机等传输形式全面出击，新媒体采取普遍而不容忽视的存在方式，这也使受众开始被动的接受新媒体的传播内容，同时也增强了他们知识学习的积极性，影响着人们对事物的判断，对受众产生了潜移默化的效果。 

　　（一）新媒体在传输等技术方面已经具备足够的优势 

　　新媒体传播方式的改变主要是一种日常沟通手段的变革，也是人们传播和接受信息行为的改变。而与此同时，新媒体也给我们带来了各种新型的传播方式。我们的硬件技术和新媒体的传播条件也日趋成熟，特别是在通信技术方面，随着其不断改进，现今的水平已经与发达国家的技术不相上下，甚至在某些方面还先进于发达国家。 

　　（二）新媒体的发展赢得了较多受众的认可 

　　新媒体在其发展之路上，以其特有的优势和先进性不断改变着传媒行业的发展。同时，其不可忽视的优势也对传统媒体产生了巨大的冲击，特别的受众的认可度方面。新媒体深刻地改变了人们接收信息和习惯，使人们开始适应新型的接受和传递信息的方式，可以随时随地拍摄，并且随时随地地进行信息的交换。 

　　四、结语 

　　新媒体在其发展之路上，不断以传统媒体无法超越的先进力量在进步。但新媒体要想取代传统媒体也并非易事，因为在传统媒体需要靠新媒体寻求自己变革的同时，新媒体对传统媒体也存在着很强的依赖性。而在新媒体迅猛发展的今天，传统媒体更应该顺应时代的潮流，对自身的战略目标和发展规划进行重新的审视，以找到更适合自身发展的方式。传统媒体必须依靠自己的优势，寻求与新媒体的融合，借助双方各自的优势和有利条件，不断改进共同进步，以赢得新媒体与传统媒体的合作共赢。 

　　现如今，新媒体已经成为推动当前经济发展的有效力量，它正在结合传统媒体，发挥各自的优势，进行着惊人的改变和提升。与此同时，新媒体与传统媒体所代表的新旧产业也应该根据时代的要求，相互合作，促进其共同发展。 

　　参考文献： 

　　[1]王文利，艾红红.“广播电视学学科体系建设研究”学术研讨会综述[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（4）. 

　　[2]李孝勖.国际广播电视技术讨论.述评[J].电子科技导报，2013（5）.