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　　【摘要】随着我国社会经济的不断发展，企业要想获得发展就要增强自身的竞争力，市场营销已经成为企业在竞争过程中所考虑的重要任务，因此企业的市场营销管理及创新也就成为企业发展的重中之重。

　　【关键词】企业市场营销管理

　　一、当前我国市场营销管理中存在的问题

　　对于我国企业市场营销来说，营销管理以及创新是重中之重，但是当前我国企业在市场营销环节依旧面临诸多问题：

　　（一）企业的营销管理理念守旧

　　我国当前有很多企业在进行营销的过程中，对于营销的业绩过于看重，继而就会对售后的服务建设不够重视，过于看重销售者自身的能力，但是对于销售者之间的相互协作不够重视。市场营销的观念应当是与时俱进的，应当是企业整体营销观念的贯彻，这样就要求企业在发展过程中要做到企业所有部门以及所有的职工进行良好的写作，在企业的发展过程中实现企业的营销目标。

　　（二）企业的管理层管理缺位现象严重

　　大部分的状况下，很多企业的高层管理者都比较重视企业的营销工作，但是企业的营销也仅仅是营销部门的任务，很多的企业高层没有为营销配备专职的管理工作者，或者是相关管理责任也不到位，所以说，这样的一种重视具有较为明显的不确定性以及局部性，这样就会使得企业在营销上出现不全面、不系统以及不到位的状况，这样的一种管理上的缺位会带来较多的危害，企业的营销资源很难得到有效地整体，继而也就使得企业的营销优势得不到发挥，其次就是营销的决策缓慢，再次就是企业缺少营销的方向，企业的营销高层缺位的时候，企业的营销往往会跟随着自己的感觉，只是将产品的出售作为目标，整个企业的营销系统往往没有方向也没有战略可言，相关的营销者往往是没有方向。这样的结果就是企业生产出来的产品很难真正销售出去，继而就会对整个企业的形象带来严重的影响。

　　（三）企业的市场营销会与企业的部门脱节

　　对于企业的市场营销是将综合性市场营销活动以及相关的规律研究为目标的，主要是要发现顾客自身的需要，并将其进一步转化成为服务和产品的需要，继而通过有效的分销和促销的途径来进一步满足顾客自身的需求，当前的企业的管理理念就要求企业在发展的过程中应当将市场作为中心，将顾客自身的需求作为目标，继而才能够确定市场营销在整个企业发展过程中以及管理过程中所具有的重要作用。对于企业的发展来说，市场营销是和相关的环境因素相关的，能够体现出顾客和企业在相关的环境下相互协调的关系，营销部门是和企业的其他部门相互影响以及相互治制约和相互促进的，在整个企业的管理系统中占据重要的部分，当前很多企业会将市场营销和其他部门进行割裂，继而就很会影响营销管理以及企业的整体发展。

　　（四）营销缺乏创新

　　新世纪是一个知识经济的时代，知识经济也就成为一种创新性的经济，在其中创新也就成为整个社会经济发展的重要动力，在知识经济的基础上，企业在竞争力上其自身的效果在很大程度上取决于创新能力的强弱，对于企业发展来说，其创新力包括很多方面，其中营销创新力是其中一个重要关键因素，企业只有对自身的营销加以创新，才能够更好的知识经济发展的环境中取得胜利。

　　二、加强企业市场营销管理的创新策略

　　（一）树立正确的营销理念

　　对于营销来说，其是一个使得经营者、生产者以及消费者和社会等多方都能够从中获益的一个过程，其中一个重要的核心点就是要将尊重人，在新世纪，企业在营销的过程中所采取的手段应当是要将客户自身的需求作为核心的，要满足市场经济的需求，对顾客自身的欲望以及需求加以满足，对市场的需求也加以满足，其主要的目的就是要通过和一些重要的客户建立起相应的价值倾向关系，继而使得顾客满意，并使得企业从中获得利益。

　　（二）建立并完善以市场为导向的高效营销网络

　　企业的营销网络能够决定企业商品的流通状况，随着市场经济的不断发展，企业的营销意识也在逐步的增强，网络也成了营销的重要阵地，但是企业在对营销网络的过程中应当要坚持企业的社会责任，要真正做到依法办事，不能违法经营，企业应当依据相关的法律要求对消费者自身的利益加以保护，同时还应当使消费者从中享受相关的权利，要符合相应的道德规范，同时还应当满足社会和消费者利益。

　　（三）进一步完善营销管理，创新响应组织

　　当前很多企业的管理层对营销工作都比较重视，但是在实际的营销管理中却有很强的局部性，一些不全面不系统的问题在企业的高层营销管理中十分常见，继而就会使得很多企业的营销部门之外的要其他部门无法或者是很难发挥其自身的营销职能，自身的整体营销的职能会有所减弱，一些高层的管理决定会在很大程度上对营销的方向起着决定性的作用，所以说，富有弹性、精简以及互动性将是企业营销在信息化的社会中得长久的原则。

　　（四）积极打造一支正规化以及专业化的营销队伍

　　对于企业的发展来说，拥有一支正规化以及专业化的营销对于会对整个企业的发展至关重要，营销的创新很大程度上说是整个企业发展的核心，而这其中人才是关键，当前企业营销所需要的不再是经营型的人才而是知识型的人才，这样的营销人才应当是具有社会责任感的，应当有一定的知识水平，同时还应当具有丰富的营销理论，具有创新和进取的精神，对营销的知识进行灵活而又综合运用，使得企业的产品利润能够做到最大化。

　　三、结束语

　　综上所述，对于企业的发展来说，市场营销在其中占据重要的位置，对企业发展中的市场营销进行有效地管理能够在很大程度上提升企业的发展质量，以便企业在未来的发展过程中获得最大的利润，对于我国企业市场营销来说，营销管理以及创新是重中之重，但是当前我国企业在市场营销环节依旧面临诸多问题，应当对这样的问题加以分析，继而才能够促进企业的营销发展。

　　参考文献：

　　[1]杨亚飞.论知识经济条件下的企业营销理念创新[J].社会科学论坛，2011，（03）.

　　[2]冯朝霞.新经济条件下市场营销战略探讨[J].管理世界，2012，（9）.