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　　摘要：电影产业是文化产业的重要组成部分。本文就电影产业发展现状做出一些阐述，指出其存在的一些问题，并为中国电影文化产业发展提出一些策略

　　关键词：电影产业；现状；问题；策略

　　在2015年不到100天的时间里，我国电影票房就已经突破了百亿大关。可见随着我国经济的快速发展以及人均收入的日益提高，大众文化的消费能力不断增强。电影产业作为文化产业的重要组成部分深受大众的喜爱，在很大程度上丰富了人们的精神生活。近年来，我国电影产业的发展进入了一个新的阶段，取得了很大的进步，然而和美国等发达国家相比，依然存在很大差距。电影产业还需要进一步的完善和提高，电影产业作为文化产业的一种，具有其特殊性，电影产业的发展不仅能够为第三产业的发展提供推动力，还能够为人民大众提供更多更优秀的电影文化产品，推动中国特色社会主义文化的建设。

　　一、当前中国电影文化产业现状与趋势

　　（一）电影市场发展态势良好。我国电影产业从20世纪80年代开始进行体制方面的改革，为电影产业的发展提供了推动力，电影制作机构及电影院数量都大幅增加，电影票房收入更是逐年上升。广电总局公布的近6年的中国电影票房数据显示，我国电影票房增长速度迅猛，一直保持着25%以上的增长率。并且截至2014年，国产票房占据总票房的份额比例为54.5%，高于进口票房份额比例9个百分点。

　　（二）电影产业衍生品开发浪潮兴起。在发达国家的电影结构中，票房收入只是电影产业收入的一部分，对他们而言，电影产业只是其他相关产业进行拓展的一个平台，是其开发衍生品的一个依托，他们使电影资源得到充分利用，最终实现收益最大化。在美国，电影票房收入在电影产业总收入中所占比例甚至还不到50%，但是开发衍生品所取得的收入却远高于电影票房，一些衍生品甚至畅销全球。例如，在国内风靡的《超能陆战队》，其中机器人“大白”的衍生品受到影迷的追捧，正版“大白”公仔、毛绒玩具等销售量巨大，利润可观。近年来，我国的电影产业开始借鉴国外的经验，也尝试开发衍生品，例如《喜羊羊与灰太狼》在衍生品的开发和经营方面就取得一些成就，虽然不能和美国动漫衍生品的开发相提并论，但也算是一种进步。

　　（三）营销力度加大。如今我国的电影产业已不再是卖方市场，而在买方市场情况下，电影想要有可观的票房收入，必须要吸引观众的目光，引起消费者的注意，让消费者感兴趣。在这种情况下，营销活动就变得至关重要，因而营销费用在电影投入中所占的比重也日益提高，营销力度不断加大。

　　（四）营销策略多样化。随着网络等各种新媒体的发展，营销策略也随之发生了改变。例如《小时代》就利用多元化的营销策略，取得了非常好的宣传效果。首先，其通过数据分析，准确定位消费人群，主打新媒体传播；其次，其宣传跨度大，持续时间长，其宣传从电影开拍一直持续到电影上映；郭敬明导演的另一部新作《爵迹》，还未开拍其宣传就已经到位，郭敬明每隔几天就在微博上公布一名参演的明星，极大的引起了观众的兴趣，让观众充满期待；再加上其他微博大V的转发，充分发挥明星效应，轻轻松松就能获得几万的转发与评论。除了用微博造势外，《小时代》的电影外延产品也先期出炉，引起了大量歌迷的关注。多样化的营销策略将电影的宣传工作做得十分到位。

　　（五）电影类型日益丰富，趋于多元化。随着观众的需求日益多样化，我国的电影类型逐渐丰富起来，例如《爸爸去哪儿了》这种非传统的影片，其票房收入也超过了6亿元；此外，各种微电影也不断涌现，一些中小成本的电影也有了很大的突破。

　　二、中国电影产业发展中存在的主要问题

　　（一）优秀人才相对较少。我国电影产业的人力资源不足，许多方面存在人才短缺的问题，不能满足电影产业高速发展的需要。我国有号召力的导演屈指可数；在电影创作方面缺乏有想象力和创新意识的人才；在影片的制作方面，高级的技术人才不足。所以，我国电影产业要增强电影从创作到销售等各个环节的人力资源，培养优秀人才。

　　（二）缺乏自主创新能力。我国电影产业的创新能力严重不足，电影创新可以分为两个方面，内容创新和形式创新。在这两方面，我国电影产业都亟待改进。在内容方面，电影创作严重缺乏想象力，许多电影只是翻拍老题材，最近还有一些电影为了追求票房收入，只是将一些热播的电视剧进行浓缩，利用明星效应来提高票房收入，结果观众对此评价并不高。一些中小成本的电影，例如《泰囧》、《心花怒放》等，凭借其独特的幽默风格和内容上的创新，深受观众的喜爱。在形式方面，形式创新还是要依靠技术水平的提高，我国可以先引进一些国外的电影放映制作设备及相关的人才，然后在此基础上进一步加大对电影产业技术研发的支持，加强对人才的培养。

　　（三）中国电影技术支撑不足，影片质量较差。我国电影技术人才匮乏，电影的制作、放映等许多高端的设备都是从国外引进的。可见，在高端电影制作放映技术研发和设备生产方面，我国与欧美日等发达国家尚存在巨大差距。电影的一些特效制作只能委托国外的技术人员来完成，短短几分钟的特效就要花费大量资金。没有技术做支撑，我国电影产业要想制作出高质量的影片，打造自身的品牌形象，都会举步维艰，难以实现“质”的飞跃。

　　（四）国产电影海外竞争力与影响力较低，缺乏国际市场的开拓。和好莱坞影片相比，我国电影的国际影响力十分有限，国产电影在国际市场上所占的份额很小，中国电影难以跻身全球主要电影市场的排行榜。中国电影只能依靠销售海外版权的方式获得海外收益。而且我国电影产业还没有建立起完善的国际销售渠道，因此要进一步开拓国际市场，还需要克服种种障碍。

　　（五）电影产业的法律制度不够完善。由于法律具有相对固定性，因而电影行业的相关法律不能紧紧跟上电影产业的发展步伐，法律不可避免存在一些滞后性。我国现行的《电影管理条例》是在2002年开始实施的，经过这十几年的发展，电影产业十分需要新的更加完善的法律法规来规范管理电影市场。

　　三、中国电影产业发展建议

　　（一）培养优秀的电影人才。加强电影人才的培养对于电影产业的未来发展至关重要。电影人才的培养不仅包括专业演员的培养，还包括电影的创作、拍摄、制作、经营和管理等各方面的人才。政府要加大对电影人才培养的支持，可以提供一些培训，设立一些激励基金等；除了政府和电影产业的努力外，还需要高校等各方面的努力，培养适应电影市场需求的具有创新意识的人才。

　　（二）提高我国电影创新能力。要振兴我国电影产业，就必须提高自主创新能力。在电影的形式与技术方面，要树立自主创新意识，通过引进高新技术，然后学习消化，最终实现再创新。打破国外电影高新技术和设备生产的市场垄断，加快改变高新技术设备依赖进口的被动局面。此外，在内容方面，要注重自主知识产权研发，紧跟时代发展步伐，从当下的现实生活出发，创作出能够引起观众共鸣的优秀作品，不断丰富电影的题材与类型，满足消费者日益多样化的需求；同时，还要注重培养电影创新人才，树立创新理念。

　　（三）增强电影制作能力，提升电影品质。提高影片的品质，要从两方面入手：一是从技术层面改善影片的质量；二是从内容方面丰富影片的文化内涵。首先，在技术方面除了引进相关的电影制作、放映设备之外，更要加大研发投入，提高自身的电影制作能力，研发出高端的电影设备，减少对国外设备的依赖；其次，要充分利用我国深厚且丰富的文化资源，汲取文化的营养，创作出深入人心的电影故事，给观众精神滋养。电影必须回归其本质，而不能一味追求高票房。

　　（四）与其他国家开展合作，开拓国际市场。我国电影产业在立足于国内市场的基础上，必须走出去，积极开拓海外市场。可以同海外的相关企业开展合作，在一定程度上减轻争夺国际市场的阻力，例如企业可以通过合拍的模式实现国内电影市场与国际电影市场的接轨。在这种模式下，一方面我国可以和其他国家在投资和运营方式方面开展合作；另一方面我国电影企业还可以与其他国家共同进行创作，积聚多种智慧，促进文化融合。

　　（五）创新营销观念，采用多种营销策略。首先，企业要以消费者和市场为中心，了解消费者的需求，推出符合消费者需要的电影产品；其次，企业可以利用大数据进行分析，精准定位消费人群，针对特定人群进行宣传，例如《小时代》就通过对相关微博搜索量和书籍的阅读人群进行调查研究，将消费人群定位到青少年群体。此外，对于一些中小型企业而言，要和一些大片争夺市场，其面临着激烈的竞争，因而其可以将目光投放到我国的二三线城市，随着经济的发展，这些地区对文化娱乐的消费需求增加，然而一些文化娱乐产品的供给没有跟上消费者的需求，中小企业可以积极开发这些具有巨大潜力的市场。

　　（六）完善相关法律制度，规范电影市场秩序。国家需要加快推进《电影产业促进法》立法进度，加快《著作权法》、《知识产权法》等法律法规的修订。增强对电影知识产权的保护力度，让电影产业的发展有法可依，进一步规范电影市场的秩序，为其发展营造良好的法律环境，促进企业间公平、有序竞争。政府还可以根据电影市场的发展状况，及时推出相关政策，与法律相互补充。

　　四、结语

　　我国电影产业还有很大的发展空间，还有很大的提升空间，其在文化产业中的重要作用也将日益凸显。随着经济全球化的进程的开展，电影产业的发展有利于传播我国的优秀文化，加快我国文化“走出去”的步伐。电影产业的蓬勃发展需要立足于优秀的民族文化，以创新为动力，以科技为支撑，培养电影产业优秀人才，提升电影产品的品质与内涵，进而增强国际竞争力，最终打造出属于我们自己的品牌。

　　参考文献：

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