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　　一、微博与微博营销

　　新浪推出的新浪微博在当今市场一炮走红，现在微博已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，微博作为一种新的通讯方式，得到越来越多的人的认可和使用。微博只言片语"语录体"的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务，而新浪微博则凭借先发优势、强大的用户基础，成为国内市场知名度最高的主流微博产品。

　　最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。

　　二、微博在我国的发展现状

　　2009年国内门户网站纷纷推出微博，新浪一年后已有近百万个V账号、日均独立IP达到24，180，000，日均PV达到199，485，000。根据艾瑞咨询网站的调查信息及相关预测，就在2009至2014年，微博用户的规模将出现较大规模的增长。

　　新浪微博2010年8月份上线一周年时注册量突破3000万；2010年11月召开微博开发者大会时达到5000万；2011年3月年四季度财报公布时突破一亿；5月突破1.4亿。呈现爆发性增长态势。2010年9月，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，数据显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。白皮书同时批露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

　　截止目前，已经有2500家企业获得新浪认证，覆盖了影视娱乐、购物商城、汽车、金融服务等30多个行业，都在尝试最新的营销方式--微博营销。

　　三、微博盈利模式分析

　　盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。就拿新浪微博来说，经过将近一年的运营和改进，已经渐渐打造为一个用户互动并快速传播的信息发布平台，但未来能否走向商业化是衡量一个产品能否走向最终成功的标志。期刊论文发表但盈利模式迟早会成为微博最为关注的问题之一，我认为微博主要的盈利模式，可能会包括以下几类：

　　第一，运营商分成

　　微博客具有特别重要的跨平台优势，用户不但可以通过WEB网页发布浏览信息，还可以通过手机等途径，快速即时地向自己的微博客发布消息。3G网络时代的来临，加速了手机和网络的媒介融合。微博上设有应用频道，聚集有多种应用，截止2010年6月14日，应用中的手机客户端就有23个，手机微博用户拥有充分的技术支持。用户既可以直接用手机发文字，也可以用手机拍照片通过彩信发布微博。海量的微博信息通过手机传递。如果短信数量足够规模，那么微博客经营者完全可以和移动运营商进行流量和短信分成。预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。一般来说，企业应该提供更适合手机使用的微博版本。

　　第二，广告宣传

　　作为互联网行业最原始的一种盈利模式，网络广告一直都是网络媒体的主要收入来源之一。微博作为一种新型的网络社交网站，广告收入也是其主要的盈利模式之一。一个平台只要通过积累了足够的用户和流量，天生就具有了广告价值。就中国的新浪微博在名人堂中设有名牌馆，包括众多领域的多家公司企业，这已为未来投放品牌广告打下了一个很好的基础。在我国，大部分使用微博客的用户，都是白领或学生，正是拥有购买力和潜在购买力的人群。当用户积累到更大规模，网站自然拥有广告价值，品牌广告收入很有可能得以实现。