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　　当前，校报、校园广播、校园电视、校园网络、校园橱窗宣传栏作为高校媒体的主要组成部分，在校园文化建设与宣传教育中发挥着重要作用。其中报纸、校园广播和校园电视是大学校园媒体的传统形式，校园网络是随着互联网的普及而出现的新媒体，校园橱窗宣传栏则是长期在校园中存在的户外媒体。由于传播载体等的不同而各具特色，由于其发展历史的不同而呈现不同的发展态势。
　　一、网络视频新闻的优势
　　在WEB2.0时代到来之后，由于互联网具有突发、群发及爆发性，舆论焦点甚至可以在顷刻之间转移和颠覆，这就带来很多不确定的因素和风险。网络视频新闻平台建立的初衷是扩大传统媒体在网络上的影响力，引导正确的社会舆论和价值导向，将其他网络文字图片新闻的受众吸引到网络视频新闻平台上来，因此网络视频新闻平台的诞生，拉开了其向网络文字、图片新闻挑战的序幕。根据艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示，2011年7月中国在线视频影视剧覆盖人数保持持续增长态势，反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活。随着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上，网络视频媒体价值将更加突显。
　　网络视频新闻传播范围广，信息量大。由于网络全方位的巨大影响，新闻也在它的推动下出现了新的变化，第一点就是由其海量存储带来的大量新闻信息的增加。传统媒体所提供的新闻和信息都是封闭的，受众只能跟随传播者了解意图，被动地接受媒体传出的信息。在网络媒体中，受众可以对感兴趣的信息进行追踪。受众只要轻点鼠标，便可以从一篇文章跳转到另一篇文章，一个网站转向另一个网站，无限拓宽信息范围和空间。传统的新闻媒体，不管是报纸、广播、电视，都有版面或时段的限制，因此，只能用有限的空间来展示新闻。网络新闻是海量存储的，有着无限的空间。因此，在新闻的呈现上，往往不仅仅放置新闻本身，还会增加一些其他的相关知识或者是拓展，如文章内的超链接，小调查，相关报道，相关评论，用户留言等等。近两年来，网络新闻专题化的趋势越来越明显，专题化新闻的数量也越来越多。网络新闻因其版面的无限性和搜集信息的快速性，在新闻专题化方面起到了重要作用。
　　网络视频新闻的全时化。网络新闻的出现，推动了新闻时效性的发展，实现了网络新闻的全时化。网络时代的新闻实践为传统新闻有关“及时性”的规则及潜规则贡献了新的喻指，从理论本质及实务运作上重新给定了面向未来的新闻时代的另一个关键词——“全时性”。网络新闻时代的全时观对传统的新闻价值指向给予了重要的改进和统合，使其更深刻、更人本、更辩证地反映了新闻的时间意义。它在网络新闻实务中体现出全天候向度、全历史向度和全过程向度，并从绝对时间、及时度、后续度、首发时刻、相对时间等方面带来了丰富的有关时间技术的思考。网络新闻使新闻进入了一个全时化的时代，推动了新闻时效性的跨越发展。近年来，在国内外许多重大新闻特别是突发性新闻报道上打响第一枪的，已经不再是传统媒体，而是网络媒体。2003年非典疫情爆发中，网络新闻先于传统新闻传达到受众手中，向传统新闻媒体揭示了网络新闻给其带来的巨大影响。之后，网络新闻越来越多的作为第一新闻发布媒论文发表体为受众提供新闻信息，更有很多新闻线索直接来自网络信息。
　　网络视频新闻的开放性。网络新闻较之传统新闻来说，它的相对开放性是毋庸置疑的。报纸、广播、电视由于其新闻信息的必须署名及审查制度的严格，造成了其言论的开放性相对较小。网络新闻作为一种新兴媒体新闻，由于刚刚崛起，其审查制度还不似传统新闻那么严格；此外，由于其新闻信息的自由浏览和匿名性，受众在某种程度上敢于说出一些在传统媒体上不敢或不愿说出的新闻信息。最具代表性的是天涯和猫扑论坛。在这类论坛式网站上，受众只要注册一个用户名，就可以就自己感兴趣或者有疑问的话题自由进行讨论，其内容的丰富性，分类的细致性，话题的尖锐性，探讨的激烈性，以及言论的自由性，把网络新闻推到一个新的高度上。2010年8月19号，李萌萌被落榜事件首先在微博上被发布出来，这条微博被转发了92020次，评论了22477次。此后，各大网站纷纷报道了李萌萌事件，这个因工作人员的失误而失去录取机会的高考学生开始收到各大媒体的关注。而传统媒体是受到网络新闻的引导之后才开始行动报道李萌萌事件的。
　　二、高等院校网络视频新闻节目定位分析
　　随着高校与社会的融合程度越来越高，如今的高校逐步成为没有“围墙”的高校，作为校园文化主体的大学生，对文化的需求非常强烈，观念呈现多元性。网络视频新闻作为校园文化的一个承载体，其制作的节目既要符合大学生对信息和审美的需求，又要有较高的文化内涵和价值。首先从节目的创作者来讲，第一，要有较强的社会责任感和历史使命感。网络视频作为一种重要的信息通道，在大学校园这样一种文化气氛和学术气氛厚重的空间里，它提供的信息将深刻影响受众的思维方式、价值观念、道德和行为规范，作为创作人员必须要以爱国主义、集体主义、社会主义为主要内容的精神文明内容来教育学生，强化他们正确的社会道德观念，帮助他们树立正确的人生观。第二，要有创新意识。网络视频新闻受众的教育层次与文化起点较高，对信息和知识的需求多样化，审美鉴赏和创造能力也较强，因此高校网络视频新闻节目策划要突出一个“新”字，使之更加贴近校园、贴近受众、贴近生活，赢得大学生的喜爱。第三，从受众来讲，我国电视发展将从“广播”走向“窄播”，在受众细分化日益明显的大背景下，高校网络视频新闻的特定观众就是学生和教职工。在当今这样一个大变革的时代，大学生作为社会文明程度的代表，他们对信息和知识的接受也越来越理性和宽容，他们具有强烈的社会关怀和人文关怀精神，因此高校网络视频新闻应结合他们的文化和心理背景，制作能够形成自身特色并能根植于受众的栏目，这样才能在高校舆论宣传阵地上赢得一席之地。