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摘要：日本的“小”文化促使形成了低成本、高效益的设计理念。资源的日益短缺使日本人更加充分、合理地利用资源，“规则”传统使日本产品种类极为丰富，而“耻辱感”文化促使日本人对产品不断完善、精益求精。

　　关键词：日本；产品设计；房屋设计；无印良品

　　中图分类号：J524.1文献标识码：ADOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.019

　　日本在战败后能迅速崛起，“设计”具有很大的功劳。日本人因环境、人文等因素造就了其独特的民族性，出现一些具有鲜明民族特色的现代产品设计，使其在世界设计界占据了重要的地位。

　　1地理环境和体量

　　日本位于亚洲最东部，领土面积小、人口多，适于居住的区域较少，其房屋都是小而拥挤的。因此，日本的房屋只能接触到小规模景物，形成了以小为美的心理，日本人将这种浓缩意识运用于产品设计，善于追求在更小的形式上集成更多的功能，形成了一种轻快、小巧和亲切的设计风格。

　　形式的最小化和功能的最大化是日本设计的一大特点，同时，重视细节，且善用装饰功能部件提高拥挤空间的趣味性。目前，国际市场正趋向设计小巧、便携、多功能化的产品，这种理念不仅能保留民族传统，还与当代市场潮流不谋而合。比如，知名的无印良品以删繁就简、去除浮华、直逼本质和以人为本的设计理念，着力打造“简约无华”“大音希声”“大象无形”的产品形象。该品牌已遍布世界各地，成为日本产品风格的形象代表。

　　2资源匮乏和选材

　　日本孤立、狭小的生存空间居住着众多人口，频发的自然灾害更是使本已匮乏的自然资源捉襟见肘，日本人的资源危机意识强烈，生来就缺乏安全感，不得不遵守各种规则。

　　森林和海洋构成了日本人生存环境的主体，自然美景的熏陶使之形成了对自然独特的情怀和审美情趣。森林之美融汇于生命之美，不仅培养了色彩和形态的审美意识，还挖掘了形式美之下的深层意蕴。

　　所谓“物以稀为贵”，因为缺失，所以倍加珍惜。在日本产品包装的选材和应用上，无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装、修饰，采用简洁的打包出售方式，从世界各地采购原材料以降低制作成本，从而保证生产出价廉物美﹑简洁、环保、高质、低价的优良产品。

　　3遵守规则和品质

　　日本自江户时代就形成了重视规则的传统文化：①规则涉及广泛。以日本扔垃圾分类规定为例，比如饮料罐必须将金属盖与瓶体分开、包装袋和剩余食品要分装。这些规则对设计师的观察能力提出了更高的要求，设计师需要不断发现并解决生活中的问题，以便应对各种规则。②规则要求详细。在我国，螺丝刀可以解决的事情在日本规定必须用一整套的工具处理。“因为有需求，所以才设计”，这使日本产品种类繁多、细致。③规则执行严格。比如厨妇必须用不同的刀切不同的食物；餐馆的豆腐、萝卜得用尺子量着切。这要求设计师更加注重对日常小产品的思考和设计，需要精益求精的精神。被规则包围的日本设计师不得不更多地关注产品的人文情怀，使人们的日常生活更舒适、安心和便利。因此，日本好的产品大多给人“润物细无声”的感觉。

　　为了防止发明被仿冒、专利被侵犯，日本政府制定了相关制度。1957年，日本政府制定的《出口商品检查法》，明确了“保证国内产品不是西方同类产品的完全复制”；同年，日本通产省成立了“良好设计选择系统”和优秀产品证书“G”标记，以保护好的设计。这些条例有助于日本设计顺利、快速地完成从“仿造”到“创造”的转型。

　　4生死观和高新技术的创新

　　日本人过分突出“勇”和“忠”，忽视本质性的善。他们认为“赖活不如好死”，与其羞耻地活着，不如归根——死。此外，日本单一的民族文化传统使他们格外重视集团和团体，不追求私利，以集体的荣誉为自己最大的成就，进而形成了强大的企业内部力量，创造出了全新的商业价值。

　　上述传统观念和文化使日本人行事谨慎，对自身要求严格。在进行每项设计前，都会投入大量的时间和精力进行市场调研，力求得到最全面、真实的数据信息和反馈。成功的调研是创新的根本，从“偷学”国外的先进技术到自主研发新技术，在短短几十年的时间里日本已跻身世界设计强国之列。由此可见，日本对科技发展的不懈追求和努力。比如，日本人考虑到初学乐器者会给周围人带来噪声，雅马哈公司开发出数码静音小提琴，突破了传统技术的限制，切实体现了“以人为本”的设计理念。通过科学技术与设计的完美结合，不仅创造了新的商业价值，而且切实地服务了大众。

　　5结束语

　　本质上，文化即生存方式。不同的生存方式创造了不同的文化形态，不同的文化形态在一定程度上也影响着人们的生存方式。而设计服务于人们的生活，既能满足人们的生活需求，又能改善或引领人们的生活方式。日本不断消化、吸收着他国的先进技术，同时，加以融会贯通，从而开发自己的新技术；以严谨、严肃、严苛的态度开创高新技术，并打造了具有足够国际竞争力的品牌。

　　目前，中国设计正处于观望阶段，打造具有竞争力的民族品牌是我们一直努力的方向。在世界全球化的趋势下，面对外国文化的冲击和现代理念的影响，如何保护并有效利用传统文化、处理传统与现代的关系是现阶段面临的最大难题。关于该问题，我们不妨以日本为鉴，同为亚洲根源，文化与历史存在交集，日本设计30年的腾飞是非常有价值的参考资料。反观日本发现，要想打造有竞争力的民族品牌，就要深入挖掘本民族文化内涵，并与现代需求巧妙结合，形成烙有民族印记的设计风格。只有这样，才能使我国的设计找到民族归属感，成为民族品牌的强大后盾。我们翘首以待“中国设计”的华丽转身，进而取代“中国制造”，“中国设计”终会成为民族的骄傲。

　　参考文献

　　[1]孙禄江.道德的中国与规则的日本[M].北京：中华书局，2010.

　　[2]王永娟，姜俊燕.樱花的国度——日本文化的面貌与精神[M].北京：中国水利水电出版社，2006.

　　[3]李佩玲.和风赏花幕——日本设计的文化性格[M].长春：吉林科学技术出版社，2004.

　　[4]高志强，包旦妮.日本设计的文化性格初探[J].江苏工业学院学报，2004（9）.