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　　摘要：近些年来，我国的经济得到了长足的进步，经济水平得到了空前的发展和繁荣，在经济不断发展的浪潮中，煤炭企业在其中找准定位，也在发展着。但是纵观近两年来的煤炭市场，迎来了市场的冬天，由于市场上的供大于求，导致煤炭市场越发不景气，在这样的环境下，许多企业为了提高经济效益，极力开拓市场，而在开拓市场的过程中，新闻宣传是一种重要的手段和途径。但是当前煤炭企业新闻宣传方面的工作还是存在许多不足与缺陷，基于此，本文从实际工作出发，立足于煤炭企业新闻工作中的问题进行分析，最后给出了加强煤炭企业新闻宣传工作的具体策略，旨在提高我国煤炭企业新闻宣传方面工作的质量与水平，进而促进我国煤炭企业的长远发展。
　　关键词：煤炭企业；新闻宣传；新形势
　　随着我国经济的不断发展，煤炭企业在经济发展中的作用越来越明显，其地位也越来越重要。煤炭企业的作用明显，首先其促进了国家经济的增长，优化了我国的经济结构，其次煤炭企业的发展也提供了不少就业岗位。但是在我国煤炭事业的发展中还是存在许多问题，有部分煤炭企业在市场的发展中出现了问题，尤其是在近些年来煤炭市场不景气的情况下，最终企业倒闭，追其原因，在一定程度上与没有做好新闻宣传工作有所关联，所以这些企业在市场中的影响力日渐减弱，在一定程度上对企业的长期可持续发展造成了影响。本文结合现状，试对新形势下煤炭企业的新闻宣传方面的工作进行探讨和说明。
　　一、煤炭企业新闻宣传工作中的问题总结
　　纵观我国煤炭企业新闻宣传工作，其中还不乏问题，经过对其中问题的总结和分析，具体如下。
　　1.方式老套，力度不够
　　虽然随着信息技术和互联网科技的飞速发展，当今社会处在一个信息爆炸的时代，媒体宣传对于企业的作用是不言而喻的。但是在现如今还有部分煤炭企业对于宣传工作的认识不到位，与时代的节奏存在脱节。主要体现在宣传方式上，在宣传方式上还比较落后，沿用传统的宣传模式，仅仅是靠人力资源进行实践，对于现代化的宣传手段掌握不够，尤其是网络的强大功能被忽略。另外企业还对全面加强新闻宣传信息化建设的态度不坚定，虽然还有优化管理手段的期望，但是却又害怕会造成额外的工作。如此一来，在一定程度上造成了煤炭企业的宣传力度的减少，削弱了新闻宣传在企业发展进程中的作用，最终对企业在经济市场的发展造成影响。
　　2.内容缺乏，员工需求难以满足
　　另外一点问题主要体现在宣传内容的空洞缺乏，难以满足员工的需求上。煤炭企业新闻宣传工作是为了宣传企业形象、建立企业的市场信誉服务的。但是纵观煤炭企业的新闻宣传机构，多数形同虚设，失去了其价值和功能属性。而在宣传的内容上太多形式化，仅仅是为了宣传而宣传，所以难免会出现信息失真的情况，与事实脱节，难以引起员工的共鸣。另外新闻内容的质量低下也是一个问题，部分煤炭企业在进行新闻宣传时，忽视了新闻筛选工作的重要性，最终导致新闻质量不高，实时性差，并没有向员工传递最新的消息和新闻。以上情况均对煤炭企业的新闻工作造成影响，阻碍了新闻宣传工作的顺利进行。
　　二、煤炭企业新闻宣传工作的对策
　　基于我国煤炭企业在新闻工作方面还存在的问题，现提出如下相应的对策，旨在解决我国煤炭企业新闻宣传工作中存在的问题。
　　1.把握宣传要点
　　由于煤炭企业处在快速发展的过程中，因此对宣传工作提出了越来越高的要求。举例而言，新闻宣传的内容是不是符合企业的发展路线和方针，是否符合当前发展的实际，是否符合宣传重点，是否会对员工的工作积极性造成不良影响等。所以在进行宣传工作是把握要点是很关键的，必须要将中心放在引导导向上。所以在进行具体的工作时，相关工作人员首先应该加大新闻的审核力度，做好新闻稿件的筛选工作，使得每一份新闻稿件都符合企业发展的要点和要求。其次还应该注意新闻的真实性，不能出现胡编乱造、弄虚作假的现象。只有从新闻源入手，加大审核力度，才能保证新闻的质量，避免不实报道情况的发生，这样才能在宣传工作中引导舆论。
　　2.提高新闻品质
　　除了要把握宣传的要点，提高新闻的品质也是很重要的工作。，而提高新闻品质的首要因素就是深化宣传队伍的建设，因此，应优化宣传队伍。首先应该从人才方面入手，为新闻宣传队伍补充新鲜血液，招收综合水平高、应用能力强、专业知识精的优秀人才。本着“公正、平等、公开、择优”的人才任用原则，向全社会招聘所需人才。另外在新闻宣传机构还应该设立完善的考评机制，对宣传人员的各方面的素质和情况进行考察，奖励工作认真、成绩卓著、品德优质的工作人员，造成激励效应，增强宣传工作者的积极性。进而才能做好宣传工作，提高新闻的质量。
　　3.提高宣传感染力
　　提高宣传的感染力是提高新闻使用效率的有效途径。因此，在进行煤炭企业的新闻宣传工作时，善于发掘身边的具有宣传价值的事情。在煤炭企业，每个员工都在自己的工作岗位上踏踏实实的工作，每天都上演着各种各样的小事，但是在这些小事里总是含有许多亮点。因此作为宣传工作者，必须要去用于发现和善于发现这些亮点，找出一些具有代表性和教育意义的事情进行宣传报道，传递正能量，鼓舞员工的士气。另外，宣传工作者在进行新闻报道的同时，除了要注重新闻的真实性之外，还应该体现煤炭企业的特点，紧紧抓住企业的性质和现状，契合煤炭企业员工的特质，使新闻在真实的基础上质量高，在质量高的基础上感染力好。这就需要工作者们在平日的工作中多观察多总结，逐渐提炼出特点，切实做好新闻宣传工作。
　　结束语
　　总而言之，煤炭企业在当今中国迅速发展的过程中的作用不容忽视，其地位也极为重要，因此在煤炭企业的发展中做好新闻宣传工作是实现稳定发展的关键。新闻宣传工作的优劣往往会对煤炭企业的发展产生影响。所以在煤炭企业新闻宣传的实际工作中，对存在的问题应正确认识，并认真分析，最后根据存在的问题寻求对策并落实在工作中，是煤炭企业的新闻宣传工作越来越好。
　　参考文献
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