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　　内容摘要：体育产业是我国经济社会发展中的重要产业，体育产业发展的水平直接反映了经济社会发展的程度。本文介绍了体育产业营销的相关背景以及供需分析、购买者消费行为等，详细介绍了相应的体育产业营销模型。

　　关键词：体育产业   营销模型

　　体育用品营销行为分析

　　体育市场中体育相关产品的供需关系直接关系着体育产品的价格，能够影响到体育用品的营销过程。按照相关经济学理论，结合体育产品的市场需求量暂不考虑其他相关影响因素，而只考虑体育产品自身的价格，也就是说在分析体育产品的市场需求时是基于体育产品在某一价格上来实现的，在这一情况下的市场需求量定义为体育产品的市场需求量。通过上述的定义和分析，可以将体育产品的市场需求函数描述为：

　　Q=a-bp

　　其中，a为常数，b为一系数，大于零，P表示体育产品的市场价格，Q表示体育产品的市场需求量。这一函数简单表述了体育产品的市场需求情况，通过上述公式描述还可以转换为体育产品需求曲线（如图1所示）。

　　通过图1可以发现，体育产品的价格发生变动的时候，体育产品的需求点会随之上移，正如图1所示，当体育产品的价格从P1变动为P2时，相应的体育产品的市场需求会随之下降，从原先的Q1降低为后来的Q2。

　　不仅如此，在排除掉市场价格因素之后，当某一种体育产品的其他相关各种因素的变动引起a发生变动时，相关的体育产品需求曲线会发生移动，即需求曲线可能会随着a的变动向左或者向右移动（如图2所示）。

　　与体育产品的需求相似，体育产品的供给在研究市场的供给量时也可以定义为：某一个体育产品的生产企业基于特定的价格水平并且在这一时期内有意愿向市场提供的某一体育产品的市场数量，这一数量就是体育产品的市场供给量。

　　体育产品的供给量函数在定义时跟体育产品的需求量函数类似，也是仅限定于体育产品自身价格这一因素，将其他的相关影响因素剔除掉，或者是将其他的影响因素定义为某一常数，在这一假设下，体育产品供给量函数就可以表示为：

　　Q=f（P）

　　或者是Q=c+dp

　　在这一函数中，c、d均为某一常数，且定义d大于零。在这一函数下，体育产品的供给曲线如图3所示。