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　　综上，体育用品的营销企业要想对消费者的消费行为产生影响，就必须积极采取有效的市场营销活动，只有这样才能切实促进消费者对相关产品的需求。

　　结合消费者的购买决策阶段，体育产品企业需要采取不同的营销策略来对消费者加以影响。在购买决策的第一个阶段，应当结合消费者决策阶段，适时地刺激消费者将消费者的购买需求及时转变为购买欲望。对于消费者来讲，只有对体育产品的购买欲望非常强烈，消费者才会进一步考虑购买需求以此来满足自身的欲望。因此在这一阶段体育用品生产企业需要做的是尽可能多地对消费者进行沟通和消息传播，以此来强化消费者的购买意识和消费欲望，推动消费者对该产品的消费。

　　在购买决策的第二个阶段，相关的体育产品生产企业需要进一步明确消费者的信息来源以及消息渠道，并从中选出消费者信任的信息来源以及消息渠道来及时地向消费者传递该体育产品的信息。生产企业要想确保信息传播的有效性，切实推动消费者对该产品的需求就需要准确了解和把握消费者的消费喜好，并投入足够的资金进行广告传播增强信息传播的频次，强化广告对消费者的吸引。

　　在购买决策的第三个阶段，体育产品生产企业需要做的是告诉消费者本企业生产的体育产品跟其他企业生产的体育产品之间有什么区别，只有这样才会促进消费者将本企业产品纳入到购买的考虑范围之内，因此，在这一阶段就需要生产企业通过鲜明的产品标示来说明自身产品的独特之处，让消费者明确购买自身产品的优势和理由。

　　在购买决策的第四个阶段，体育产品生产企业就需要结合消费者需求的变动，及时采取促销手段及促销活动来进一步吸引消费者，引导消费者对该产品的消费。相关的消费群体在确定好购买清单之后，要对购买清单中的各个产品的优势和购买理由进行列示对比。因此，在这一阶段强化宣传，减少消费者的犹豫不决，及时开展产品促销活动能够有效促进本企业产品的消费。

　　在购买决策的第五个阶段，体育产品所需要的是全面客观的购物体验，这是体育用品生产企业所需要提供的。消费者在进行体育用品消费之后所形成的购物评价不仅仅取决于相关产品的外观、价格、质量，同时也取决于其购买过程以及使用过程中所形成的感受。正是基于此，体育产品企业要想切实提升营销效果，就需要重视产品销售过程的营销环境、售后服务以及员工服务等无形产品的质量。

　　假设体育产品的企业销售利润为A，产品的产量为Q，产品的价格为P，单位产品的成本为C，P1表示该产品降价后的营销价格，P2表示该产品降价前的营销价格，而且P2>P1。

　　由表1可以发现体育产品营销活动能够有效增强消费者对该产品的喜好，同时也是体育产品生产企业的日产管理活动的重要内容。企业需要重视营销策略的管理，按照营销调研、市场定价、产品策略、定价策略、促销策略以及产品服务等众多环节全面细致地对相关营销活动进行策划，强化营销效果和营销效率，全面推动体育产品生产企业的长期健康发展。

　　总的来讲，体育产品生产企业应当全面分析体育用品的市场供需变化、体育企业市场营销行为以及体育产品的消费需求，全面深化消费者对于该产品的概念化理解，强化自身体育产品的市场影响力。

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