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　　４.４　促销（Promotion）
     “促销”的本质在于促进和消费者的沟通，扩大消费者的购买使用率，其表现形式如广告、降价、捆绑销售等等。针对我国付费电视尚处于过渡期的特殊阶段，对电视节目产品进行全面介绍和正面宣传也应属于对其的促销，方法以“遮挡宣传”最为有效。遮挡设计是在用户切换到付费频道后，可以有一段预览时间，预览时间过后，电视剧当前画面就会出现一个遮挡框，遮挡住大部分视频画面，但背景音频继续播放。这样可以让每一个潜在的用户和观众都有机会接触付费频道，使对付费频道还心存犹豫的观众了解付费频道的优点，吸引更多的观众购买使用付费频道。
　　４.５　政策（Policy）
　　为了避免数字电视走上传统电视的老路，我国国家政策规定，数字付费频道不允许从事商业性质的广告经营。然而当前我国付费电视产业尚处于培育期，仅依靠收视费一定程度上会造成节目制作投入偏少，进而影响节目质量，阻碍付费电视的长远发展。因此，付费电视可以在现阶段考虑适度适量地采用广告来增加收入。当然，广电总局可就“适度、适量”作出一些规定和规范，譬如用“适度”来要求广告在内容上应与频道的专业定位吻合或靠拢，比如汽摩频道播出汽车类广告，时装频道播出时装类广告；用“适量”控制付费频道广告应明显低于传统免费频道的时长和频率。这样，既促进了数字专业频道的发展，又能进一步规范其经营方式。
　　结　语
　　作为新兴的电视产业，数字电视付费频道承载着突破传统电视产业模式的新希望，探索付费电视运营的价值不容否认。本文从产品、价格、渠道、促销、政策五个方面系统探索了付费电视在现阶段发展中的运营策略，希望可以找寻到一条适合其发展的运营之路。