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　　笔者发现，一些地方新闻网开微博，仅满足于“人有我也有”，微博没专人打理，内容没特色，粉丝少，博文没有关注度和新鲜感，转发、评论少，甚至几天不发一条。在这方面，值得借鉴的是青岛新闻网，其官方微博下还开通了“在青岛”、“青青岛社区”、“青岛新闻网体育频道”、“青岛新闻网健康频道”等众多频道微博、栏目微博，粉丝多，各自定位清晰，资源共享。
　　借力微博扩大新闻传播力
　　微博博文的链接如果指向新闻网站，则实现了把手机移动端用户转移到PC端的效果，为地方新闻网增加流量，这使得越来越多的地方新闻网看中微博的作用，纷纷开通自己的微博。借力微博，还会提高地方新闻网的曝光率，让更多客户关注、了解地方新闻网，提升品牌传播力和影响力。
　　如闽南网在2012年12月30日11时许发的一条微博：福建万利达老总嫁女儿嫁妆逾亿元。这是当天上午闽南网记者从现场发回的报道，有图有真相。网友联想到此前不久恒安集团首席执行官许连捷侄女陪嫁1.7亿元，且同样事发晋江，瞬间引起众多微博网友转发，当天100多家大小网站转发了闽南网的新闻。三天时间里，从微博和其他网站上给闽南网带来了1万多的浏览量。那些转发的微博、网站，几乎都在来源里注明“闽南网”，为这家地方新闻网做了一次免费且效果明显的品牌推广。
　　实践证明，微博和网站是不一样的两种传播媒介，难免存在相互消耗网民关注度的现象，但如果运用得好，取其所长，相互借力，整合营销，则有利于地方新闻网在“微时代”的内容传播和品牌打造。
　　注释：
　　①杨静：《地方新闻网站的全媒体战略》，《网络传播》，2013年第2期
　　②陈国权：《新媒体拯救报业？》，南方日报出版社，2012年版