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　　【摘要】针对电视荧屏上节目的同质化和媚俗化倾向，2011年10月广电总局出台了“限娱令”。此后，各大卫视纷纷对节目进行整改，新的节目形态不断出现。其中江苏卫视推出的一档新型的益智类答题节目《一站到底》不仅得到了社会的广泛好评，同时它的成功推广也使沉寂荧屏多年的益智类答题节目顺利逆袭，在全国刮起了一阵“全民答题风”。本文运用传播学中的“使用和满足”理论，从受众心理需求角度来分析《一站到底》节目的成功之处。

　　【关键词】《一站到底》益智类节目使用和满足受众心理

　　20世纪40年代，广播媒介渐渐普及于美国家庭。当时收听率最高的除了肥皂剧外，还有就是以猜谜、游戏为主的娱乐节目。针对这种现象，美国学者赫卓格从“使用和满足”角度进行了分析和研究，最终发现受众喜爱知识竞赛节目背后存在三种基本的心理需求，分别是获得新知的需求，自我评价的需求以及竞争心理需求。虽然随着时代的发展，电视节目几经变革，形态也千变万化，但可以看到，正是这些心理诉求点保证了益智类答题节目始终在电视荧屏上占有一席之地。

　　由于益智类答题节目“益智”的特性，因而在内容上很难有太多新意，只能在节目形式上推陈出新。中国益智类答题节目从二十几年前就诞生了《正大综艺》，此后央视推出的《幸运52》和《开心辞典》将这类节目形态推向高潮。李咏的机智幽默、王小丫的亲切随和都让大家至今仍然记忆犹新。但数年之后，电视荧屏的半壁江山被真人秀节目侵占，益智类答题节目每况愈下，似乎前途堪忧。而江苏卫视的《一站到底》就是在这样的背景下使益智类答题节目再度归来，成为广电总局2012年上半年重点推荐的创新节目。《一站到底》在2013年春节期间推出的“诸神之战”特别节目更是创下收视新高，可谓顺利逆袭。通过对《一站到底》多期节目的分析，可以看出《一站到底》在满足受众收看节目的心理需求上主要体现在两个方面。

　　一、使用“娱乐化”元素——满足受众情感宣泄

　　尽管通常益智类答题节目本身应该是比较严肃的，但《一站到底》仍然试图采用多种方式为节目营造一种温馨、充满趣味性的氛围。首先，《一站到底》在节目类型上虽然不是首创，但江苏卫视在宣传时依旧打出了“第一”的招牌，即全国第一档夫妻同台主持的节目。且不说这个噱头最初是为了节目宣传还是炒作，单说每期节目中晓敏和李好主持时的相互抬杠和调侃，帅气的李好偶尔的醋意，高挑的晓敏时不时小女人的模样，都让受众在收看时会心一笑，释放了生活中的压力，满足了受众消遣娱乐和情感宣泄的需要。

　　其次，《一站到底》把娱乐元素最大化的地方是通过节目形式或者说节目规则表现的。与传统意义上主持人作为考官和挑战者以电脑为载体的答题方式不同的是，《一站到底》采用让1位挑战者通过“选人”和周围的10位守擂者展开PK的答题模式。赢的人继续，输的人掉下舞台。这个新奇的规则包含了许多趣味性的娱乐元素供受众消遣。比如，守擂者如何选人，会不会用免答权，究竟能不能一站到底、甚至包括每一个选手掉下去之前的姿态等。这里的娱乐化的营造使答题模式更趋向游戏化——赢的人获得家电大奖，输的人接受“跌落舞台”的残酷惩罚，这种游戏化的模式会使受众产生一种心理上的相对优越感。即受众在替输的参与者遗憾的同时，也会从他们的失败中获得一种快感。在看别人的弱、差、丑中，受众获得了看别人笑话的满足感。正因为那名选手没有按照受众心理对他的预期回答才导致失败，这说明受众是聪明的，选手是愚蠢的。同时这种相对优越感会使受众淡化自己目前生活遇到的困境，置身于节目创造的安全感中，从而使自身的压力得到释放，获得一份精神的慰藉和勇气来回到自己面临的残酷现实中。