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　　很多用户都有过类似的经历：刚刚在淘宝网上浏览过某类商品，再打开网易，这类商品就会出现在首页右边的广告栏里。似乎在淘宝和用户之间有一条奇妙的连线，一旦淘宝记录下用户的需求，即使用户出现在其他平台，也能够获得精确的信息推送。这就是关于渠道模式最形象的描述。在这个模式中，平台本身的搭建并不是目标，而是借此建立一条渠道，发掘受众群体明确的需求，并进行精准推送。
　　渠道模式的一端连着“受众需求”，另一端连着信息，因而渠道模式和媒体平台模式的本质区别就在于：渠道模式是精准传播，而媒体平台模式是大众传播。解析受众需求，并满足这些需求，是渠道模式最为精要的特点。
　　建立渠道模式，首先要明确受众需求。学者麦奎尔等人在使用与满足理论的阐释过程中，曾经归纳了四种基本需求：娱乐解闷、个人关系、自我认同或个人心理，以及环境监测。这几乎涵盖了受众最基本、最宽泛的需求动机。在最初吸引受众的环节上，以满足上述需求的相关信息作为诱饵，是可行和必需的。受众一旦被粘连过来，则需要在后台对其需求进行更为精确和细致的解析。
　　其次，要将所需信息通过各类平台展现给用户。在这个问题上，移动互联平台本身表现得非常精妙。手机就是一个很好的信息接收平台；另外，微博、微信等粘连了大量受众的功能性平台，也是重要渠道。
　　渠道模式为广告投放从大众传播过渡到精准传播提供了可能。在另一方面，渠道模式仍需在后端链接到一个具体的平台上。而这个平台，常常已经粘连了庞大的受众群体。这也就意味着，在渠道模式的战略后端，需要强大的平台联盟。比如与通信运营商进行合作，运营商掌握着用户数据库，可以方便地进行后台统计，精确判断其信息需求，有针对性地进行内容推送。这将是一个双赢的合作。一方面，它将从根本上改变目前运营商的信息供应模式（受众订制而非精准投放）；另一方面，对于媒体机构来说，这无疑是从外部导入了数量极为庞大的用户群体。
　　参考文献：
　　①《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm，2013年7月17日