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　　二维码技术的应用，使传统纸媒变成了移动的视频。无论读者在什么场所，只要用手机一扫，平面内容就变成立体内容，看报纸就如同看电视一样了。二维码正是“通过提供多种方式和多种层次的传播形态来满足受众的细分需求，实现全形态、全天候、全方位的全媒体传播”[6]。与看手机报和网络报相比，报纸二维码将纸媒和网络内容融为了一体。更重要的是，报纸二维码将传统的纸媒内容升级为图像和视频，使原本枯燥的文字阅读变得非常有趣。纸媒能够产生影视的阅读效果，这是新闻传播史和文化传播史上的重大事件。纸媒的生命因为自身突破了阅读方式的限制而得到了延续。
　　报纸二维码能够承载图像、视频和音频，这是对传统纸媒传播内容的一大革新。在一则足球比赛的报道中，报社把比赛结果刊登在报纸上，然后再将摄影记者拍摄的录像剪辑用软件处理生成二维码印刷在报纸上，放在稿件中。此时，读者不仅可以看到报纸上的文字报道和图片，也可以看到精彩的进球瞬间和球迷的疯狂举动以及球员之间的对殴等。由此来看，纸媒的报道内容已经非常接近于网络媒体和电视，“将二维码作为打通文字与视频新闻的渠道，希望借助新技术，逐步将传统的文字新闻采编升级为全媒体新闻生产，是顺应技术发展趋势的一个自觉行动”[2]。所以，目前很多纸媒在创办网络版和手机版的同时，正在大力推广二维码。
　　二维码纸媒内容上的另一个变化就是延伸阅读。2012年2月23日，《青岛早报》A4版上出现这样一则广告：
　　只要拿起你的智能手机，用手机的扫码软件扫描一下印在报上的二维码，更多的新闻延伸——文字、图片、音频、视频等，立马在你的手机上展现。
　　这样一来，报纸就如同一个索引工具。在一个新闻标题之下，会有很多相关内容，与网络新闻相比，差距越来越小。人们之所以愿意阅读网络新闻，除了阅读方式以外，与网络新闻集纳很多新闻背景和相关新闻也是有关系的。通过二维码进行延伸阅读，纸媒新闻的阅读性更强了。
　　二维码载体下的媒体深度报道创新
　　如果利用二维码制作的纸媒与传统纸媒的内容相同，那读者还不如直接阅读传统纸媒或者干脆阅读手机报，因而报纸二维码必须在内容上进行更新和创新。可以说，二维码技术应用到纸媒以后，传统纸媒已经初步具有了高速度、多媒体、交互性、数据库的优势。在某种程度上是可以和网络媒体进行竞争的，并且传统纸媒在其发展过程中形成了可信度高的优势。
　　报纸二维码要运用技术优势进行内容开发。应该说，近些年来传统纸媒与网络媒体的新闻报道拉开的距离越来越大了。一方面，在理念上，网络新闻不输纸媒新闻，“强调全面把握和解释新闻事件的过程和联系、深刻揭示新闻事件的意义”[7]；另一方面，在报道形式、报道内容上，网络新闻都有很多可圈可点之处。“网络新闻的深度报道，与传统媒体的深度报道本质上是一致的，即同样是一种对新闻进行全面、深刻，兼具新闻价值和社会价值，同时对社会具有正面导向意义的报道。但是，网络新闻的深度报道以网络作为载体，还具有动态性、互动性和多样性，其信息来源除了有常规的报刊转载以外，还有新闻报料台报料、网友论坛发帖、手机微博、视频拍摄、网络评论和网络调查等途径和方式。”[8]因此，纸媒无论在全面报道还是深度报道上都显得不够，是到了奋起直追的时候了。在内容上，首先是利用二维码制作视频、音频内容，使纸媒的阅读效果丰富、立体。在国内20年网络环境的熏陶下以及电脑的普及，很多年轻人甚至中年人已经弱化了纸媒的阅读习惯，进行纸媒的立体化阅读已经成为当务之急。其次，扩大内容容量。不少报纸虽然动辄上百个版，但面对网络新闻的海量链接信息仍然是小巫见大巫。纸媒通过二维码的超链接能够产生版面的无限性和扩张性，也就可以产生同网络一样海量的信息。二维码链接的内容可以超越纸媒文本，对报纸的内容进行补充，报纸上放不下的内容（但主要是特意扩展的那部分内容），就通过二维码链接。再次，在时间上进行突破。日报类的报纸一般在凌晨1点左右截稿，晚报类的报纸一般在中午时分截稿，这样就可能使报纸遗漏一些新闻。而纸媒应用了二维码以后，就可以突破时间上的限制。业内人士称为报纸“左右时间”。比如有一条重大新闻发生时已经过了报社的截稿时间，如果在以前，编辑只能望洋兴叹，但应用了二维码以后，编辑就可以及时地做出一个视频，在报纸发送到读者手里之前生成二维码。当读者阅读报纸时，就会用手机扫描到相关内容。
　　二维码助力传统媒体走出困境
　　纸媒读者的流失是世界各国纸媒面临的共同问题。根据2011年度《中国传媒产业发展报告》，当年报纸“总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，总数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%”。在美国，纸媒读者也呈锐减趋势。报纸二维码适合年轻人的阅读习惯，其丰富的内容和新颖的阅读形式也有望能够守住中老年人群。虽然纸媒在传媒界很难再展当年报纸、电视、电台三足鼎立的雄风，但通过二维码实现了立体阅读以后，确实可以赢得一定的受众群，提振纸媒的颓势。当然，要彻底扭转这种颓势，只凭一个二维码还不能解决全部的问题，需要更多方面的努力，包括“实现传统媒体与新媒体的平台对接；传统媒体并购新媒体，扩展新业务，进行跨媒体融合；根据新媒体的特点，探索新的盈利模式”[9]。
　　于是，这又涉及另一个关键的问题——广告。二维码引进传统纸媒以后，改变了传统纸媒广告的形态。我国较早在纸媒广告上应用二维码技术的是天津的《每日新报》。从2006年6月起，天津《每日新报》刊登的房地产广告，都通过手机扫描、阅读楼盘的外观和户型，汽车广告则实现了360度的全方位展示。运用二维码以后，纸媒的文字广告、图片展示广告就升级为立体的展示广告。通过二维码产生的超链接功能，可以把阅读纸媒广告的人的注意力直接链接到商家的网站、活动主页上，广告鲜活、生动，报纸版面内容也大大节约，广告的感染力却更强。因而，二维码对纸媒的广告业务具有很好的增值前景。
　　结语