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　　【摘要】近年来，文玩市场持续升温，各式文玩品类走进了人们的生活，成为收藏界的“新宠”。文玩作为一种商品，在其市场化的过程中，各种问题也日益凸显，如何透过“文玩热”现象看到其问题的实质是当下促进“文玩”产业健康发展的关键所在。

 

　　【关键词】文玩;市场化

 

　　文玩，指的是文房四宝以及由此衍生出的各种“文房雅玩”。现代意义上的文玩，可以通俗的理解为那些带有传统文化气息的赏玩件或手把件。文玩不仅仅具有文化价值，同时也兼具了经济价值，即通过收藏文玩以期实现其保值和增值，从而达到投资的目的。近几年，我国的文玩市场异常繁荣，小到各式手串、印章、手把件大到仿古家具等都成为了文玩爱好者们争相抢购的对象。反观当下文玩市场的热闹局面，伴随着众多收藏产品的“一夜爆红”、收藏者们的疯狂购入以及各路“专家”的卖力炒作，我们不禁要问，这种“收藏热”是否也预示着新一轮的收藏“泡沫”。

 

　　从目前的文玩收藏市场来看，文玩手串可以说是现今最受欢迎、最火爆文玩收藏品。根据相关调研数据显示，每年的全国文玩类交易量产生约3742万笔，成交金额达到超537亿元人民币，而且文玩市场的需求量也在逐年快速扩大，小小一串手串，在文玩类交易中占到了一半以上的份额。文玩，如何从一件不起眼的玩物摇身变为价格不菲的收藏品，究其原因主要表现在以下几个方面。

 

　　一、人们精神文化需求的不断提升

 

　　著名的心理学家马斯洛把人的需要划分为从低级到高级的五个不同层次，生理需要和安全需要是人最低级的需要类型，而自我实现是最高层次的需要。当前人们的物质生活充裕，只有基本的生存需要得到满足之后，人们才会有多余的精力进行投资和收藏。文玩作为一种文化产品，其经济价值和它的文化价值相得益彰。正如布迪厄所定义的文化产品，即文化资本客体化的形式，他认为，任何一种文化产品都包含着一定的文化价值，其价值是由具有文化能力的个体根据其内化的文化内容所赋予的。而在文玩的发展历程中，其本身所扮演的便是一种物化的文人思想，时至今日，现代化赋予其经济价值和商业化利益，可以说是一种对于传统文化的现代化解读和诠释。

 

　　二、经济利益的驱使

 

　　在巨大利益的驱使下，很多人瞅准了文玩市场存在的商机，让文玩的文化价值在商业化和市场化的运作下转变为经济价值。以小小的菩提手串为例，从几年前的十几元涨到了现在的上千元，价格不断攀升，而诸如沉香、楠木、小叶紫檀等材质的手串其价格更是一路飘红，可见其市场的火热程度。应该说是市场庞大的需求让商家看到了商机，随即促成了文玩市场的迅速兴起。

 

　　三、畸形消费观的影响

 

　　现代社会，消费不仅是对商品价值的消费，而且也是人们自我表达与身份认同的主要形式，使社会关系的构建功能从社会的生产领域通过消费转移到社会的文化领域。文玩消费不仅仅是一种收藏和投资，更重要的是文玩收藏也是收藏者身份的“象征”。很多文玩爱好者只是出于“攀比”的心理，试图通过文玩来彰显自己的身份，不少人为了买到自己喜爱的手串甚至不惜一掷千金。“只买贵的，不买对的”也是对于一部分“攀比”、“炫富”的文玩爱好者消费行为最真实的写照。

 

　　一个消费热点的出现，必然会带动一个新兴产业的兴起。“文玩热”现象的出现，拉动了文玩产业的发展，小到不起眼儿的核桃、手串大到仿古家具，都成为如今炙手可热的文玩品类。随着喜欢文玩的人日益增多，文玩的价格也跟着水涨船高。以文玩核桃为例，作为近几年备受推崇的文玩品类，其价格在短时间内迅速上涨。在央视的《鉴宝》节目中，一对乾隆皇帝把玩过的核桃，专家开出了十七万元的估价。在暴利的诱惑之下，河北、北京、天津等地开始出现了大批种植文玩核桃的农户，并且随着文玩核桃的走俏，从种植、加工到销售，其生产和经营也逐渐形成了完整的链条。效仿文玩核桃的发展模式，其他各式文玩品类也相继形成了各具特色的销售链。“文玩”行业环环相扣的市场化发展模式也为促进各地的灵活就业做出了贡献，从种植业、再到加工业、销售业，每一个环节都能增加相应的就业机会。

 

　　“文玩热”只是一个表面现象，如何透过现象看到问题的实质是当下促进文玩产业健康发展的关键所在。在文玩产业持续升温的过程中，媒体扮演者重要的角色。媒体的炒作式宣传不仅让各式文玩品类身价倍增，也在一定程度上误导了收藏者。尤其是对于某些并不熟识文玩的“门外汉”而言，他们更容易被媒体的大肆宣传所蛊惑，在巨大利益的趋势之下，很多外行收藏者便盲目从众，跟风采购。因此，作为大众媒体，应当杜绝虚假宣传和恶意炒作，及时提醒广大消费者理性消费，拂去“泡沫”看价值。

 

　　除此之外，作为一个新兴产业，文玩市场也缺少相关的行业规范，致使该行业造假盛行，交易混乱。不同于其他商品市场，文玩行业具有市场不透明、价格不规范的特征。首先，文玩市场的产量、需求都是无法估量的，很难让消费者理智客观地判断交易品的合理价值。在文玩市场上主要看的是收藏家的眼力，主观性较强，这也就导致了文玩市场中“同物不同价”现象的广泛存在。作为文玩行业的从业者应当规范经营行为，奉行“诚信为本”的经营理念，相关监督部门也应该尽快完善该行业经营规范的制定。当然作为文玩市场的主要参与者，消费者应该擦亮双眼，避免盲目从众，理性收藏，在维护文玩市场公平的前提下，经营者与消费者都应不断丰富自身的文玩知识和文化修养，共同参与构建公平合理的市场规则。

 

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