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　　摘要：互联网意识形态建设，需要从基本理念到具体方法进行全方位的创新。宏观层面要调整创新意识形态建设的基本理念，树立以群众为中心、开放包容、有所作为的基本理念；中观层面要坚持开展网络意识形态治理与强化网络伦理教育相结合，发挥互联网自组织功能，加强行业自律性，坚持依法治网，用社会主义核心价值观引领网络文化；微观层面要改进网络意识形态的话语体系，变宏大叙事为日常生活叙事，变自上而下的灌输为平等对话，变系统传播为微传播，变“话中有话”为直接有力的表达。
　　关键词：互联网，意识形态建设，网络伦理，网络治理
　　习近平在全国宣传思想工作会议上强调，要以改革创新的精神推进意识形态工作，重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。当前，互联网的快速发展正在大幅度地改变着人类的生产方式、生活方式、思维方式和价值观念，对意识形态格局带来复杂而深远的影响，从而成为当前意识形态领域面临的“最大变量”，网上舆论、网络意识形态工作也因此被当作意识形态工作的重中之重。互联网意识形态建设需要从基本理念到具体方法上进行全方位的创新。本文拟从宏观、中观、微观三个层面，全面探讨互联网意识形态建设的基本思路，认真思考在新的时代背景下，如何以创造性思维去开拓新局面，以新思路、新方法去应对新挑战，解决新问题。
　　一、宏观层面：创新互联网意识形态建设的理念
　　互联网作为一种技术手段，属于劳动工具的范畴，并渗透在劳动者、生产资料等方面。因此，以互联网为代表的信息技术在社会生活中的普及，也就意味着社会生产力的重大突破。作为上层建筑重要组成部分的意识形态，必须从基本理念上进行相应的创新和调整，才能够适应社会生产力的这一革命性变革。
　　（一）要强化互联网思维，秉持以群众为中心的基本理念
　　当前，人类正在逐步跨入互联网时代，互联网已经融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式，更重要的是，它深刻改变了意识形态生产、传播的全过程，使得媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等方面都发生了深刻变革，传统的思维方式已经无法应对新的意识形态格局。正因为如此，习近平2015年在考察解放军报社时，特别要求新时期宣传思想工作创新必须强化互联网思维。在互联网时代，用户是各行各业赖以生存和发展的基础，伴随着互联网的迅猛发展，尊重网民主体地位、专注于用户体验、解决用户需求的基本理念已经得到各方的认可，用户至上构成互联网思维的首要特征和核心要求。因此，互联网条件下的意识形态建设，首先就是要真正树立以群众为中心的基本理念，坚持群众路线，尊重群众主体地位。
　　随着以微博、微信为代表的移动社交工具和自媒体的广泛使用，任何个体都可以从事意识形态的生产和传播，极其方便地表达自己的利益诉求，并就一些理论问题和现实问题发表自己的看法，进而对现实社会的政治运行规则、意识形态格局产生实际影响。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，手机网民规模达6.2亿人。如此庞大的体量，使得中国网民已经成为意识形态建设中一支不可忽视的力量。在这种情形下，运用大数据技术，剥除纷繁芜杂的网络信息中的非理性因素，在浩如烟海的信息洪流中了解真正的民情民意，把握影响人民群众意识形态认同的现实问题和理论问题，提出精准的解决方案满足群众有效需求，这既是坚持群众路线的时代体现，也是加强意识形态建设的时代要求。
　　互联网快速发展所创造的虚拟社区，使得学者们提出的“公共领域”在中国正逐步成为现实：“它原则上向所有人开放。在这个领域中作为私人的人们来到一起，他们在理性辩论的基础上就普遍利益问题达成共识，从而对国家活动进行民主的控制。” 〔1 〕125素不相识的网民作为平等的主体，在公共社区中通过争吵与妥协来完善网络规则，通过对重大事件的关注与分享形成力量。他们在挑战传统意识形态管理秩序的同时，也更新着人们对于网络舆情的认知，推动意识形态工作新观念、新机制的产生。互联网时代的意识形态建设，应该尊重群众的主体地位，充分保护这种创造性和主动性，吸收和借鉴其中合理的思想资源以形成对现实工作的有力支撑。
　　（二）要加强马克思主义对网络社会思潮的科学引领，突出有效整合的基本理念
　　面对互联网上不断滋生蔓延的各种社会思潮，我们必须以高度的马克思主义理论自觉加强引导，分析其思想实质并加以有效整合，从而最大限度地形成思想共识。
　　中国意识形态领域在互联网条件下出现的一系列新情况，在根本方向上与改革开放以来的变化趋势是一致的。在过去相当长的一段时间里，我们是在封闭的状态下进行意识形态建设。改革开放后，国外各种思想观念纷纷进入国门，国内人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，主导意识形态置身于一个开放、多元的观念世界中，需要在与其他社会思潮的互动、较量中进行自身建设。互联网的普及使得意识形态领域的这种变化更趋常态化，使多样化的社会思潮乃至异质性意识形态以“众神狂欢”的方式，经济、便捷、高效地呈现在主导意识形态面前。在这种开放的观念世界和社会环境中开展意识形态建设，必须正视挑战，在审视、批判、整合其他社会思潮中巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。
　　所谓“审视、批判”，就是要认真厘清网络社会思潮产生的背景和原因，科学地分析并批判各种腐朽落后的社会思潮，坚决抵制错误扭曲的价值观念。在互联网所创造出来的开放的文化环境中，不仅充斥着各种对现实生活的不满和牢骚、各种以讹传讹的网络谣言乃至别有用心者故意散播用以混淆视听的不实言论，而且时有挑战政治底线的思潮出现。这些不良乃至敌对的社会思潮容易形成错误的价值导向，造成广大民众价值观念的混乱，影响并冲击马克思主义的一元指导地位，甚至会挑战中国共产党对意识形态的领导权。对此，主导意识形态建设要激浊扬清，主动开展同其他社会思潮的交流交锋，清除错误社会思潮生存的网络空间，在较量与斗争中增强主导意识形态的生命力和活力。唯其如此，才能够保持主导意识形态网络传播渠道的畅通，实现马克思主义对多样化社会思潮的有效引导。  
　　所谓“整合”，则是指在对各种网络思潮进行批判和反思的基础上，借鉴并吸收其中的积极因素和合理成分，用中国特色社会主义共同理想弥合分歧、构建共识。互联网作为人们进行思想交流的新工具、新形式，它的普及以一种崭新的媒体技术呈现了人类的物质生产关系和思想社会关系的变化。当互联网帮助民众打开一个崭新而开放的观念世界时，社会思潮的多样化、价值选择的多元化成为人们可以直观感受到的事实，显然有别于传统社会条件下“非黑即白”的意识形态格局。进行主导意识形态建设，必须正视多样化思潮在互联网时代的常态化存在，以积极负责的姿态争取民众，在“众声喧哗”中主动回应各种关切和疑惑，及时吸纳不同社会思潮中的建设性意见，以社会主义核心价值观增进社会认同，在差异中凝聚广泛共识。
　　（三）要增强开拓性和主动性，坚持积极作为的基本理念