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把握传媒多样化趋势 着力提升舆论引导力
时间：2013-09-14 10:57 文章来源：http://www.lunwenbuluo.com 作者：田泽国 黄闽江 点击次数：
当前，伴随着卫星电视、互联网等传播新技术、新媒介的迅速崛起和快速普及，新兴传媒在各类信息传播过程中日益引起各方面的高度关注，成为人们获取新闻的重要渠道。传媒格局和舆论来源正在发生深刻变化。特别是传播主体的多元化、传播渠道的多样化，促使信息资源如雨后春笋般尽情释放出来。我们必须要按照"高举旗帜，围绕大局，改革创新，服务人民"的要求，沉下身子、静下心来，科学研判舆论引导工作的内在规律，准确把握外部面临的复杂环境，不断提高舆论引导的艺术和水平；必须强化马克思主义在意识形态领域的指导地位，着力加强社会主义核心价值体系建设，积极引领多样化社会思潮，筑牢各族人民团结奋斗的共同思想基础。
一、正确分析媒体发展规律，把握舆论引导主动权
信息化技术突飞猛进，新兴媒体迅速崛起，互联网等新兴传媒在信息的海量性、传播的时效性、查找的便捷性等方面具有传统媒体不可比拟的优势，打破了传统媒体的时空界限，成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地和社会舆论的放大器，成为国内外舆论场中的生力军和意识形态较量的重要战场。
（一）充分认识新兴媒体的作用。
新兴传媒的崛起，拓展了民意表达空间，激活了民众的精神诉求，并在很大程度上影响着人们价值观念、行为方式和社会舆论、民主政治的走向，成为一种新型社会组织形式和社会动员方式。以视屏传播为例，宽带视屏逐渐普及、3G应用前景广阔、移动电视、楼宇电视发展迅速。这些新情况新问题，造成了舆论格局的深刻变化，事实上已经形成了包括社会舆论场、媒体舆论场、网络舆论场、手机舆论场在内的多个舆论场。一方面，新兴传媒与传统媒体相互交融，彼此依托，在信息资源等方面实现共享，形成有效互动；另一方面，新兴传媒丰富了信息来源和信息传播渠道，改变了舆论传播方式和受众信息消费理念，人们不再单纯地从报纸、电视、广播等传统媒体上接受信息，传统媒体的影响力逐渐被消解。 （二）科学判断社会大众的需求。
当前，受众在阅读视听方面的需求有了新的期待，其主体性意识越来越强，接受信息的过程越来越趋向主动性和选择性，各种受众群体的心理特点和接受习惯差异也很大，受众群体划分十分明显。如何为公众传播及时、真实、科学的信息，满足不同受众群体对文化信息的新需求，变得越来越重要，难度也越来越大。手机、网络等技术平台，具有自主性、隐蔽性、互动性、开放性、多元性和传播快、覆盖广、影响大等特点，敏感的社会问题一旦在网上出现，便能迅速形成舆论焦点，引发社会关注，影响社会稳定，这就使舆论引导的复杂性和艰巨性大大增加。
新形势下，就是要做到媒体议题与受众话题合拍同步，把党中央所关心的事情和问题变成广大公众所关注和思考的问题，把受众既当成服务对象，又当做引导对象，在服务的过程中实现对受众思想和行为的影响；就是要主动适应媒体对象化、分众化特点，从广大群众的实际需求和接受能力出发，研究新闻舆论的传播渠道、表现方式和实际效果，分析不同受众群体的习惯、特点和偏好，向受众提供多样化的新闻产品，满足不同层次受众的多元化需求。
（三）全面构建舆论引导新格局。
网络新闻媒体不仅发布最新的新闻，还提供过时的新闻及相关的多种信息，而所有的这些信息受众在任何时间都可以全部获得，表现出接受的巨大灵活性。所以，如何把握网络这一新兴媒体的舆论导向，利用好网络渠道向公众传播有利信息，是当今政府及网络媒体应该考虑的问题。要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。只有把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，进一步促进新闻宣传改革创新，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，有效结合利用新兴网络传媒引导公众正确舆论，才能使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性的特点凸显出来。
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