论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　（四）主动占领信息传播制高点。

　　互联网、手机等新媒体的出现，社会个体获得信息的渠道空前丰富，给舆论引导带来了新的挑战。我们必须从占领文化传播制高点和掌握信息化条件下宣传思想工作主导权的高度，把提高网络舆论引导能力放在突出位置，加大引导力度、提高引导水平，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。

　　二、始终坚持正确舆论导向，切实提高舆论引导力

　　面对各种文化相互激荡，舆论环境复杂多变，我们必须要有效调控大众媒体，正确引导社会舆论，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，切实增强舆论引导的针对性和实效性，不断提高主流媒体的舆论引导能力。

　　(一)坚持正确舆论导向，是提高舆论引导能力的前提。

　　毛泽东同志讲过，"搞新闻工作，要政治家办报"。邓小平同志讲过，"新闻宣传必须坚持党性原则"。江泽民同志曾指出："在坚持党性原则上，新闻媒体不允许有任何的含糊和动摇。"胡锦涛总书记去年在考察人民日报时强调："舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。"这些重要论述，鲜明地体现了马克思主义新闻观的实质，体现了舆论引导的根本要求。我们要不折不扣坚持政治家办报、办台的原则，正确处理党对新闻工作的领导与尊重新闻工作规律的关系，正确处理严守新闻工作纪律与充分发挥主观能动性的关系，正确处理社会效益与经济效益的关系，打好主动仗，把好喉舌关，为加快经济社会发展提供强有力的舆论支持。

　　(二)围绕中心、服务大局，是提高舆论引导能力的核心。

　　经济建设是党的中心工作，发展是党执政兴国的第一要务。伟大的时代、伟大的事业要求新闻工作者把服从服务于经济发展作为新闻宣传的立足点，把党和政府的中心工作、重点工作作为新闻宣传的着力点，为改革发展加油助威，鼓舞士气，唱响科学发展、加快发展的时代最强音，更好地统一思想、凝聚力量、坚定信心、振奋精神，努力形成上下共促发展、处处加快发展、人人致力发展的生动局面。要充分发挥新闻宣传的职能作用，大力弘扬社会主义核心价值体系，引导广大群众形成共同的理想信念、道德规范、价值取向，努力在全社会形成和发展积极健康的主流舆论，为促进社会进步提供重要精神支撑。要切实抓好社会热点难点问题的引导，对群众普遍关注的问题，主动进行引导，及时掌握话语权和主动权，充分发挥舆论引导化解矛盾、理顺情绪、消除疑虑、凝聚人心的积极作用。

　　(三)讲求新闻宣传艺术，是提高舆论引导能力的关键。

　　古人说："言之无文，行而不远。"列宁曾说过，"每个宣传员和鼓动员的艺术就在于，用最有效的方式影响自己的听众"。因此，我们的新闻作品要达到有效引导、感染受众的效果，必须简明扼要、通俗易懂、具体生动、真实感人，要让反映共性的东西少一些，有个性特色的东西多一些；套话空话的东西少一些，来自基层、群众鲜活的东西多一些；浅层次扫描的东西少一些，深层次开掘的东西多一些。要把镜头、笔头、话筒多对准基层、对准百姓，多用群众的鲜活语言，多用群众身边的生动事例，多用群众喜闻乐见的方式，努力满足人民群众多层次、多样化、多方面的精神文化需求，使我们的舆论引导工作更加可亲可信、深入人心。我们开展新闻宣传既要得力，又要得当，还要得法，舆论引导要把握分寸，宣传报道要掌握火候，正确把握报道规模、报道数量和报道频率，研究受众的心理、心态和情绪，做到适度而不失度；要切实提高策划和组织水平，使宣传报道内容更加丰富全面，手法更加新颖独特，说理更加深入透彻。

　　(四)高素质的新闻队伍，是提高舆论引导能力的基础。

　　要把学习作为第一需要，把学习当成终身大事，把学习作为一种生活工作常态，既要从书本中学习，又要在实践中学习；既要向同行专家请教，又要以人民群众为师；既要钻研业务知识，又要了解和掌握经济学、政治学、社会学、心理学等各方面知识，努力争做学习型、知识型、专家型的优秀新闻工作者，努力成为人民群众喜爱的名记者、名编辑、名评论员、名主持人。首先，必须提高新闻队伍的思想政治素质,要通过坚强有力的思想政治工作，把广大新闻工作者的积极性、创造性充分调动起来，为改革发展稳定提供强有力的舆论支持。其次，必须提高新闻队伍的业务素质,要努力掌握与自己业务工作直接有关的知识，同时要博览群书，开阔视野，丰富知识，多学习、多思考、多实践，增强做好新闻宣传工作的本领，努力成为既讲政治又有良好业务素质的新闻人才。再次，必须加强新闻队伍的作风建设,要弘扬职业精神，恪守职业道德，想干事、会干事、能干成事。

　　总之,传播方式的日趋多样，无疑给人们了解信息、学习知识、拓宽视野、丰富精神生活提供了极大方便，但也要清醒地看到，这些新的传播方式具有"点对群"、"群对群"的特点，给我们进一步壮大主流舆论提出了新课题。我们应在加强对受众群体和媒体功能定位深入研究的基础上，适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化，与时俱进，改革创新，针对不同层次受众群体的信息需求，把握好舆论引导的时机、节奏、力度，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中促进共识的形成, 以高度负责的态度、切实有效的措施，牢牢掌握舆论主导权，为促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。