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　　报纸微博在受众价值链上的意义，除了通过提供全新的新闻与服务产品，来创造并满足受众新需求外，更体现在重构受众价值链，为数字报纸实现新的增值价值。

　　首先，集纳粉丝注意力，延伸了自有品牌宣传链。运用微博进行自我营销，提升品牌知晓度、品牌美誉度和黏着度，是多数报纸的自觉意识和自主行为。

　　媒体矩阵像一个小社区，用户比较集中，讨论的话题也相对集中；不仅可加强了媒体内部互动，也可实现粉丝的互相迁移。样本中有27家，即96.67%的报纸微博建立了自己的微博矩阵，包括子品牌、版面与栏目、编辑记者和固定微活动等。建有微博矩阵的微博中，平均子微博数高达21.7个。这些数据证明，报纸微博极大丰富了报纸品牌宣传途径，促进了报纸品牌营销。

　　其次，挖掘粉丝价值，发起经营性活动。调查发现，有10家，即33.33%的报纸微博发起过经营活动，其中23.33%的报纸在发布的博文中有广告经营活动，2667%的报纸通过信息置顶来推广经营活动。总的看来，报纸微博对广告经营普遍持谨慎的态度，对广告信息多作软化处理，涉及的广告主不多，广告的形式也以转发为主；报纸微博发起的营销活动的参与度并不是很高，盈利模式还不成熟，从各家报媒的实践来看，报纸微博虽然在努力通过挖掘粉丝价值来植入商业价值，拉伸数字报业受众价值链，但其广告经营及相关营销还处于初级阶段，广告实效还有待博主进一步探索。

　　报界虽然在对微博重要性的认识上达成了共识，但运营实践中对报纸微博的价值定位并不一致。从实证角度来看，近年来，报业在微博运营实践方面进行了诸多探索，并取得一定成就，证明微博在报业数字化战略中不仅仅是一场时髦的“媒体秀”，而应被视为报业数字化战略中的重要“抓手”。