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　　[摘要]城镇居民文化娱乐服务消费增速快，发展潜力大；受收入的影响大及波动性大；不同地区城镇居民文化娱乐服务消费具有波动性、非同步性及差距扩大化；高层次文化消费比重小，大众娱乐文化消费比重高。为促进城镇居民文化娱乐服务消费，应构建多元文化娱乐业态及供给主体的发展机制，城镇居民收入稳定增长机制，落后地区文化娱乐服务消费的保障机制，文化消费层次提升的促进机制，文化娱乐服务市场健康发展的保障机制。

　　[关键词]城镇居民；文化消费；文化娱乐服务

　　[中图分类号]F063.1[文献标识码]A[文章编号]1673-0461（2014）03-0083-05

　　文化消费作为文化产业链终端环节，有利于满足居民文化消费需求，提升居民文化素养和生活质量，促进文化产业发展，增强国家文化软实力。目前对文化消费的研究，国内外学者主要集中在对文化消费的影响因素及促进文化消费的机制与策略探讨，如Kraaykamp和Dijkstra（1999）认为，教育发展提高消费者认知水平和文化欣赏能力，从而促进文化消费。[1]Brito和Barros（2005）的研究发现收入对文化消费具有正效应，但需求收入弹性较低。[2]刘恩猛（2012）的研究发现，居民收入、文化产品价格和休闲时间对文化消费都有显著影响。[3]孟华（2012）的研究发现，居民年龄、教育、职位及收入等因素会对文化消费产生不同的影响作用。[4]文启湘（2011）认为，大力发展公益性文化事业，加快发展经营性文化产业，健全现代文化市场体系，创新商业模式，提高城乡居民收入，加强文化消费教育等促进文化消费。[5]何炼成（2011）认为，加快发展文化产业，构建有利于文化繁荣发展的体制机制，促进文化消费需求扩大。[6]不过，文化消费一般包括教育、文化娱乐用品和文化娱乐服务消费三大类，其中，文化娱乐服务消费包括从事文化旅游、文化公园、文化广场等文化消费，也是服务消费，由第三产业即服务业提供。当前，我国经济社会发展进程中，既强调发展文化产业，又强调大力发展服务业。文化娱乐服务消费既影响文化产业发展，又影响服务业发展活力，因此，探讨居民文化娱乐服务消费的特点及促进机制具有现实意义。由于我国经济发展和消费水平具有城乡二元特征，城镇居民文化娱乐服务消费发展较快，而农村文化娱乐服务消费起步较晚。因此，本文对我国城镇居民文化娱乐服务消费的特点及促进机制进行探讨。

　　一、城镇居民文化娱乐服务消费的特点分析

　　1.文化娱乐服务消费增长速度快，发展潜力大

　　由于物质形态消费品的有形和无形磨损是长期过程，购买一次后就可多次重复使用；服务形态产品一般是无形之物、不易保存，生产和消费同时进行，因此，服务产品具有易逝性。这决定文化娱乐服务产品的购买频率高，购买次数多。同时，文化娱乐服务消费体现居民消费水平，是消费升级的发展趋势，因此，随着人们收入和生活水平提高，文化娱乐服务消费支出也增多。这可从近年统计数据得到验证，如表1所示，近年来城镇居民文化娱乐服务消费支出在绝对量上呈现增长趋势。在消费环比增长率上，文化娱乐服务消费均呈现较快增长速度，增长速度除2008年外一直呈现两位数递增特征，但增速的波动性也大，2007年和2010年增长速度呈现快速增长。尽管增长速度快，但发展潜力仍大，人均文化娱乐服务消费支出占总消费支出比例低，这一比例在近7年中均未超过3.5%；人均文化娱乐服务消费支出占城镇居民可支配收入的比例低，这一比例在近7年中均未超过3%。可见我国文化娱乐服务消费总体水平较低，表明目前我国居民文化消费潜力远未得到释放。另外，与发达国家文化消费差距上看，文化部文化产业司长刘玉珠（2012）表示，我国城乡居民文化消费支出比较低，目前从总体上看只达到发达国家文化消费支出的1/3左右。[7]全国政协副主席厉无畏（2012）指出，发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%，其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%。与之相比，目前我国文化产业占GDP比重不足4%，占世界文化产业市场份额不足3%。[8]这说明我国文化产业发展规模较小，市场供给较少，也意味着消费需求的发展潜力大。

　　2.文化娱乐服务消费受收入的影响大，波动性大

　　收入是消费的主要影响因素，随着收入增加，基本生活消费需求增加有限，但享受性消费需求增加会较快。当然，收入降低时，更多的收入将用于保障基本生活需求，享受性消费需求将减少。由于文化娱乐服务消费属于享受性消费品，决定消费的收入弹性较大。另外，未来收入预期不确定性及波动性大，会使消费收入弹性大。如表2所示，文化娱乐服务消费的收入弹性在近7年中有6年超过1，说明收入变化对文化娱乐服务消费的影响大；但从消费收入弹性的最大值与最小值差距上看，文化娱乐服务消费的收入弹性差距超过3倍以上，说明文化娱乐服务消费受收入的波动性影响幅度大。另外，不同来源收入引起消费弹性不同，文化娱乐服务消费对工资收入弹性的平均值最高，且在近7年中有6次收入弹性超过1，说明工资性收入增长对文化娱乐服务消费影响大；其次是转移性收入和经营性收入弹性，且在近7年中有5次和3次收入弹性超过1；最后是财产性收入弹性，在近7年中仅有2次收入弹性超过1，说明财产性收入对文化娱乐服务消费影响小。但从各种来源收入弹性的最大值与最小值差距上看，消费对工资性收入弹性的最大值与最小值差距为1.46，消费对经营性收入弹性的最大值与最小值差距为2.91，消费对财产性收入弹性的最大值与最小值差距为0.92，消费对转移性收入弹性的最大值与最小值差距为1.40，说明经营性收入、工资性收入、转移性收入对消费的波动影响大。