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　　3.不同地区城镇居民文化娱乐服务消费具有波动性、非同步性及差距扩大化

　　由于地区间的收入水平、教育水平、第三产业发展水平及文化供给水平等的差异性，决定地区间文化娱乐服务消费具有一定的差异性。从表3可知，在全国31个省、市、自治区中，将各年文化娱乐服务消费支出最少的5个省份取平均值作为落后地区文化娱乐服务消费，将各年文化娱乐服务消费支出最大的5个省份取平均值作为发达地区文化娱乐服务消费。发现不同地区间的文化娱乐服务消费均呈现波动增长态势，且落后地区文化娱乐服务消费的波动幅度大，如在2010年其环比增长幅度达到34.45%，远高于发达地区消费，而在2006年环比增长幅度为-2.05%，是唯一的负增长，远低于发达地区消费增长。另外，不同地区间的文化娱乐服务消费具有非同步性，落后地区文化娱乐服务消费增长速度在2005年、2007年、2009年、2010年超过发达地区，但发达地区文化娱乐服务消费增长速度在2006年、2008年、2011年超过落后地区。同时，发达地区与落后地区文化娱乐服务消费的差距值也呈现扩大化趋势，且多以两位数的增长速度拉大差距，尤其是2011年，文化娱乐服务消费差距值扩大到868.36元，差距扩大的增长率达到22.99%，是近7年中差距扩大最高年份。

　　4.高层次文化消费比重小，大众娱乐文化消费比重高

　　从文化消费层次上看，文化消费可分为大众文化和高雅文化，大众文化注重唤起消费者的情感共鸣，增强消费者的文化体验，它对消费者的文化知识等消费能力要求低；高雅文化注重增长消费者知识、智慧和精神力量，它对消费者的文化知识要求较高。大众文化可以碎片化、间断式消费，而高雅文化需要消费者的持续学习行为，消费者的时间投入成本较高。当前，消费者中存在以情感满足程度来衡量文化娱乐服务质量水平的倾向，导致文化娱乐服务消费注重文化表现形式，忽视文化中的知识、智慧和精神内容，导致文化消费表层化、娱乐化盛行，而以丰富消费者知识、智慧和精神内涵的高雅文化消费比重少，使有内涵、高品质的高雅精神文化需求增长较慢，导致文化消费的层次和品味不高，如麻将馆、网吧、歌舞娱乐场所、游艺娱乐场所等消费者多，而在图书馆、文化馆、阅览室中学习的消费人数少。以城镇网民规模及网络游戏用户规模为例，如表4所示，近年来城镇网民网络游戏的消费群体均超过一半以上比例，且网络游戏群体规模在2008年及2009年的环比增长速度接近50%，说明低层次大众文化消费群体多，而高层次文化消费群体少。

　　二、城镇居民文化娱乐服务消费的促进机制探讨

　　1.构建多元文化娱乐业态及供给主体的发展机制，保障文化娱乐服务的有效供给

　　我国城镇居民的收入水平和结构差异大，文化知识水平和结构差异大，职业和生活行为方式差异大，这些都会引起居民文化消费偏好差异大，使消费需求多元化倾向突出。供给适应这种需求，才能保障有效供给，这要求构建多元文化娱乐业态及供给主体的发展机制。首先，培育新兴文化业态，丰富文化娱乐服务产品，增加消费者选择机会。新兴文化业态要实现文化娱乐服务的内容创新和形式创新的统一，内容创新可增强文化发展持续动力，内容原创性、差异性及不可替代性提升文化娱乐服务产品竞争力。形式创新增强文化娱乐扩散速度，便利更多消费者接触文化娱乐服务产品，提升消费者消费偏好。新兴文化业态是文化内容、科技和资本结合的产物，要以内容创新为依托，以科技为载体，以资本为推动力，促进文化娱乐产业集约化发展，向城镇居民提供多层次、多类型文化产品。其次，培育多元文化经营主体，促进多元文化业态竞争。具体包括文化资本主体、文化生产主体、文化技术主体、文化传播主体、文化信息主体、文化产权交易主体等，要从供应链上构建利益和信息共享的结构关系，结成利益共同体，按各主体内在价值进行集约化，提升文化娱乐服务的投资、创新和扩散速度，促进更多优秀文化娱乐服务产品发展。再次，加强政策扶持力度，要在金融信贷、财政税收等产业政策方面支持，鼓励社会民间资本投资文化，激励投资主体结构多元化与优质化，激励原创性文化企业发展，促进幼稚型文化企业成长，营造良好的文化产业生态环境，促进文化产业价值链形成，优化文化资源配置，推动文化产业超前超速发展。

　　2.构建城镇居民收入稳定增长机制，保障文化娱乐服务消费稳定增长

　　不同收入由于其来源及在总收入中的比重不同导致收入稳定性存在差异，导致未来收入增长预期不确定性存在差异，从而对文化娱乐服务消费的波动影响不同。因此，应加强建立不同收入的稳定增长机制。如建立城镇居民就业促进机制，确保经营性收入和工资性收入稳定增长。包括建立就业援助基金，健全就业技能培训基地，增加城镇居民技能培训机会；抓好创业辅导、信息服务和信用担保等服务平台，优化创业服务，为城镇居民提供经商、办企业等多渠道创业；拓宽融资渠道，利用财政优惠组合政策，支持中小企业、劳动密集型企业、民营企业及高新技术企业等发展，为不同类型企业及创业者创造优越及宽松的经营环境，确保各产业从业人员工资水平不断提高，完善工资正常增长保障机制。完善职工转移支付政策，保障转移性收入稳定增长。完善资本市场，发展要素市场，拓宽投资渠道，开发投资新品种，壮大机构投资者，降低投资风险，促进财产性收入稳定增长。其次，优化城镇居民收入来源结构，降低收入波动性。长期以来，其收入主要来源于工资性收入，而经营性收入、财产性收入、转移性收入较低，一旦工资性收入不稳定，就会增加总收入的波动性。因此，要努力增加城镇居民的经营性收入、转移性收入和财产性收入在总收入中比重，促进收入来源结构多元化，保障收入稳定增长，增强城镇居民的文化娱乐服务消费能力。

　　3.构建落后地区文化娱乐服务消费的保障机制，缩小城镇居民文化消费差距

　　首先，坚持文化消费的差异化发展机制。文化事业和文化产业发展应兼顾落后地区居民文化消费现状，挖掘培育贴近落后地区的生活特色文化，发挥特色文化价值的吸引力，有利于增加落后地区消费者的文化偏好，引导文化消费不断增长。其次，构建公共文化娱乐服务共享工程，扶助落后地区文化服务消费。应用现代科学技术，完善文化数字资源库，提高数字资源传播效率和信息基础设施综合利用率，提高资源服务针对性、便捷性和时效性，提升文化共享工程和公共电子阅览室的服务效能。推动公共文化服务与科技创新融合，打造集知识性、趣味性、互动性、娱乐性为一体的公共数字文化共享体验区。再次，发展参与性强的群众性文化娱乐服务，使落后地区能够享受文化权益。加强基层文化基础设施建设，如发展社区图书馆、文化馆、美术馆、社区文化站及文化活动室，形成多元文化基础设施网络；利用公益性文化事业单位的资源优势，鼓励他们走进落后地区，有针对性地开展文化娱乐服务知识的普及活动。利用社区文化、街道文化、企业文化等平台，组织落后地区参与文化娱乐活动，在参与中自我表现、自我服务、自我提高。依托节日及周末等业余时间，组织落后地区开展灯会、歌舞会等各具特色的文化活动，大力发展各种文化竞技活动，深入挖掘节日及周末文化内涵，丰富居民文化生活，提高文化娱乐设施的利用效率。