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　　4.培育正确的文化娱乐服务消费观念和意识，构建城镇居民文化消费层次提升的保障机制

　　城镇居民文化消费水平代表我国文化消费发展方向和发展水平，展示城镇居民文化素养和形象。因此，需要构建城镇居民文化消费层次提升的保障机制，促进城镇居民合理的文化消费行为，发挥“文化人”的消费目标。首先，文化娱乐服务消费要正确认识文化与娱乐关系。文化和娱乐是内容和形式关系，两者相辅相成，互相促进。一方面，在新技术新媒体传播时代，文化娱乐化是文化发展的重要手段，有利于扩大文化传播途径，降低文化学习难度，扩大文化消费群体，增强文化影响力。另一方面，娱乐以文化为精神食粮和养份，才能增强娱乐的成长活力和生命力，才能长期适应社会发展要求，增强消费价值。其次，文化消费要正确认识智力投入和情感投入关系。在文化娱乐服务消费中，娱乐形式需要情感投入和感悟，文化内容需要智力投入和学习，两者在不同的文化娱乐产品中表现不同。文化一般分为大众和高雅文化，大众文化供给以形式为主，消费则以情感投入为主，高雅文化供给以内容为主，消费则以智力投入为主。正确认识文化娱乐服务类型和智力投入与情感投入关系，才能倡导科学的文化娱乐服务消费观念，培养良好的文化消费习惯，实现文化自觉。否则，忽视情感投入片面追求智力投入，会约束文化消费群体和市场活力；但忽视智力投入片面满足情感投入，文化发展不能实现文化强民目标，相反会降低消费者文化素质，鼓动消费者追求奢靡腐化生活。

　　5.加强文化娱乐服务市场监管，构建城镇文化娱乐服务市场健康发展的保障机制

　　加强文化娱乐服务市场监管，避免劣质文化驱逐优质文化，保障高层次高质量文化权益。首先，监管重点要从经营主体的市场准入资格向经营过程转变，在文化市场发展初期，消费需求共性多而个性需求少，供给主体经营能力、手段和行为相似，导致主体经营资格相似，因此，市场监管重点主要集中在市场经营主体资格审查，如经营的资金投入、经营场地、经营者素质等标准。但随着文化娱乐服务需求个性化，消费与生产同时性，服务生产质量不仅取决于经营主体资格，还取决于其生产经营行为、经营决策和管理控制，要求文化市场监管应以服务生产过程为重点，确保文化娱乐服务质量。其次，建立文化监管联动机制，实现多头分散管理向集中统一管理转变。文化供给主体和文化市场多元化，监管涉及公安、工商、文化局等多个行政机关，监管内容和手段各异，实行多头管理容易导致监管缺位和错位现象，损害监管效率和监管形象。适应文化市场发展需要，建立部门联动机制，组建统一的文化市场综合执法机构，承担整个文化市场监督职能，避免各自为政、政出多门。监管中严格执法，规范执法程序，加强信息共享，加快监管响应能力，提高执法现代化水平。再次，实现单向监管向综合立体监管转变。在文化市场兴起的初始阶段，监督主要是行政手段。这种手段具有权威性、强制性、垂直性、非经济利益性等特点，使监管具有高效快捷、简便易行等优势。但弊端也明显，表现为监管者个人意志突出，监管随意性和简单化突出，监管连续性和稳定性差。因此，要善于应用信贷金融、财政税收等经济手段，健全执法检查、行政诉讼等法律手段，发挥行业自治组织、倡导行业自警自律等教育手段，完善监管手段，逐步形成行政手段、经济手段、法律手段、教育手段等并用的文化市场立体监管体系。

　　[参考文献]

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　　TheStudyontheCharacteristicsofCulturalEntertainmentServiceConsumptionofUrbanResidentsandItsPromotingMechanisms

　　XuHeqing1，ShiHao2

　　（1.ShangraoNormalUniversity，Shangrao334001，China；2.JiangxiNormalUniversity，Nanchang330000，China）

　　Abstract：Theculturalentertainmentserviceconsumptionofurbanresidentshasfastgrowthandbigdevelopmentpotential.However，affectedbyincomeandvolatility，theserviceconsumptionindifferentregionshasthefeatureofvolatilityandnon-synchronicityandatrendofgapexpansionwithsmallproportionofhigh-levelculturalconsumptionandbigproportionofmass'culturalentertainmentconsumption.Inordertopromoteculturalentertainmentserviceconsumptionofurbanresidents，thispaperpointsoutthatintegratedmechanismsshouldbedevelopedincludingthedevelopmentmechanismformulticulturalentertainmentformsandsuppliers，themechanismforthesteadyriseofincome，theguaranteemechanismforculturalentertainmentserviceconsumptioninbackwardareas，theboostingmechanismforpromotingculturalconsumptionlevelandtheguaranteemechanismforhealthydevelopmentofculturalentertainmentservicemarket.

　　Keywords：urbanresident；culturalconsumption；culturalentertainmentservice

　　（责任编辑：张改兰）