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　　二、思考：微信使新闻传播姓发生哪些改变？
　　微信自身的传播特征决定了它将对传统的新闻传播模式产生新一轮的冲击。综观“央视新闻”等媒体已经或正在采取的措施，笔者认为，微信在新闻内容的生产、推送、接收和反馈四个环节为新闻传播带来变革。
　　1.新闻生产：加深与用户的协作
　　（1）信息源和采访方式
　　“自媒体时代，人人都可以成为记者”，微信让这句话更加真实。目前,微信支持上传视频、文字、语音、图片，一对一播的私密性又能够提升订户的报料意愿，每一家媒体都可以通过这个平台建立自己的订户报料资源库。
　　同时，微信公众平台为媒体大范围“海采”搬了渠道。微信反馈及时、快速、经济，而且形式丰富，当类似“你幸福吗？”这样的大型社会需要进行海采、特别W时效性有较高要求时，完全可以通过微信公众平台进行。
　　（2）编辑方式
　　目前多数媒体的新媒体部门刚刚成立，编辑分工多有重合，同时各类新媒体之间、新媒体与传统媒体之间也未能很好地相互联通，与报纸、电视媒体成熟的编辑系统相比，缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台的用户分组管理功能具有一定的参考价值：将各个发稿中心和记者站存入不同的组，当所属中心或站点区域收到新闻线索时，微信编辑可以立即通过微信与这些记者联系，记者也可以立即通过微信上传文字、图片或视频报道。分想播功能实现以后，结合微信公众平台目前的素材存储和管理功能，微信新闻编辑的成本将大大降低，效率也会大为提升，有利于媒体内部资源的优化配置。
　　（3）新闻产品
　　“36氪”等自媒体账号由于自身灵活个性、亲近网络的特点，受到了广泛的关注。这对传统媒体的产品设计有所启示。例如，“央撕闻”频道利用自身名牌主播的品牌优势，二次开发媒体自身的新闻资源，可制作一些针对微信平台的独家产品，并注重与电视新闻产品形成差异化,将带来可观的受众回流量。我们看到，一些都市报的微信平台已经把内容做成导航式的，如《三湘都市报》的微信平台通过手机用户发送“0”开户平台导航，用户接着输人1-8的数字，可以査看本周微关注、收看明哥说事、知晓天气、开怀一笑等；《温州都市报》微信平台的指令导航服务，可以获取温都新闻、影讯、天气预报等。这种分类推送供用户自选的内容，无疑带来更好的用户体验。
　　2.新闻推送：细分式、精准性
　　微信公众平台的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准腿提供了实现渠道。
　　分组推送即微信公众平台在群发消息时，可以选择性别、分组、用户所在地区等属性，或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。例如涉及北京市的公共政策新闻，其他地区的用户可能不太关注，媒体就可以单独向北京市的微信订户麵；一些地方发生突发事件时，媒体也可以向关联订户銳求证信息。分组腦一旦实现，能够避免用户的信息过载，让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。
　　3.新闻接收：用户真正把握主动权
　　(1)碎片化地管理时间
　　目前，微信公众账号订户接收的大多是图文专题信息。图文专题一般分为三级阅读界面(“央视新闻”等少数媒体为二级界面）：第一级包含新闻标题、图片和文字导读；点击进入第二级界面，订户可以看到长文的主要段落（或短文的全文);在二M阅读界面的下方，通常包括“阅读全文”的链接，点击进入后可以在原始网页阅读新闻全文。
　　媒体公众账号图文专题三级阅读界面的设置便于订户根据时间情况和兴趣爱好自主选择阅麟度，有效管理碎片化的新闻消费时间。