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 电视媒体应用微信的误区及对策

时间:2014-02-08 14:14 文章来源:http://www.lunwenbuluo.com 作者:李岭涛 点击次数:

  提要:微信异军突起的主要原因在于它实现了通信、社交、平台化三者一体,传统媒体积极介入微信平台,纷纷在微信上开通公众账号;但是,由于对微信特征认识不到位,以及传统媒体运作思路的问题,传统媒体的公众账号仍然存在很多问题。本文分析电视媒体应用微信的问题,并提出解决对策。

  关键词:微信电视应用

  2011年1月21日,由腾讯公司所打造的微信面世。微信推出不久,用户数量便一路飙升。在微信用户总数就要突破4亿之际,微信“海外版”weChat的注册用户数也突破5∞0万。微信异军突起的主要原因在于它实现了通信、社交、平台化三者一体,很大程度上改变着人们的通信和社交方式,改变着人们的思维和行为方式。同时,对新的技术手段、新的传播渠道、新的娱乐方式的整合是电视媒体的发展趋势。而微信的特点恰恰与电视媒体的发展趋势相吻合。因此,研究微信在电视媒体中的应用对于电视业发展具有积极的推动作用。

  与以前相比,经过新媒体冲击的电视媒体对微信表示出很大热情,纷纷把微信引入日常节目运营。以省级卫视为例,截至2013年7月11日,全国31个省级卫视中,其有19家卫视及其卫视所办栏目开通了官方微信(以取得微信认证有“V”标志作为官方微信开通的标准),具体情况如右表。

  在其余的11个卫视中,东方卫视虽没有开通官方微信,但是其所办栏目“顶级厨师”“谁是大擂主”“梦立方”均开通了微信,一定程度上弥补了东方卫视官方微信未开通的缺陷。而其他JD家卫视,既没有开通官方微信,也没有任何栏目进驻微信。

  微信在电视媒体应用中的问题

  从对微信的应用看,各电视媒体还没有形成一套可供参考的标准,也没有成熟的应用方式和方法,在实际应用中存在很多问题。

  1.经营管理不重视

  在目前上线的19家卫视官方微信中,有一部分卫视虽然开通了官方微信,但仅仅停留在开通的状态,并没有从根本上重视官方微信的建设经营。电视媒体微信要进行信息及时推送,有重大事件要第一时间通知受众。但是很多电视媒体的官方微信并没有做到这一点。

  2.推送内容不全面

  电视媒体微信的主要功能之一,应该是为观众提供通过其他渠道很难获得的内容,包括节目制作的台前幕后等等,与电视媒体其他的品牌推广和内容传播形成立体互补的格局,而不是内容重复、方式雷同。电视媒体应每天对各种相关信息进行精挑细选,组成内容大餐推送给受众,在内容推送上应该全面丰富,避免出现片面单一的情况。但是,很多电视媒体的官方微信演变成单一栏目的微信,只介绍某一个栏目具体节目的相关信息、而关于整个电视媒体的整体情况,主持人的背景等应更丰富的信息却有意无意地被忽略。

  3.受众互动不充分


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