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　　【本文提要】本文将新旧媒体竞合讨论的维度区分为技术层面与新闻专业主义层面，又将新闻专业主义层面的讨论区分为专业意识形态维度与社会角色维度。通过经验事实层面的证伪，得出技术和专业意识形态的挑战都是诱因，而中国新闻业受到公民新闻挑战的现象只是行业结构性和制度性缺陷的折射。新旧媒体竞合关系之辩，不是个技术问题，也不是一个专业意识形态问题，而是一个社会问题。解决这一问题的唯一办法，仍然是结构调整和制度改革，是新闻业社会角色的重新调整，我们需要被新制度重塑的行动者。
　　【关键词】自媒体   传统媒体   新闻专业主义  专业意识形态
　　关于新媒体对传统新闻媒体的挑战，早就不是什么新鲜的课题，然而直到今天，它仍然令那么多人着迷，好像总有辩论的双方：一方认为新媒体对传统新闻媒体构不成致命的挑战，而另一方则反复强调新媒体可能在不久的将来便成为传统新闻业的掘墓人。在自媒体出现后，这种讨论好像更热烈了。然而人们往往忽视这种讨论通常可以在两个完全不同的范畴内进行，一个是技术范畴而另一个则是观念范畴，混淆了这两个范畴在本质上的不同，这场辩论就把一些简单的问题变得相当混乱。因此，本文想通过纯粹的概念分析和经验层面的证伪，厘清问题的关键。
　　一、技术层面的讨论
　　第一个范畴纯属技术层面的讨论，也就是讨论自媒体技术是否可能取传统媒体而代之。持构不成致命挑战观点的一方通常都是历史主义者，在历史上就没有过一种媒体被它之后的媒体完全取代的案例，比如广播就没有能取代报纸,而电视又没有能取代广播和报纸，相反它们还形成了共同繁荣的格局；而对立的另一方则强调，自媒体不同于以往的新媒体，后者可以囊括前者所具有的所有传播方式并将传播生活化，而前者则几乎没有可不可替代的优势，因此自媒的替代进程是不可阻挡的，传统媒体的灭亡是因技术与传播方式落后而被决定了的命运。方兴东在2009年全国新媒体年会上提出五年内报纸必亡的观点，大概就是基于这种判断。
　　然而这种讨论对于传统媒体的生死存亡几乎没有意义，因为它只涉及新闻媒体的技术形态和传播方式的问题。人们需要的是有效的信息，并不真正在乎承载信息的技术。如果传统媒体仍然能够不断提供有价值的信息，那么传统媒体的发展空间就依然存在。而且如果传统媒体能够利用自媒体技术不断扩张，那么自媒体时代甚至为传统媒体做大做强樹共了机遇。
　　按照这一逻辑，承认自媒体的优势并利用这种优势改造传统新闻媒体，就足以保证传统新闻业继续生存。所谓挑战，无非就是传统媒体如何适应自媒体技术平台，如微博的生存方式。在新闻传播业的领域，这一问题也可以简化为：传统媒体如何自媒体化和全媒体化，比如一个电视台如何实现网络化的生存，从而被改造成一个全媒体。这个进程不仅在现在所有的报社、通讯社和电视台中推进着，连历史更悠久的传统出版业，也被卷入这一浪潮。从新华社等媒体的具体操作来看，许多传统媒体正在将全媒体改造付诸实践，而且动作迅速。由此可见，这些想法在技术层面和理论层面毫无疑问是可以实施的。当然，这种传统新闻媒体的媒介融合进程在现实中到底会不会一帆风顺，那是另外一个问题。从目前的情况来看，但凡传统媒体试图进行新媒体转型和全媒体改造的’几乎没有什么持久成功的范例。从业人员观念的转换以及合适的盈利模式，这些都是传统媒体技术改造面临的各种风险，但这些风险并不见得就比商业网站或电信运营商的营销风险来得更大。
　　也就是说，在技术层面上，传闻媒体并没有真正受到什么冲击。以一种技术决定论的观点来看待传统媒体与自媒体的竞争，认为传统媒体必然会被取代，显然不具备太强的说服力，基本可以被证伪。同样可以被证伪的是这个观点的对立面，就是传统媒体有自身的技术优势和特定的受众群体，因此不会被取代。因为，这根本不关技术什么事。所以，自媒体是否能够终结传统媒体，关键是在第二个层面上，那就是传统媒体的行动主体及其行动方式是否可以被取代。由于传统媒体的行动主体及其行动方式涉及范围太广，我们也许应当对讨论做更为精确的限定，也就是说在本文中我们将重点考察传统新闻从业人员及其行动理念的问题。当然，深究下去，在非新闻的媒体内容制作方面，情况也与新闻类似。
　　二、公民新闻的挑战
　　传统新闻从业人员之所以一直被认为具有社会意义和社会功能，主要是因为新闻专业主义。正是因为这种专业主义的存在，才使得新闻行业建立起了自己的门槛，以区别于其他专业。现在常见的一种论调认为，新闻专业是没有门槛的。当公民具备了可以使用的即时信息采集设备和即时信息发布平台，专业的新闻记者就会陷入“人民战争的汪洋大海”中，所以传统新闻业正在受到以微博信息发布为代表的公民新闻的挑战。