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　　(2)打通客户端，让订户自主选择接收
　　利用微信推送的信息流量不能太大，否则会对订户带来过大的信息负担和经济负担。与此相比，新闻客户端对新闻的容量更大，但在编辑方法和内容呈现上和微信精选新闻的编辑方式比较相近。“央视新闻”等媒体已经通过技术手段将微信与新闻客户端打通，订户看到感兴趣的内容可以导入到客户端详细浏览，由被动接收转为主动地、有选择地接收。
　　4.用户反馈：为新闻机构提供更多资源
　　以往，报纸、电视等媒体想要获得受众对于媒体内容的反馈评价需要投入大量的人力、物力。以电视为例，一直以来用收视率评价节目内容，但收视率的麵是非常粗糙的，很难做准确的数据分析。在微信平台上开发评分功能，或者在每条信息推送之后直接收取用户的私密反馈留言，加以汇总和分析，将使媒体对内容产品与受众需求的契合度有更清晰的认识，以便及时调整和改进。媒体也适合通过公众平台来做一系列问卷调查、栏目测试等，这对新闻内容生产具有极大意义。
　　三、推论：突破瓶颈，，微信公众平台将迎来高速发展时期
　　从观察和调研结果看，目前媒体在微信公众平台上发展的阻力主要集中在三个方面：
　　1.同质化现象严重
　　尽管对推送的信息内容严格把关，很多媒体公众账号在选材上并没有跳出新闻选题重要性、显著性等要素羁绊。以今年4月9日为例，根据不完全统计，有““央视新闻”、“新京报”、“京华时报”、“南方日报”等12家主流媒体微信为订户选择推送了“撒切尔夫人逝世”的相关新闻，“京华时报”、“南方日报”甚至将其作为当曰推送的唯一消息。同样的情况也出现在波士顿爆炸案、复旦投毒事件等议题上。事实上，相关信息在当天被各类媒体多次曝光，订户对此已经非常熟悉。各个媒体公众账号之间选题的同质化、微信与其他媒体平台信息内容的同质化，不但会造成受众的信息过载，也不利于微信媒体化长期发展环境的营造。
　　同时，传播形式也同质化。微信平台即时语音消息等特色并没有被更多媒体重视’单一的组合图文专题并不能体现微信公众平合的媒体功能优势，也很难维持受众的好奇心。相比前几年大热的彩信手机报，除了运营成本低廉以外，组合图文专题并没有更多优势。
　　2.数据分析匮乏
　　当前版本的微信公众平台功能设计尚不完善，如每日微信订户的增减只有一条简单的曲线显示。虽然经过历次版本的酿，已经能获取—定的用户基本个人信息，但使用终端、浏览内容及阅读高峰期、低谷期等重要信息仍然无法从后台获取。此外，每条内容被点击的情况、哪些人做了二次转发、信息有没有形成爆发点这些值得媒体关注的数据，公众账号后台尚无法获取。
　　3.推广力度不足
　　相对于商业类公众账号，目前媒体公众账号缺乏类似有吸引力的推广手段，如“央视新闻”目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等基于订户兴趣的手段。这意味着，媒体公众账号很难触及媒体兴趣圈以外的订户；当订户量达到相对饱和以后，一旦有订户的兴趣点发生变化，就会出现负增长。
　　可喜的是，上述问题已经被试水微信的多数媒体和微信平台意识到，各方也合力推出了一些解决方案。
　　微信的精准推送让“渠道为王”、“终端为王”再一次回归到了“内容为王”，同质化严重已经被多数媒体列为最急需解决同时也最具备解决可行性的首要问题。例如我们在调研中了解到，“央视新闻”经过历次调整，将“热点、突发、互动”作为微闻选题的标准，并打算放弃每日固定时间推送早晚报的固定模式，让微信新闻更加灵活；人民日报社打算与人民网舆情监测室合作推出一系列有质量的舆情栏目，并在下一阶段重点推送《人民日报》的独家资源。
　　此外，微信后台的进一步开放和第三方开发商的介入将逐步解决平台功能不完善的问题。“央视新闻”自身攻克了在微信信息中插入视频播放器的技术难题，人民日报社开发的微信菜单树功能也已上线测试。另外，与第三方开发商合作，开发数据分析、评论捜索、二维码扫描地点追踪等附加功能也将逐步得以实现。微信媒体化的战略地位正在被多数媒体重新认识，加大推广力度成为战略部署中的重要环节。通过屏幕、网页、报纸版面等增加二维码曝光量、举办有奖关注活动等方式，将会为更多媒体所采用。我们相信，微信对于新闻媒体而言，不仅是一条新的内容推送渠道，更是一次发掘无限的用户资源价值，将传统媒体自身的品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。