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　　(2)影视提供旅游内容

　　影视产业的发展能为旅游者提供多方面的体验 内容，包括体现在旅游配套服务当中的一些影视文 化体验，但主要是构成旅游吸引物的组成部分。影 视之所以能够提供旅游内容，首先是由于旅游吸引 物的无边界性质。今天我们所能认识到的旅游吸引物，从天上到地下，从中国到外国，从古代到当代，其 形态千差万别，其类型多种多样，唯一的共同点在于 对人们具有吸引力。不管是影视拍摄，还是影视文 化或影视节庆，都能够对旅游者具有一定吸引力，这 是影视提供旅游内容的基础。

　　影视提供旅游吸引物的第二个依据同样在于两 个产业共同的文化产业本质。旅游吸引物的无边界 性质使得社会生产生活各个方面的事物都有可能成 为旅游吸引物，实际上近年来农业旅游、工业旅游等 都得到了很好的发展。影视提供旅游吸引物的特点 在于，共同的文化产业本质使得影视提供旅游吸引 物成为一种常态，并催生了影视城等新生业态，其融 合发展的深度和广度是一般生产所无法比拟的。

　　2.动态分析

　　在静态分析中本文已经指出，影视固有的传播 功能、旅游吸引物的无边界性质以及影视和旅游的 文化相容性构成影视旅游运行的三个关键要素，但 是这只是从静态的角度解释了影视旅游的存在，并 不能解释影视旅游为什么产生、为什么发展。毕竟， 无论是影视固有的传播功能，还是旅游吸引物的无 边界性质或影视和旅游的文化相容性，都是伴随着 影视产业、旅游产业各自的产生就存在的，而两个产 业的融合发展却是近些年的现象。

　　(1)市场是影视旅游发展的根本动力

　　前文已经指出，在一般的产业融合研究中，技术 创新被认为是产业融合发展的首要动因。但是在影 视旅游发展中，不能说没有技术创新，然而，利用影 视进行旅游地传播或者将影视拍摄基地改造成主题 公园很难称得上革命性的技术创新，退一步说，好莱 玛影城在1963年已经建成，要说技术创新那时候就 有了，并不能解释最近数年我国影视旅游才得以蓬 勃发展的事实。

　　除了技术创新以外，研究者比较多提到的产业 融合动因还有：市场发展、模块化发展、政策管制放 松、企业竞争合作行为等。在这些因素中，模块化发 展可以看作是技术创新的延伸；政策管制放松更多 的情况下是融合发展的结果而不是原因；企业竞争 合作行为则是任何时候都存在的，很难解释一种融 合化现象普遍出现的根本原因；市场发展和产业融 合的关系则较为复杂，需要做进一步的分析。尽管 有研究者宣称，融合的最重要的动因是对未来的愿 景--所有的服务都变得更加简单，但是从信息化 领域产业融合的实践来看，使所有服务变得更加简 单的前提正是技术创新，从这个意义上说，新市场的 出现是和新产品的出现联系在一起的，而不是预先 存在的，因此并不能推翻技术创新是信息化融合发 展首要动因的结论。

　　对于影视旅游的发展来说，市场的因素更为关 键。这种关键不是说新市场的出现导致影视旅游的 发展，而是说影视和旅游两个产业的市场各自发展 使得其市场融合程度日益加深，为影视旅游的发展 提供了土壤。尽管从技术上说，影视传播旅游、影视 提供旅游内容从一开始就是可能的，但是在影视市 场规模和旅游市场规模都比较小的情况下，影视传 播旅游和影视提供旅游内容并不能起到很好的效 果。简单地说，如果没有几个人看电影，也没有几个 人去旅游，那么就不可能指望有多少人因为看了一 部电影而去其外景地旅游；而如果拍摄电影场次不 多，旅游者出游次数也不多，则影视拍摄基地也很难 对旅游者产生大的吸引力。因此，尽管影视和旅游 融合的技术基础一直存在，但是由于缺乏应有的市 场基础从而限制了影视旅游的发展，直到近些年影 视产业和旅游产业各自蓬勃发展，才使得我国影视 旅游发展迎来了真正的热潮。

　　上述论述可以更加直观的解释。从可以看出，在产业的实质没有改变（圆心不变）的情 况下，仅仅因为两个产业规模（面积）的扩大，就会 导致两个产业融合范围（重叠部分）的扩大。也就 是说，随着影视产业和旅游产业的发展，融合的重要 性曰益体现出来。

　　(2)企业是影视产业和旅游产业融合发展的主体在信息化领域，产业融合的最终表现是企业跨 领域并购行为的大量发生，从而导致产业边界的模 糊乃至消失。也就是说，虽然技术融合是信息化领 域产业融合的首要动因，但是产业融合的最终实现 是企业融合。对于影视旅游来说也是如此，市场融 合为技术和产品融合提供了基础，但是如果没有发 展到企业融合，那么可以说产业融合的过程并没有最终完成。目前在影视旅游领域，企业的跨领域并 购行为还不多，但是企业跨领域业务拓展已经体现 得比较充分，初步实现了企业融合。以浙江横店影 视城为例，早期主要是建设影视拍摄基地，从1996 年开始，在最初的几年内，相继建成了秦王宫、广州 街-香港街、清明上河图、大智禅寺等十多个影视拍 摄基地，吸引了一大批影视剧组来此取景。其间虽 然也发展旅游活动，但是还比较初级，客源也以周边 为主。从21世纪开始，浙江横店影视城逐步转型， 一方面成立了国家级首个影视产业实验区，实现了 影视拍摄基地向影视产业基地转化，另一方面从影 视拍摄基地向影视主题公园转化，以影视元素为基 础，以互动理念为核心，开发出独具特色的影视旅游 产品，发展成为国家4A级旅游景区[17]。不仅影视 城建设在全国掀起热潮，在看到影视旅游发展的良 好前景后，目前一些传统的影视行业巨头也酝酿踏 足旅游业，如2011年2月，华谊兄弟与上海嘉定工 业区签约，计划建设占地1000亩、总投资数十亿元 的华谊兄弟文化城，这也是华谊兄弟进军文化旅游 市场的首个项目。

　　五、结论和建议

　　1.关于影视和旅游产业融合发展的主要结论

　　影视旅游是影视和旅游产业融合发展的结果， 和信息化领域的产业融合发展既有相似之处，也有 不同特征。和信息化领域产业融合发展的基础是共 同的信息产业本质相类似，影视旅游发展的基础是 影视产业和旅游产业共同的文化产业本质。和技术 创新是信息化领域产业融合发展的主动力不同，在 影视旅游发展中，市场融合起到了更为重要的作用。 如果说信息化领域产业融合沿着技术融合一产品和市场融合一企业融合一产业融合的主线进行 发展，那么，影视旅游更贴切的是沿着市场融合一技术和产品融合企业融合产业融合的主线进行发展。

　　2.对我国影视旅游发展的若干建议

　　一是加强影视旅游发展的规划引导。正如本文 分析的，市场融合是影视旅游发展的重要基础，影视 旅游的发展不能脱离市场需求的实际。目前我国的 影视城建设已经出现过热的苗头，国内80%以上的 影视基地处于亏损状态，15%的影视基地勉强持平， 仅有5%的影视基地可以做到微利[16]。这种状况 需要引起重视，建议由宣传部、文化部和国家旅游局 共同出台指导意见，规范有关项目的审批。

　　二是支持符合影视旅游发展需要的企业组织形 态发展。产业融合最终要体现到企业组织的融合上 来。虽然影视旅游发展的根本动力是市场需求的发 展，但是市场需求需要企业去发现和满足，从中寻找 自己的商机。建议有关部门放宽影视旅游业务许 可，加强信息服务，支持企业开拓新的业务领域，支 持企业之间的各种合作乃至兼并重组。

　　三是丰富影视旅游的文化内涵。不能将影视旅 游等同于一般的植入广告或简单地建拍摄基地，而 要深入挖掘影视旅游的文化内涵，紧紧围绕影视作 品核心主题，深度开发相关旅游衍生行业的“后电 影产品”，并系统性地将其整合在一起形成跨行业、 复合型的影视旅游产业链。建议进一步加强影视旅 游研究，探讨影视旅游的发展模式和规律。

　　四是重视新技术的作用。随着新技术的不断出 现，影视作品的制作越来越精美，也越来越简单，既 为影视旅游发展提供了新的契机，也构成了一定挑 战。建议影视旅游企业把握技术走向，进一步丰富 影视旅游体验内容，如自主拍摄、场景体验、特效制 作等，推进影视旅游发展。

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