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　　摘 要：随着我国社会经济的发展，更多的人开始关注于精神层面的享受，而宠物以其独特的特性恰好迎合了一部分的需求，由此带来的宠物经济则凸显出的蓬勃发展的商机，带动了一大批的宠物消费，“小球带动大球”，小宠物带动了社会经济的大发展。但由于我国经济体制、生活水平等方面的原因，我国宠物经济的发展仍然是相当稚嫩，为此也要求我国的宠物服务企业建立自己的竞争优势，树立品牌意识，在市场竞争中取得主动。

　　关键词：宠物经济；宠物服务业；市场营销策略

　　所谓宠物经济就是：“随着养宠物人数的增加，宠物食品店、宠物美容、宠物服装、宠物饰品、宠物寄养、宠物写真、宠物医院、宠物墓等各种为宠物服务的项目(等以宠物为核心的相关产业)如雨后春笋般蓬勃发展，由宠物消费带动的经济发展”。

　　一、宠物经济发展的原因

　　1.经济快速发展。毋庸置疑，经济的发展是宠物经济这一新兴产业不断崛起的重要原因。根据规律来说，一个国家的人均GDP在3000—8000美元之间，宠物经济便会快速发展，而我国很多城市已超过或接近这个水平，根据相关媒体透露，我国2011年的宠物产业年产值就已达到200亿，更多的人有能力负担的起为宠物消费，据不完全了解，普通城市家庭，每月花在宠物身上的钱从数百元到上千元不等，越来越多的人愿意花更多的钱在宠物身上，由此催生了各种新兴的宠物服务企业。

　　2.思想观念的转变。在经济发展的同时，越来越多的新思想、新观念的传入，更多的人接受国外的风尚，宠物经济则是迎合了这个时代人们的需求，养宠物很大程度上表现为现代人情感消费的产物，我国目前的宠物饲养人群已从十年前占近50%的都市白领向更多普通人蔓延，据某宠物医院主治医师介绍医院里70%的顾客都是60岁以上的老人，这也从侧面说明了现如今“空巢老人”成为了养宠物的大军之一，养宠物对于缓解老人孤独，获得精神满足和寄托很有帮助。

　　3.服务业快速发展。第三产业的发展极大的促进了宠物经济的深入发展，服务企业的兴起促使我国宠物企业由先前的“饲养宠物赚钱”向“赚宠物的钱”模式转变，所谓饲养宠物赚钱就是饲养后[ ]出售完成一次性消费，而赚宠物的钱，则是提供宠物服务，满足主人对于宠物的各种需求。

　　二、我国宠物经济存在的问题

　　1.宠物食品用品无统一标准。我国目前宠物经济市场发展的不完善，宠物食品用品没有统一的标准，这无疑是对宠物饲养者和生产经营者都造成了风险，随着宠物市场的逐渐发展，这类问题必将成为影响其健康发展的阻力。

　　2.宠物用品生产企业混杂，缺少领导企业。由于我国宠物数量的爆发性增长，极大的刺激了宠物用品生产企业的增加，但是由于生产制度不健全，无统一标准及国外大型宠物用品企业的排挤，我国宠物生产企业缺乏市场领导企业，90%以上的宠物用品企业固定资产较少，技术水平落后，产品单一，规模小，效益低，缺乏品牌意识，无法形成主干企业，这也是我国宠物用品市场被国外品牌占据的主要原因。

　　3.宠物产品企业品牌意识淡薄。我国宠物服务企业发展较晚，宠物用品企业零散，规模小，资金薄弱，在我国现有的近5000家宠物生产企业中，固定资产在1000万以下的占据90%，这些企业由于自身发展的劣势，不重视品牌宣传，发展存在严重滞后性，无法意识到品牌对于一个企业的重要作用，忽略品牌对于企业发展的巨大推动作用。

　　4.缺乏正确的宠物服务理念，专业人才严重匮乏。我国服务业发展的不完善，缺少专业人才，宠物企业服务人员素质较差，导致宠物服务业人员缺乏正确的宠物服务理念，把宠物服务定义于肤浅的层面，没有真正理解到位宠物服务就是满足宠物主人的需要，提升顾客满意度，以致服务工作简单草率，无法满足顾客的需求。

　　5.宠物服务项目单一。大多数宠物服务企业由于受企业发展规模和资金的限制，及其对宠物对象的了解片面，目前只停留在传统宠物服务的层次，无法为消费者提供个性化的消费需求，这无疑也阻碍了追求宠物个性需求的宠物饲养者的发展，进一步阻碍了宠物经济的发展。

　　三、我国宠物经济的市场营销策略分析

　　1.统一规定宠物食品用品的标准。宠物市场的规范必须要有统一的宠物食品用品的标准实施，因此，应根据我国具体情况，制定统一的宠物食品用品的国家标准、行业标准、地区标准。对产品质量作出明确规定，并强制企业实施，加强监管，避免恶性竞争，保证宠物食品用品业健康发展。