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　　在网络时代，以广播、电影、电视、报纸为代表的大众传播媒介在传播主体、传播方式、传播形态、传播功能、传播效果等方面，都出现了新的变化。大众传播的内涵和外延不断扩展，大众传播深度融入网络空间的趋势日益明显，迫切需要在媒介融合发展、数字内容经济、微时代等多重语境下重新考察大众传播，揭示其在主体上、结构上、功能上、效果上的本质变化。其次，大众传播理论在当今媒介化社会、网络化社会中遇到了许多新挑战，这也为理论发展提供了新机遇，迫切需要通过实证的、规范的研究，揭示其最新发展和最新应用。第三，大众传播仍是当今社会的主流传播形态，其社会影响力借助新媒体、新平台、新服务，仍有继续扩大的空间。特别是在当今的社会转型期，大众传播对于传播主流价值观、主流文化，对于民主政治建设、公民社会建设、多元文化社会建设、法制社会建设等，都具有不可替代的作用。因此，研究当代大众传播的最新变革和大众传播理论的最新发展，既是学科发展自身的需要，也是服务社会特别是服务于民族地区社会发展的需要。