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　今天所说的“历史”正是过去所发生的“新闻”。只有那些经得起时间浪潮冲刷的优秀新闻作品才称得上是好的新闻报道，成为今天的历史。一篇好的新闻作品不仅给人们带来的是信息的传递和知识文化的传播，还必须起到宣传政策和引导舆论的作用。总的来说，一篇优秀的新闻报道应该在不跟法律相抵触的前提下做到清晰、简练、有导向性，能够唤起人们的共鸣，从而实现议程设置意义上的新闻价值。

　　“新闻价值是新闻事实所具有的一种客观属性，是新闻事实本身所具有的足以构成新闻的各种特殊素质的总和。”[1]（P70）从实际操作层面上看，新闻价值是对新闻本质及其特性的量化把握，新闻的本质是信息，而信息是可以测量的。一篇好的新闻报道必须在符合新闻规律的前提下，实现自身的价值。

　　新闻事实是客观的，它能够满足传播主体和接受主体的新闻需求，是一种不以主观意志为转移的客观存在。因此明确新闻价值的客观性是做好新闻报道的最重要的一条黄金法则。

　　另外，新闻传播活动是一项具有广泛社会性质的行为。新闻报道在采写，编辑，刊播的过程中，所体现出来的法制意识是极为鲜明的新闻传播行为。它们都能不同程度地表现出有利或者是有害他人及社会的性质，能够对其进行道德恶善的评价，因此新闻报道既是一种新闻工作行为，也是一种道德及法制行为，新闻从业人员应该自觉地接受法律和职业道德的约束。

　　在改革开放的新形势下，随着中西交流的日益直接和频繁，对于西方新闻报道中合理巧妙的建构话语技巧的认识也越来越广泛。“它山之石可以攻玉”不再是一句口号，而是需要传媒工作者认真思考的问题，中西新闻写作话语体系的表述也呈现出不同的轨迹。

　　新闻界德高望重的穆青曾经说过，新华社绝对不能以西方通讯社小伙计的身份进入世界新闻舞台。的确，谁能否认新闻报道内容上的政治色彩与表达上的生动活泼不可以相辅相成呢？谁又能否认清晰、简练、聚集、有细节、有导向作用并能够唤起人们情感的报道不是好报道呢？

　　因此，我们需要对西方优秀新闻报道中的建构话语的方法技巧进行琢磨、分析、研究。这样才能使自己的新闻报道具有魅力，具有竞争力。也只有这样，我们才能很好的把握建构新闻报道话语的诀窍。中国的新闻报道才会越来越中看，才能使中国的新闻报道成为现代社会人们展示个人见解、文化信仰和价值追求的重要渠道，成为人类精神交往的重要形态，提供出为人类所能够认同和接受的价值体系。

　　随着大众传媒的迅速发展，当代文化实际上已经成为了传媒文化。传媒文化可以说是通过传媒活动生产与控制而形成的。传媒话语生产与控制作为文论文部落化生产的一种重要形式，与其他形式的话语比如政治、经济、法律、道德、宗教、科学、文学艺术等有密切关系，同时又是具有不同于其他话语生产方式的特征。

　　话语是目前文化与传媒研究中出现频率甚高的一个词。传统上，话语研究的主要领域是修辞学和诗学，主要研究演讲和文学艺术。随着印刷媒介和电子媒介的传播方式超越人际交流的迅速发展，话语概念及其含义又有了很大变化，主要表现在超越了对话语的工具性认识和研究角度的多元化取向等方面。修辞学代表学者博克认为人是象征性地对环境做出反应，话语不仅导致行动而且建构我们的现实。一般地说，话语包括传媒话语，广告话语和艺术话语等。

　　罗斯诺在《后现代主义与社会科学》一书中给话语下了一个定义：所有被书写、被言说的东西，所有引起对话或者交流的东西。作者在书中谈到了媒介话语术语使用的三个层面：（1）大众传媒的话语即报纸、期刊、电视和电影话语；（2）以电脑为媒介的网络话语；（3）最为广泛意义上的公共和日常话语，其媒介如信件、笔记、备忘录以及更多技术媒介如话筒、电话、电脑甚至英语、汉语或者是说写和符号语言等传播模式。

　　传媒作用于受众的一切影响都是通过话语形式进行的，无论其文本形式是文字或图像，各种新闻电影、电视剧、广告、脱口秀等话语方式组成了一个几乎无所不包的话语世界。约翰·费斯克提出的文化经济概念认为：文化经济的流通是意义和快感的传播而非货币的周转。在这种文化经济中，原来的“商品”变成了一个文本，一种具有潜在意义和快感的话语结构，这一话语结构即形成了大众文化的重要资源。

　　世界上大多数传媒都声称自己代表正义、公开、公正并传播真理。然而，这一陈述本身被看作是一套话语显得更为切实。传媒热衷于在一切领域发言并施加影响，只要它认为有这种必要，传媒话语生产建构了一个大众文化疆域，这一文化疆域的突破或是某种程度上突破了传统的国家、政治、地理范畴以及社会范畴，又加上其渗透报道及再现的能力，已经具备了非凡的影响效果，这里的能力就是话语建构的能力。

　　如果将大众媒体视为实体，它便具有双重性：一是通过媒介商品的生产与交换直接发挥生产剩余价值作用；二是通过广告，在其他商品生产部门中间接发挥创造剩余价值的作用。广告使消费主义无所不在，是传媒的又一重要的话语形式。

　　广告话语是传播广告信息的主要工具之一，从本质上说，广告语言不是静止的语言，而是发生在广告传播过程中的言语行为，是一种动态的传播语言。因此，在广告的传播过程中，广告语言能够有效地维持传播活动的顺利进行，使广告意图为目标受众所理解、接受并能产生预期的反应，是广告话语的基本取向。这种取向决定了构建广告话语必须以突出语言的传播功能为原则。

　　广告话语具备的基本功能：（1）广告话语应该具有功能和文化意义。所谓功能是指其促进销售的作用；所谓意义是指它是通过态度、情感、心理等方式影响受众的；（2）广告话语的文化意义是指要使广告在空间和时间上得以迁延并影响着日常生活方式；（3）广告的功能往往在其话语意义的掩护与隐藏下，突破消费者的心理防线来完成的。