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　　其实，这就如马克思所说，新闻出版自由的环境使得传播的“禁果效应”消失，因为这种环境中没有哪种信息会显得特殊，信息多元了，很多极端的信息虽然存在，但会被大量多元的信息稀释，社会反而比较安全。

　　2.封锁信息引来流言蜂起。封锁信息、建立网络过滤词与发布禁书、禁报令，都是阻碍人们接近某些信息的方式。传统媒体时代，每当出现不利于当权者的公共危机或群体性事件时，执政者习惯于即刻封锁消息，以这样的方式阻止信息的传播来防止危机扩大。这种观念基于一种“全能政府”的传统体制。新中国成立后，国家将人民的生老病死一切全包下来，政府、个人、市场等不同主体之间的边界不清。遇到突发事件，执政者仍然想当然地设想自己能够解决一切问题，一旦没有解决好问题，就不向人民公开真相，担心形象受到影响。因此，在传媒上经常看到的是好消息，坏消息很自然地被隐瞒下来。时代不同了，胡锦涛同志在2003年说：“当今世界，文化赖以发展的物质基础、社会环境、传播条件发生了深刻变化。我们要深入研究新形势下我国文化建设面临的新情况新问题。”随着物质基础、社会环境、传播条件的变化，人们的信息需求普遍提高，即便传统媒体不去报道，也会有自媒体来爆料。传统的“捂盖子”方式不但无法解决问题，反而会激起人们的探求欲望，同时，传统媒体的沉默会导致大量流言的出现。就此，我们可以借鉴英国处理哈里王子裸照事件的经验。

　　2012年8月，英国第三顺位王位继承人哈里王子在拉斯维加斯度假期间被拍下裸照。这些照片流出后，英国王室坐不住了。然而他们没有了封建时代的强制力量，不能够强迫英国报纸对此事保持沉默，只能紧急联系英国的报刊投诉委员会（PCC），以保护隐私为由，对媒体晓之以理，让它们放弃刊登哈里王子的裸照。

　　英国大部分媒体没有刊登哈里王子的全裸照，只是登载了一些没有那么露骨的照片。只有《太阳报》以捍卫新闻自由为名（同时更是为了发行量），在头版刊登了哈里王子的全裸照。然而这一期报纸出版后，报刊投诉委员会当天就收到了近千条投诉，认为这一报道侵犯了哈里王子的隐私权。随后，出乎所有人预料的是：裸照风波过后，哈里王子的人气不降反升。英国网友在Facebook上成立了一个“用裸体敬礼声援哈里王子”的团体，在不到5天的时间里，就有超过1万名网友加入这个团体中，大家纷纷发布自己遮住了私处、同时敬礼的裸照，以表示力挺王子。[4]

　　如果英国王室和媒体一致要把这件事情“捂盖子”，那么结果很可能就会招致民众的不满，因为他们的知晓权受到了挑战，“禁果效应”就会始动，矛盾对立也会激化而不是趋于缓解。而这个照片一旦自由流通，反而会使哈里王子博得众人的同情。

　　由此可见，封锁信息绝对不是解决问题的好办法。只有信息自由流通，才能避免“禁果效应”带来的麻烦。

　　3.“禁果效应”作为一种营销手段。“禁果效应”还体现在广告营销策略之中，这种表现方式与政治无关，制造“禁果”的并非当权者或相关利益的一方，而是广告人或营销者。制造“禁果”的目的不是真的禁止，而是为了达到进一步扩大宣传的目的。这种故意包装出来的“禁果”，能够引发受众的探究意愿，从而达到扩大营销和知名度的目的。例如电影《白鹿原》，在放映前就采用了这样一种营销方式。

　　《白鹿原》的原著小说由于具有较多情欲内容，又多少涉及那个年代敏感的政治话题，因而一度遭禁，电影由这部曾经的“禁书”改编而来，本身就具备引人好奇的因素。另外，电影在开拍时以及拍摄过程中非常低调，主演阵容一直处于保密状态，这就形成了一种信息不对称。到电影上映前期，“删减”“禁映”“未通过审查”这样一系列的字眼充斥各种媒体，乃至于临近上映时又突然延期两天……这样一系列“犹抱琵琶半遮面”的事情，使得这部电影成为一颗吊足人们胃口的“禁果”，首映日票房就达到1000万元。除了导演的口碑，这种宣传策略也是不可忽视的。

　　三、信息的自由流通是不可逆转的趋势

　　通过行政命令阻止人们接触某方面的信息，在社会思想多元的今天，已经难以胜算，往往还会导致适得其反的结果。伴随着信息多元的，还有传播方式、传播手段的多元。自媒体的崛起使得传播的理想情景——也就是任何人、任何时间、任何地点、任何方式——成为现实。因而对本来发生在公开或公共场合的信息加以查禁，尽管技术上可以做到，但任何技术和管制渠道，已经不可能完全屏蔽这类信息，因为技术在不断发展，而且也是多元的。有矛就会有盾，但盾的产生总是滞后于矛的更新，于是在矛与盾的较量中，当今的人们便能够获得更多“被禁”的信息。

　　信息的自由流通是消除信息传播中“禁果效应”的方法。单靠“禁止”查禁和封锁消息只能使问题激化，产生对立情绪。

　　这里还要对试图运用“禁果效应”达到扩大传播目的的商业传播者们说一句：请坚守道德底线，不要利用这种心理学效应愚弄百姓，人间正道是诚信。

　　参考文献：

　　[1]黄宗羲.黄宗羲全集.第一册[M].杭州：浙江古籍出版社，1985：2.

　　[2]约翰·弥尔顿.论出版自由[M].北京：商务印书馆，1958：5.

　　[3]马克思恩格斯全集.第1卷[M].北京：人民出版社，1995：178.

　　[4]黄昉苨.要新闻自由还是王子脸面？[N].青年参考，2012-09-05（20）.