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　　三、广电媒体转型发展势在必行
　　曾几何时，广电媒体是我国社会居民生活的重要组成部分，在几十年发展当中不仅带动了我国经济的持续发展，也丰富了人们的日常生活。面对社会发展的现实，广电媒体行业的发展如履薄冰，难以取得突破性进展，一方面要面对新兴媒体行业的强势竞争，另一方面还要面对经济全球化视野下外来文化传播的影响。就目前发展困境来看，我国广电媒体的发展短板主要在信息传播方式与信息资源的丰富程度上，但其社会公众影响力、信息资源的有效性、企业运营方式与新媒体行业相比更胜一筹，因此，在“互联网+”时代，丰富广电媒体的信息传播方式，转变经营策略，实现转型发展是广电媒体行业工作者的主要任务，也是当代广电媒体摆脱发展困境，走向科技化、持续化发展道路的主要方式[3]。
　　四、结合时代发展背景，探索广电媒体的转型发展之路
　　21世纪是知识经济时代，知识的发展与创新离不开信息资源的传播，只有实现信息资源的有效传播才能促进知识的创新，进而实现科学科技的持续化发展。在“互联网+”时代，新兴媒体行业虽然凭借传播速度快、信息资源量丰富、自主性强等优势迅速在我国媒体市场中占据一席之地，但其发展弊端也尤为突出。目前，我国新兴媒体行业信息资源的有效性、可信度与广电媒体相比还有待提高，而广电媒体的信息传播形式虽然较为单一，但信息资源的有效性较高，社会公众影响力较大，因此，发挥广电媒体行业的社会价值，实现转型发展，对我国广电媒体的发展具有重要意义。
　　1.转变经营思维，将社会居民作为市场核心
　　在以往的广电媒体经营当中，受众的信息接收方式较为被动，对广播电视节目的自主选择权经常被忽略。注重人性化发展的时代，广电媒体想要在多元化的媒体市场竞争中建立自身优势，提高行业竞争实力，就应该转变经营策略，将社会群众作为市场核心，注重个性化服务，尤其是在地方广电媒体行业当中，可以结合当地经济文化特点，开展特色节目，在观众心中树立新的品牌形象，打造具有文化意义的广电媒体品牌。如此，不仅能有效提高广电媒体行业的社会认知度，也有利于我国文化产业的发展[4]。
　　2.融入新媒体技术，丰富广电媒体的信息资源传播方式
　　“互联网+”时代，广电媒体不得不面对网络技术对社会居民生活习惯的影响，只有在发展中融入网络科技，丰富广电媒体的信息资源传播方式，才能不断吸引受众，促进广电媒体的可持续发展。在媒体市场竞争中，广电媒体的劣势在于信息资源传播较慢、传播方式较为单一，因此，将新媒体技术与广电媒体有机结合，对我国广电媒体行业的未来发展具有良好的促进作用。利用新媒体技术丰富广电媒体的信息资源传播方式，一方面能保证信息资源的有效性，另一方面也能提高信息资源传播效率。在具体的施行过程中，可以通过微信、微博、门户网站等网络信息平台搭建与观众的沟通渠道，实现广电媒体与社会受众的有效沟通。
　　3.完善广告投放体系，增强品牌影响力
　　众所周知，广告收入是广电媒体行业的主要资金来源。在新媒体行业崛起之前，广电媒体行业几乎垄断了整个广告市场。遗憾的是，广告质量并没有因此得到保证，并且还有下滑的趋势。低质量的广告会对广电媒体的社会公信度造成负面影响。因此，在“互联网+”时代，面对新兴媒体的强势入侵以及多元化媒体市场环境，广电媒体想要在发展中树立品牌形象，除了要转变经营思维与融入新媒体技术，还应完善广告投放体系，从消费者利益角度出发，加大存在质量问题产品的曝光力度，在社会受众心中重新建立官方、权威的品牌形象。将消费者利益作为广电媒体行业发展命脉，不仅能充分体现我国广电媒体人的职业素养与社会价值，而且也有利于广电媒体行业摆脱发展困境，实现可持续发展[5]。
        参考文献
　　[1]王佳.“互联网+”时代媒体融合的路径探索[J]. 新闻世界，2015（7）.
　　[2]刘世敏.“互联网+”时代电视媒体融合的形势与路径[J]. 中国广播电视学刊，2015（8）.
　　[3]司若，姜鹏亮. “互联网+”时代电影的新媒体发行[J]. 当代电影，2015（9）.
　　[4]黄楚新. “互联网+媒体”——融合时代的传媒发展路径[J]. 新闻与传播研究，2015（9）.
　　[5]熊波. 新媒体时代中国电视产业发展研究[D]. 武汉大学，2013.