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　　2.1 真人秀节目中的植入式广告形式
　　在真人秀之中的植入式广告形式一般可划分为18种之多，如价格高昂的标版广告、压屏条、角标、口播、飞字、内容提示、片尾拉滚、节目的灯箱、大屏幕、实物类的产品摆放、主持人的手卡、台词的植入、场景及道具的植入、情节植入等。
　　2.2 真人秀节目中的植入式广告策略
　　2.2.1 选择与节目风格相匹配的特色产品
　　每一档的真人秀节目都具有自己的特色，因此，广告商们在选择节目进行植入广告时一般都会选择与自己的产品或服务特色相匹配的节目，这样不仅可以有效地宣传产品或服务，同时也能更好的契合产品的受众目标。  
　　2.2.2 根据情节的需要设置广告
　　真人秀节目在选择植入广告时，应该依据情节的需要而选择适合的产品，而不能只是为了产品而设置情节，生硬地植入广告而破坏了情节的发展，这样对节目和品牌都没有任何的好处，只会令观众觉得突兀，效果适得其反。
　　2.2.3 将画面、声音和字幕相结合
　　观众在观看节目的时候可能会错过一些画面，而植入式的广告一般都很短，有时甚至会一闪而过。因此，在展示视觉符号的同时运用嘉宾的台词或者添加字幕等形式相互配合，将会大大提高广告的宣传效果。
　　2.2.4 真人秀投放的广告要“真”
　　真人秀广告因其有丰富的故事情节而增加了品牌广告的价值。因此，真人秀广告的植入不仅要“秀”，更要表现出“真”。这个“真”体现为真诚性、关怀性，由此体现出品牌的价值。对于广告商而言，并非植入了广告就意味着广告的成功。亦不可在广告取得了成功后就无限量的加大植入的力度，凡事应适可而止，过度的植入就难免会招致受众的反感。
　　2.2.5 更多创新性的植入
　　新媒体、互联网的概念早已深入人心，植入式广告也应有新的发展。一个相对完整的广告营销链应是在多屏互动的概念下，形成品牌传播的完整计划。真人秀节目的高收视，并不表示植入品牌被关注，最重要的是能否增加受众内心的认同感。只有将节目的内容与广告关系更加的明确化、捆绑化才可以将受众转换成品牌的消费者，才能实现整个传播过程中的二次传播。
　　2.2.6 加强受众的互动性
　　传播的核心就是强调传播者与受众的互动性，没有互动就无法达到良好的宣传效果。一场优秀的互动是传播者可以及时的搜集到受众所反馈的信息，挖掘节目的精髓，进行精准的植人，随时更改植入的策略来迎合受众的品味，更好的提升品牌的宣传力度。同时要让受众在参与的过程中了解品牌，形成对品牌的兴趣和体验，找到节目本身的艺术性追求与植入广告商业性目标的最佳契合点。
　　3 结束语
　　植入式广告的发展距今已有近一个世纪了，从最早的“无心插柳”到如今“见缝插针”的传播。植入式广告不仅打开了广告业的发展之路，也在无形之中推动了媒介的发展。而其中，以真人秀为代表的广告娱乐化的趋势已成为了主流的广告发展方向，真人秀的出现为植入式广告发展提供了最佳的舞台。植入式广告最高明的地方就是在观众无意识的状态下进行有效传达，传播品牌的价值信息，让观众在观看节目的过程中增加了对品牌的认知，进一步达到对品牌的喜爱。
　　参考文献
　　[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
　　[2]佟潇.植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究[D].北京：中国人民大学，2008.