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　　[摘 要] 研究文化与旅游的融合，对促进商务旅游的进一步发展意义重大。通过对苏州金鸡湖商务景区调查问卷结果显示，丰富多样的文化活动是商务旅游景区的竞争力特征之一。苏州金鸡湖景区应大力依托演艺场馆，开发旅游演艺精品；结合李公堤三期、四期，开拓文化展馆旅游；紧扣景区商务特性，开发文化旅游购物产品；综合利用金鸡湖水域资源，开发休闲旅游路线；创新景区管理机制，保障景区旅游长效发展，从而将文化与商务旅游有效融合，提升景区竞争力。 

　　[关键词] 苏州；金鸡湖景区；商务旅游；文化融合；发展策略研究 

　　[中图分类号] F592.0 [文献标识码] A 

　　2009年，文化部、国家旅游局在其联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中第一次提出文化与旅游融合发展的概念，并详细提出了融合发展的具体措施。2011年，十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》正式提出要积极推动文化产业与旅游产业的融合。 

　　一、文化旅游融合的必然性 

　　作为一项新兴产业，文化旅游产业是文化产业与旅游产业的有机融合，传统旅游业通过文化张力的渗透提升其附加值，文化又借助传统旅游的途径拓展更广阔的市场。将文化旅游产业视作为文化产业和旅游产业得以有机融合的一项综合性产业，主要出于两大产业的产业地位、要素特征、市场关联性和活动表现等因素的考虑。一方面，两者在资源、市场和技术等方面存在一定关联，具有较高的产业关联度；另一方面，两者存在产业融合的契合点，使得产业由独立发展走向融合发展，通过两者的有机融合，能满足和提升文化市场和旅游市场的消费需求。 

　　二、苏州金鸡湖景区发展概况 

　　苏州金鸡湖景区处于苏州工业园区中部，景区总面积为11.5平方千米，其水域面积7.38平方千米，比著名的杭州西湖还大1.88平方千米，是苏州工业园区新城市景观的重要组成部分。按照“园区即景区、商务即旅游”的城市商务旅游功能布局，金鸡湖景区投资89.53亿元人民币，精心打造五大功能区。五大功能区包括：文化会展区、时尚购物区、休闲美食区、城市观光区、中央水景区五大功能区。金鸡湖景区八大景观带来绮丽的感官之旅，六大商旅体验提供高端时尚品鉴，三大旅游产品为商务人士、游客、市民提供丰富的定制化旅游产品。近年来金鸡湖景区深受境内外游客的欢迎与好评。金鸡湖景区管理中心按照“超前谋划、科学规划、追求完美、不留遗憾”的商务旅游发展理念、“政府引导、国资先行、择商选资、亲商服务”的商务旅游运营服务、先进的城市商务旅游功能布局以及跨界融合、联动发展的商务旅游产品体系，在国内已具备较强的示范作用。2010年，苏州工业园区被国家旅游局授予全国首个“国家商务旅游示范区”称号。金鸡湖景区作为其集中展示和核心区，通过整合周边旅游资源，完善基础配套设施，于2012年7月获评国家5A级旅游景区。 

　　三、基于文化与商务旅游融合的苏州金鸡湖景区发展策略 

　　（一）依托演艺场馆，开发旅游演艺精品 

　　我国旅游演艺产品一般都依托当地奇特的自然旅游资源和传统的民俗旅游资源，将人文历史、风土人情、神话故事、民间传奇、民族服饰等元素有机整合，运用传统和现代、天然或舞台的表演艺术形式展现旅游地的历史人文风貌和地域特色风情。杭州的“宋城千古情”、“印象西湖”、丽江的“丽水金沙”等是典型的成功案例。依据金鸡湖景区主要以商务客人为主，并且它拥有着苏州文化艺术中心的主要演出资源的优异条件，将其开发建设为演出旅游产品无疑是一个完美的决策，而且可以以苏州文化艺术中心现已有演出产品《苏SHOW》为基础，进行再创造，游客数也将会在原本的基础上再创巅峰。 

　　（二）结合李公堤三期、四期，开发文化展馆旅游 

　　文化展馆主要是通过各种形式的展览，对某一地区的历史文化、民俗风情、自然环境、科学技术等领域的历史遗存和研究成果进行集中、全面、形象的展示，对于人类文明的传承发挥了至关重要的作用。文化展馆作为现代都市重要的旅游资源之一，在旅游业发展中不仅体现出重要的社会价值和经济效益，而且发挥着特有的旅游功能和旅游价值。金鸡湖景区内的李公堤三期、四期位于金鸡湖东南岸，西接李公堤一期与内湖，南临景观大道金鸡湖大道，向北深入金鸡湖形成半岛。三期引入一批文化、艺术与创意领域的展馆、工作室及特色项目等，目前李公堤三期的展馆项目主要包括巴塞当代美术馆、姚建萍刺绣馆、张辛稼艺术馆、基金博物馆、蔡云娣石雕艺术馆等，实现传统与现代并举，东方与西方的对接。四期首创将姑苏名景、繁华商业与创意文化完美结合，打造市场领先MIX-USED创意文化街区，就集文化艺术、创意办公、互动体验类零售、商务旅游、商业配套为一体的时尚艺术创意中心，将成为园区形象的新橱窗，展现“非凡城市SIP”品牌形象的新载体。李公堤三期、四期的开发，在前期浓厚的商业基础上，引入了创意文化办公业态，实现了错位互补的多样性布局，让李公堤整体功能更完善，所以开展文化展馆旅游可提升景区的整体文化内涵。 

　　（三）紧扣景区商务特性，开发文化旅游购物产品 

　　旅游购物品是旅游者在旅游目的地购买的具有民族和地方特色的物质产品，最基本的要求就是纪念性。游客在景区内旅游，多数都会购买一些能够突显地方风土人情、文化气息的纪念品。旅游购物品一般采取就地取材、就地生产、就地销售的方式。由于游客在景区停留时间有限，尤其是来进行洽谈、会展的商务人士更没有多余时间对购物品进行挑选比较，所以外表精致、小巧的物品是其购买的首选。目前金鸡湖景区已经开发了金鸡湖景区地图、金鸡湖景区旅游手册《情定金鸡湖》等物品，但是还远远不够，尤其缺少可以体现景区特色、园区特征的旅游纪念品。可将景区的形象、风景区摄影作品及标志性建筑形象等制作成明信片、贺卡等，一方面是一种很好的对外宣传手段，另一方面作为商品出售能够增加景区经济效益。