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　　（三）吉林省发展乡村旅游面临的机会

 

　　1、国家宏观旅游政策。国家旅游局将2006年定为“乡村旅游年”，2007年推出了“和谐城乡游”，2010年，农业部与国家旅游局签署“推进休闲农业与乡村旅游发展合作框架协议”，在2011年和2012年先后评出了全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点，为旅游者提供了优质的乡村旅游度假指南。2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”，这为乡村旅游发展迎来新的机遇。2、市场需求增加。随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，带薪假日的大量增加，乡村旅游资源、旅游产品的积极开发，加之广大乡村优质的气候条件和淳朴的自然风光，乡村旅游已成为越来越多的都市人假日休闲放松的主要去处之一。吉林省近几年消费水平不断提高，对乡村旅游的需求不断增加。

 

　　(四)吉林省发展乡村旅游面临的威胁

 

　　1、激烈的行业竞争。随着乡村旅游市场需求的不断增加，乡村旅游的北大核心期刊建设积极性高涨，吉林省的乡村旅游面临着激烈的省内外竞争。一方面，省内各地方政府为了地方利益相互争夺旅游资源；另一方面，省城之间的竞争也异常激烈，成为吉林省乡村旅游发展的强大威胁。2、旅游需求的多样化和复杂化。乡村旅游产品与服务项目的雷同性与单一性，难以满足日益多样与复杂的旅游需求，制约着吉林省乡村旅游的发展。这就要求市场提供多样化的旅游产品，以适应旅游市场日益差异化、复杂化和多样化的需求。[5]

 

　　二、吉林省乡村旅游发展策略

 

　　（一）政府的宏观调控作用

 

　　1、加强乡村旅游资源的保护。资源是发展乡村旅游的基础与保障，只有加强环境与旅游资源的保护，才能保持乡村旅游资源的可持续发展。政府要提高保护环境意识，在制定乡村旅游发展策略时要本着可持续发展的眼光，坚决抵制污染严重的工业项目。2、加强法规建设法律法规是保护乡村旅游发展的重要依据，政府必须根据吉林省乡村旅游的实际情况，因地制宜的制定保护性措施，防止破坏性开发、不正当竞争等情况发生，使吉林省乡村旅游发展有法可依。3、政府参与宣传开发。政府要积极参与到乡村旅游的宣传与开发工作中，充分调动当地经营者的积极性，给予政策支持。可以通过申请历史文化遗产、国家森林公园、国家自然保护区等方式加强旅游资源的保护与开发。政府机构要从战略高度对乡村旅游进行扶持，编制和审批规划，提供资金支持和信息咨询服务，制定评价标准，定期检查和评估。

 

　　（二）乡村旅游的自身改善

 

　　1、加强基础设施建设。乡村旅游的自身改善最重要的是提高乡村旅游经营者的经营理念和服务人员的服务理念。经营者必须知道基础设施的完善、接待档次的提高是乡村旅游发展重要的硬件基础。因此，要发展乡村旅游，我们必须保障资金支持，不断完善基础设施、娱乐设施等设施设备，将接待档次提高到一个较高的水平，使旅游者充分体验到乡村旅游的舒适与愉悦。2、因地制宜开发特色旅游产品。吉林省具有丰富的水资源，长白山天池是中国最大的火山口湖，因是海拔最高的火山湖而被评为吉尼斯世界之最，有众多自然湖泊以及水电站建设形成的人口湖，有松花江水系、鸭绿江水系、图们江水系，还有中国十大湿地之一的吉林龙湾公家级自然保护区。吉林省还是少数名族聚居地，松原有众多的蒙古族民俗村，延边有众多的朝鲜族民俗村，吉林市有众多的满族民俗村。对于这些丰富的旅游资源，我们应该因地制宜进行全方位的开发，设计合理的旅游路线，形成一个庞大的乡村旅游体系，加强参与类和体验类旅游产品的开发，突出地方特色，开展特色乡村旅游。