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　　一、吉林省乡村旅游SWOT分析

 

　　（一）吉林省发展乡村旅游的优势

 

　　1、乡村旅游资源丰富。吉林省是农业大省，乡村地域广阔，农事、农活、农艺、农学、农业有着鲜明的北方代表性。吉林省的乡村旅游产品大致分为4个类型。一是城市依托型，主要依托大城市就近的客源市场，利用农村、农园的自然生态和乡村文化，从吃、住、行、游、购、娱等多方面满足城市居民周末休闲度假的需求。二是景区带动型，主要以重点旅游景区为核心，把旅游景区的部分服务功能分离出来，吸引和指导周边乡村的农民参与旅游接待和服务，从而带动景区周边乡村的旅游住宿、餐饮、购物及配套服务，拉动农副产品、土特产品的销售。三是农业观光型，主要以特色农业、高科技农业、农村风貌、生产生活场景为主要旅游吸引物，满足游客学习农业科技知核心期刊识，体验乡村风貌和乡村生活的需求。四是民俗特色型，主要以民俗村镇的生产活动、生活方式、民情风俗、宗教信仰及各种传统节日为特色，吸引广大游客和观光者前来观光、娱乐、学习研究等。吉林省浓郁的乡土文化、独特的民俗风情、多彩的民族特色、甜美的田园风光，使乡村旅游充满了无穷的魅力[4]。2、交通发达。吉林省是老工业大省，交通发展较早，为吉林省旅游发展奠定了坚实的基础。铁路方面，作为东北地区第一条高速铁路—长吉城际高铁拉近了长春和吉林的距离，哈大高铁纵贯吉林省南北，为旅游发展提供了畅通的交通保障。公路方面，覆盖区域广，高速公路、公路、农村公路通车里程都较高。航空方面，预计到2015年，吉林省将形成以龙嘉机场为主，延吉、长白山、通化和松原机场为辅的“一主四辅”的机场布局。3、旅游产品开发积极性高。目前，在吉林省已有的300多处旅游景区中，有70%分布在县、乡。随着吉林各农村题材电视剧在央视的播放，不少农村采景地成为旅游热点。另外，各类乡村旅游节庆活动，也成为乡村旅游的重要吸引物，如在长白山举办的野生花卉旅游节、国际旅游节和冰雪节，在松原举办的伯都讷端午文化旅游节和查干湖蒙古族民俗旅游节，在长春举办的净月潭瓦萨国际森林徒步节和消夏节等。在我国评选的全国休闲农业与乡村旅游示范县中，2011年吉林省的集安市和珲春市、2012年吉林省的临江市和敦化市榜上有名，2011年吉林圣德泉亲水度假花园有限公司和吉林省扶余县官地泡生态园、2012年吉林市圣鑫庄园休闲旅游农业度假观光园区、和龙市金达莱朝鲜族民俗村和大安市嫩江旅游度假村相继被评为了全国休闲农业与乡村旅游示范点，带动了吉林省乡村旅游的快速发展。

 

　　（二）吉林省发展乡村旅游的劣势

 

　　1、缺乏规划和策划。吉林省乡村旅游发展存在着产品及服务项目雷同、单一，缺乏总体规划和布局等问题。究其原因，一方面是由于缺乏政府的整体规划，使乡村旅游产品缺乏从设计到营销的专业策划；另一方面，是由于乡村旅游经营者缺乏市场意识及营销意识，使旅游产品知名度不高，游客少。2、行业内整体接待水平较低。目前吉林省大多数乡村旅游景点都存在着设施不完善的问题，在接待方面条件有限，无论从住宿、饮食，交通、购物、娱乐等方面都有待于提高。另外，乡村旅游接待无论从经营者到服务人员，业务素质都普遍较低，服务意识薄弱，专业技能较低，严重制约着行业内的接待水平。