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　　山东卫视应给予自办综艺节目一个相对宽松的环境，谨慎对待收视率下滑或偏低的节目，可采取打造强势板块、撤换弱势板块、改进环节、优化细节、增加新鲜元素等手段对节目进行整改，使其尽量满足观众和市场的需求，而不应因收视率低而把节目一棍子打死。频繁更换节目，不仅会导致观众的流失，而且会使观众对卫视频道的重视度降低，使频道在各大卫视竞争中出于劣势。因此，打造一个具有特色的品牌特色的强势节目才是山东卫视综艺节目的出路。

　　四、主持策划：培养平民意识，打造品牌主持

　　主持人是综艺节目的重要资源，相当一部分观众是冲着主持人的魅力来看节目的。卫视频道对优秀主持人的“抢夺战”，也体现了主持人资源对于综艺节目品牌的重要意义。例如，央视主持人邱启明加盟湖南卫视《我们约会吧》，替下何炅担当主持；周立波从东方卫视转投浙江卫视；原浙江卫视“一姐”朱丹也出走主持安徽卫视的节目；湖南卫视的曹颖、江苏卫视的乐嘉也先后亮相“友台”荧屏，国内优秀主持人的价值越来越受到重视。

　　山东卫视综艺节目的主持人在全国范围内具有影响力的可谓屈指可数，因此，打造具有品牌价值的主持人成为当前的重中之重。首先，节目应从新闻记者、影视明星、大学毕业生以及社会其他行业中聚集人才，为未来新兴综艺节目的开办储备力量；其次，对于一些长期奋战在节目一线的主持人，应避免其“职业枯竭”现象的出现，通过充电学习等方式，激发他们的工作热情，并通过科学的评价体系，对某些自以为“功成名就”便自满自足的主持人进行警醒，促使其进一步发展；第三，可以借鉴湖南卫视的成熟模式，“以老带新，组群发展”，即新晋主持人与具备丰富主持经验的知名主持人同台主持，学习经验、技巧，优化主持人资源配置，使新人快速成长，同时也为原有的主持队伍注入了新鲜活力；最后，在主持人个性打造上，一定要注重培养平民意识，《非诚勿扰》主持人孟非的异军突起就在于其平民化、个性化的主持方式，草根的外形加之幽默的语言，使得观众大受青睐。如果主持人在综艺节目中盛气凌人、居高临下，必然会造到观众的厌恶，影响节目整体的传播效果。

　　五、媒介合作：重视网络的力量

　　随着技术的发展，以互联网为代表的新媒体对传统的电视媒体造成了冲击，综艺娱乐节目不仅是电视媒体相互竞争的主阵地，同时也是网络媒体的宠儿。网络媒体的冲击，给综艺娱乐电视节目带来了挑战，但同时也带来了机遇。作为在视频内容生产方面拥有绝对优势的电视媒体，应当充分利用支撑在新媒体背后的新技术，积极探寻媒介融合与整合营销之路。

　　综艺娱乐电视节目的主要收视人群为青少年和白领，而这两类人群同时也是网络媒体的主要使用者，基于自身的受众定位，综艺娱乐节目不得不重视网络的影响，积极从互联网上寻找收视出口。节目制作团队应从人人网、土豆网、优酷网等一系列拥有大量消费人群的视频网站、互动网站上开辟阵地，从而使电视节目的享誉度在网络上得到更大程度的展现。此外，节目还应与国内知名的门户网站进行合作，进一步宣传推广自己的品牌。笔者在网易的首页的电视专栏，经常会看到江苏、湖南、浙江等卫视综艺娱乐节目的相关信息，这些信息包括节目内容预告、幕后花边新闻以及团队策划实施等方面的内容，而山东卫视综艺节目在国内知名门户网站上则鲜有此类信息。因此，山东卫视综艺节目需要和网络媒体展开通力合作，通过网络的力量把自己的品牌推广出去。

　　总之，山东卫视在对待综艺娱乐节目发展问题上，应当依托地域独特的文化定位，在节目品牌塑造、外来模式的引进与本土化改造以及主持人策划等方面下足功夫，从而使得山东卫视的综艺娱乐节目能够在激烈的市场竞争中一支独秀。

　　参考文献：

　　[1]胡智锋主编.电视节目策划学[M].上海：复旦大学出版社，2006.

　　[2]王欢.省级卫视综艺娱乐类节目的观察与思考[J].兰州教育学院学报，2011（6）.

　　[3]孙明静.综艺节目主持人的培养之道——以湖南卫视为例[J].新闻世界，2011（12）.

　　[4]宗妍.从江苏卫视“崛起”看中国综艺节目的趋势[J].传媒观察，2010（6）.