论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　部分优质网站会对成功挂靠友情链接的网站进行一定的收费，中小型出版社可根据预算酌情选择申请与接洽。出版社亦可通过第三方代理商购买友情链接，如黄金链、阿里微微等平台。值得注意的是，由代理商提供的网站友情链接数量一般较多，有些无法在首页显示，需通过点击“更多”按钮才能显现，此外，不同的网页设计风格也会影响读者对于网站底栏或侧栏的友情链接的关注度。总之，出版社网站在慎重选择合作对象的初期应该全面查看目标网站的链接现状。

　　3.软文推广以嵌入广告相关信息的网文吸引转载量

　　软文是由企业的市场策划或广告公司的文案人员撰写的文本类型，不同于一般的硬性广告，它强调软化读者对广告的排斥信息，内容较为轻松，可读性或趣味性较强，文字中隐藏着与企业相关的广告信息或近期热门业务的关键词。因其转载量大，与微博、SNS、贴吧、各大论坛有着天然的紧密联系，迅速成长为重要的网络宣传推广方法。

　　传统的书评拥有很好的推广先例，可借势网络平台转载实现对图书产品的宣传。但数字出版的新形式已超越书评的界限，新的产品及服务形态需要新的软文方式来推广。出版社网站软文推广的第一步是完成高质量软文的编撰。首先明确软文的导向性对出版社产品有利，其次确保软文能抓住读者的兴趣。有些出版社招聘网络编辑明确指出要求“有较好文字功底，可撰写推广软文，负责论坛、博客、软文营销、邮件群发等”。拥有合适的软文后，就是多渠道的发布工作。出版社可雇用软文推广“水军”，在论坛发帖跟帖。在线服务交易平台应运而生，专为企业量身定做适合自己的网络推广方式，出版社可登录这类平台发布相关任务，包括需发帖、转帖或跟帖的软文以及具体的标准要求，发布的有效网站等等。出版社亦可付出略高成本寻找代理商外包推广任务，以减少招募水军、流程管理等烦琐环节工作量。

　　出版社网站在软文推广过程中会面临人员分散、能力差异大、流动性大等管理难题，对报酬的支付常产生分歧，严重时推广人员会在相关网站上恶意诋毁，影响出版社声誉。且出版社难以对推广人员的发帖内容做规范化管理，所发内容质量水平存在一定差异。

　　4.微博打造出版社、编辑、作者三位一体的立体营销

　　微博平台以140余字的单篇字数加载图片与视频，相比高质量软文，对于中小型出版社网站而言大大降低了难度。出版社微博和出版社网站之间构成信息资源分享的互补平台，前者是先行官，微博传播便捷，绑定手机即可摆脱电脑的束缚，让自己随时扮演自媒体内容的制造者、见证者和传播者。

　　出版社借助微博打造发布书讯的平台，甚至以连载的形式登出，读者注意力被吸引到该书上，并关注出版社的同类出版物，出版社网站便成为优选途径。微博可以组织发起与阅读相关的活动，发布出版社最新的业务资讯，利用粉丝群的效应快速通知下去。[5]出版社微博亦可与编辑、作者的个人微博形成微群，三种类型的粉丝群织成巨大的营销网，推动更多读者关注出版社和出版社的网站。出版社门户网站排名前15的目前均开通了相关微博。[6]北京师范大学出版社自建博客，人民交通出版社以读者服务部名义开通腾讯微博，水电知识网开通中国水利水电出版社新浪微博，大家出版传媒（大连）股份有限公司开通大连出版社新浪微博，中国轻工业出版社开通中国轻工业出版社生活图书中心新浪微博，安徽教育出版社依托安徽出版集团、时代出版传媒公司出版人集体微博名义开通社长个人新浪微博，其他如北京语言大学出版社、人民出版社等在新浪微博、腾讯微博平台均建立了对应名称的微博。

　　中小型出版社微博开通初期因知名度低，可加入一些专业领域的微群，发布行业相关信息，先与同行达成良好的互动，由已拥有一定粉丝量的微博将信息转发，吸引粉丝关注。然后逐步转移到打造原创热点话题上，以发表有创意的评论和营造互动在群体中脱颖而出。微博内容更新频率要保持频繁，平均2～3小时发布一条，在目标受众普遍空闲的时间如午餐后可略微增加1～2条，但切忌频率过高给粉丝造成刷屏的反感。在维护过程中，对于粉丝需要的信息或疑问必须及时反馈和回应，保持实时沟通的互动性。

　　结语

　　网站的建设与推广是数字化转型期中小型出版社新旧业务的重要衔接点。作为数字出版业务的重要组成部分，网站的建设实现关乎出版社数字出版的人才储备及未来复杂业务的技术练兵，其宣传推广关乎出版社品牌内容资源的整合及产品与服务的销售，继而直接影响跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组战略形势下的市场竞争力。尽管中小型出版社网站推广初期难度稍大，却是迈向数字出版的必经点。出版社须抓紧同行数字出版业务处于摸索期的契机，综合运用搜索引擎优化、友情链接、软文推广和微博营销等网站推广策略，寻求最优组合并独辟蹊径，在新的起跑线和瞬息万变的新媒体环境下谋求更好地发展。

　　参考文献：

　　[1]卫朝峰.欣喜与尴尬——2000年中国出版社上网情况调查分析[J].出版参考，2001（7）：17.

　　[2]张毅君.高度重视数字出版和出版业网站建设工作[EB/OL].http：//www.chuban.cc/rdjj/wzjs_2009/zxdt/200911/t20091108_58078.html.2009-11-08.

　　[3]艾瑞咨询.艾瑞iUserTracker：2013年1月热门网络服务数据[EB/OL].http：//service.iresearch.cn/others/20130304/194124.shtml.2013-03-04.

　　[4]周荣庭，陈果.图书出版的搜索引擎营销策略[J].出版科学，2007，15（1）：72.

　　[5]张彦.浅析出版社微博营销的几种模式[J].科技与出版，2011（7）：79.

　　[6]中国出版网.新闻出版业网站百强