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　　1.网购能传递并刺激大学生消费需求的信息太少。大学生在收集信息的过程中，传统实体店可以通过商品的体验，让大学生真实的接收到商品材质、外形、颜色和使用方法等信息，对商品产生立体的感知，加之营销人员恰到好处讲解引导，就可以判断大学生对商品的态度，从多角度完成商品消费需求的刺激过程。 

　　2.成长中的商家无法获利，后期品牌塑造缺乏资金支持。脉冲式增长模式下的网络消费以短时间交易量巨大，交易数额惊人著称，而这种短时间的购买决策，大学生更愿意选择自己曾购买过的商家，或者排行靠前的商家。因此这些商家接到了大多数订单，实现了薄利多销，保证了自己后期的运营资本。反观那绝大多数处于店铺品牌塑造阶段的商家，虽然降低了售价、压缩了利润，却无法保证销量，使这些处于成长中的商家无法获利，不能支持店铺后期的品牌塑造。 

　　3.网购平台没有效筛选促销信息的机制。就目前各大网络销售平台的构建看，网购平台均没有涉及对商家促销信息真实性进行检验，加盟网络销售平台的商家可以自由发布促销信息。其次网络消费维权的程序较为复杂，网购平台无法快速准确判断，商家用虚假信息欺骗了消费者，并对利益受到侵害的大学生进行补偿及不良商家进行处罚。再次，网络消费的脉冲式增长为不良商家提供隐蔽，使其有机会在鱼目混杂的市场中发布虚假信息。 

　　四、结束语 

　　互联网时代下的脉冲式增长消费模式，虽然推动了电子商务的高速发展， 但是给原本不够成熟、完善的电商运营管理基础设施造成巨大压力，严重影响了消费者的购物体验，影响电子商务的可持续发展。电子商务应充分发挥其巨大的潜质，加强平台建设、完善行业运营规范、引导配套设施建设，提升电商信誉和服务品质。 

　　参考文献： 

　　[1]姜宏波.《电子商务概论（第2版）》.清华大学出版社，2013 

　　[2]来有为，戴建军，田杰棠.《中国电子商务的发展趋势与政策创新》.中国发展出版社，2013 

　　[3]中华人民共和国商务部.《中国电子商务报告（2013）》. 中国商务出版社，2014