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　　插画作为最古老的设计形式之一，可以说是伴随着人类起伏的历史进程不断演变的。插画顾名思义就是穿插在其它内容之中的图画，最早与图画实现互动的是文字，图画与文字最初的互动可以追溯到文字产生之初。象形文字作为人类最早的文字之一就是一种图画与文字的结合。象形文字里图画与文字的结合是跟当时人们的认识水平相一致的，与实物相近的文字想象更便于记忆和实现人们之间的交流。随着文字的不断演变，象形文字不断被更简便的文字代替，其中体现的图画与文字的简单关系也在不断地演进。插画可以说是这种关系演进的一种表现形式。
　　1 现代绘本的反攻
　　在相当长的历史时期内，插画一直是作为理解文字的辅助手段出现在书籍中的，主要是配合书籍中出现的人物、场景等，为读者的想象提供一个参照，引导读者的想象，同时也增强书籍的趣味性。例如《红楼梦》里的人物插画，它为读者想象十二衩的美提供了一个模板，读者的想象可能会有所不同，但多少会被插画影响。鉴于这种辅助的作用，插画的发挥空间相当有限，只能在文字提供的范围内合理、形象的表达文字的内涵。更有甚者，还需要符合中国儒家文化所形成的伦理道德的规范。如此多的，明的暗的条条框框将插画规定死了。插画在书籍中的最终呈现虽然受到诸多牵制，但凭借图像本身的直观、色彩等诸多因素，还是给书籍平添了趣味性、可读性与吸引力。在长篇累牍的文字叙述中，插画的出现造成了一定的视觉冲击，会给读者留下深刻的印象。而且随着明清时期大量小说的出现，插画在书籍中的应用越来越频繁和广泛。插画的应用虽然不断地与时俱进，却始终难以摆脱书籍的限制。
　　读图时代的到来给插画提供了反攻的机遇，读图时代的到来改变了人们的阅读习惯，文字的吸引力开始慢慢下降。越来越多的人难以静下心来阅读文字，而图片直观的特点再一次映入人们的视野，吸引人们的注意力。绘本因以图像为主，兼具形象生动和信息量大的特点而在出版市场中掀起了一股绘本热。像几米的《我的心中每天开出一朵花》、《向左走、向右走》；高木直子的《一个人上东京》、《第一次一个人旅行》等等。几米的作品色彩很鲜明，更多地表达的是一种生活状态，一种心态，图像未表述完全的部分会在图片中简短的文字里找到。书中传达了一种轻松的心态，传递出了几米的思考，被图片抓住了眼球之后，又被简短的文字感动了心，不期然地遇上自己某一天，某一次的思考与状态。高木直子的作品更显得简洁，简单的线条，黑白的色彩，简短的配图文字。简洁、简短的方式构架了一幅看似轻松的生活场景，其中却都是人生的酸甜苦辣；一个人承受的时候、一个人害怕的时候、一个人坚持的时候……书中那个单薄的主人公俨然成了世界上另一个自己。
　　绘本的流行让插画实现了反客为主的反攻，从依赖于文字而存在的状态中解脱了出来。绘本能做到如此是因为绘本提供了文字之外的另一种表达方式，一种更适合现代人阅读习惯的方式。快节奏的生活方式，将“快”融合到了人们生活的点点滴滴之中，人们无法也不敢慢下来。需要煮茶细品的文字失去了一部分的读者也就在情理之中。绘本却以其直观的表达方式吸引了现代人的注意力，不需要费尽心思猜测文字背后的意义，也不会迷失在文字提供的巨大的想象力的空间里。文字提供的空间足够宽敞，特别是在这个文字谐音盛行的时代，人们的想象力很多时候会被带入一个宽敞到让读者觉得无力把握的空间里。绘本则适时地解救了这种无力感，图像的引导让读者进入想象却又不为想象定下模板，不会让想象力陷入无力的空旷。配图的文字又适时的在一定程度上消解了模板的限制，扩大了图像引导的想象的外延。在这个不大不小，作者与读者共同打造的空间里，读者感到了舒适。
　　绘本的流行除了契合了当下人们的阅读习惯之外，还依赖于印刷技术的进步。传统的活字印刷虽然大大提高了印刷的效率，但这只对横平竖直的汉字有意义，对于图像则爱莫能助。图像作为一个整体很难拆解开来重组使用，这在技术上限制了图像的大规模应用。激光照排技术的应用解决了以图像为主体的书籍在印刷方面的难题。这在客观上为绘本、插画的反客为主提供了技术支持。
　　插画的成功逆袭不仅体现在绘本的流行使插画反客为主，成功地挣脱了对文字的依赖。还体现在插画走出了传统的书籍领域。随着时代的发展，插画走向了更加广阔的领域，例如摄影、互动媒体、动画、电影、广告、商业宣传等领域。特别是在商业宣传领域，插画得到了广泛的应用。
　　2 商业插画大行其道
　　形象大于意义是读图时代的特点，这就好比是人人都说内在美比外在美重要，但在选择另一半时却又加入了“外貌协会”。第一眼就吸引观者的注意是插画的优势，也是现在商业宣传最需要的一点。电视、广告牌、公交、地铁、墙体等等，人们眼睛能看到的地方基本上都充斥着广告，每个人每天看到的广告宣传数不胜数。如何在众多的商业宣传中突出自己是每位商家优先考虑的问题。一眼入心，挥之不去，这是商业宣传想要的效果。这一点是文字宣传无法达到的，现代人可能都没有耐心去听完一段广告词，更何况这段广告词还需要听者发挥自己的主观能动性进行加工才能理解其中的意义。插画则有满足商业宣传所需效果的天然优势，插画通过对形象、色彩、构图的处理，能够以外观在第一时间吸引观者驻足，让观者愿意将自己宝贵的时间分给它一两分钟。有了这一两分钟，商家就可以更好地向观者传达自己商品的理念。