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　　这组报道源于网友的微博，在随后的进程中，大众网充分利用网民的关注度，通过众众微博和新浪微博，将记者的全媒体报道在官微上实时更新。2012年12月27日，通过官微发起并直播了山货的爱心团购，当天的2个小时内，收到300余条评论，600余次转发，近百位网友“抢空”300多斤山货。微直播结束后，@大众网还陆续收到来自网友的留言。从“山货大爷”的首发报道，到山村通车，相关消息被10万余次转发、关注，这种关注度就是媒体影响力。

　　在进行新闻传摇的同时，“山货大爷”报道还首次发动了电商平台，将电子商务这一销售模式也吸纳到报道中来，通过大众网“在山东”网上商城电子平台上集中展示销售山货，为山货的销售提供了一个日常的渠道。山货还被作为大众网年终客户答谢会的秒杀奖品，通过实体活动，再次扩大了这组报道的影响力，提升了网站的社会形象。为了真实记录下这组报道的每个重要节点细节，记者团队还在每个节点采集了视频资料，为将来制作纪录片做了准备。

　　随着消息的传播，大众网的美誉度也随之持续上升，责任媒体的正向传播依托于报道的正能量传递，两者达到了高度的统一。在这场报道中，大众网被网民、人大代表称为“最美媒体”，成功进行了自我推厂，实现了社会效益的大丰收。

　　在长达200天的通车过程中，详实的报道以及立体丰富的表现形式成功起到了干预政府部门的作用，先后促成人大代表进村调研；促成济南市委书记王敏亲笔题词：向山货大爷学习，并责成市中区委办理此事；促成交通、公交等职能部门的参与，实现了最终的通车。在大众网的正向传播引导下，广大网民被“山货大爷”积极向上的乐观主义而打动，被政府的该做就做而感动，对原本的交通缺位问题，相反无人顾及，一场可能产生的网络危机因为引导迅速和到位被春风化雨。

　　全媒体的引导力——强化官微发声，做大新闻主站，让两个舆论场联通增效

　　中国互联网信息中心最新调查结果显示，截至2013年6月，中国已有微博用户3.31亿，占到网民的56%，以微博为主的自媒体风生水起，成为越来越重要的传播手段及传播平台。大众网在新闻实践中，多次综合运用微博为宣传造势，并大胆尝试打通自媒体与新闻网站两个舆论场，用持续的求证澄清事实真相，在当前自媒体乱象丛生，造谣、抹黑以及盲目转发盛行的情况下，以鲜明的立场，树起求证的大旗。

　　2013年6月17日至22日，大众网承办了第九属“中国网络媒体山东行”大型采访活动中，活动在新浪、腾讯和大众网同步开通官微，采访团成员除了在网站发布新闻外，也纷纷在个人微博发布相关信息，并与官微“互粉”，“聚焦美丽山东”微博以其瞬时传播的速度、几何级传播的广度、别具一格的表述方式引来众多粉丝围观。活动还首次采用微信进行全程直播，每天推送一篇微信，把活动的精彩内容分享到朋友圈，引来更多网友关注。活动期间，官微、微信发布，转发、讨论的人数达到850余万。活动还特别邀请了12位知名博主，随队进行全程报道，博主们发表了数十篇博文，引起了广泛转载。其中，知名博主宾语所发博文《走进“高密东北乡”看看莫言有多火》先后被人民网、新华网、凤凰网、腾讯网、南国早报网等多家网站采纳，并推荐至首页，该博文在凤凰博客中被点击25万余次，产生了极大影响力。

　　7月14日至今，大众网在微博、网站连续刊发了《网曝平度“暴力拆迁”失实，个别户要价远超标准》系列报道、评论，在全国范围内引起强烈关注，大众网官微粉丝从报道最初的不到30万，经过短短2个多月的时间，上涨至4现在的70余万。

　　在事件发展过程中，大众网合理使用网络传播规律，在官微成功运用预告、报道、再预告、再报道的形式，体现出时效强博的思路。

　　大众网在官微发布的新闻、预告、评论，每篇除了长微博的发布形式外，还同步悬挂网站新闻地址链接，悬挂具有冲击力的截图，来满足各种网民的阅读习惯，并合理地通过这个地址链接，将更希望看到详细报道、图片、视频报道的网民，引导到大众网主站。

　　对平度事件的成功报道和引导，再次证明了主流媒体也要做强自媒体新闻平台，并且利用自媒体新闻平台的海量阅读，反向传播给网站新闻，带来网站新闻流量的同步提升，并以两个平台的互动，实现最广泛的新闻传播力，打通自媒体、新闻两个舆论场。（