论文投稿_医学论文投稿_核心期刊,职称论文投稿发表_论文部落

　　受众对于财经报道的需求一般集中在以下三个方面：一是对国家经济政策的正确解读，从而获得有益的信息资源。二是对国家经济形势的正确判断，受众总是希望财经报道能反映经济的走势，从而与自己的切身利益联系起来，得到可供参考的分析性信息来作出决策。三是对财经问题的正确分析，受众迫切希望媒体能够对财经问题有针对性地分析解答，为其解惑。
　　6月的这场“钱荒”风波，其实是央行的强硬货币政策在起作用，是央行对于货币流通性的调控和对一部分影子银行的警告。可以说整个“钱荒”实质上是监管层有意而为的一次压力测试，央行恩威并重，旨在进一步规范金融市场。而这样一次央行的“实弹演习”却被大多数媒体解读成“钱荒”，并大肆炒作，仿佛中国在顷刻之间就会出现经济危机，引起民众恐慌，股价大跌。此次“钱荒”报道正是没有正确解读国家的经济政策，没有正确判断国家经济形势而导致的。诚然，经济形势错综复杂，想要从事件的表面解读出正确的信息确实困难，但这也正是财经报道的任务所在。经济运行中难免会有一些问题产生，新闻媒体应当强化大局意识，厘清问题的来龙去脉，发现问题背后所隐藏的真实，冷静客观地分析，不要以偏概全、以点带面，作出对经济发展造成伤害的错误判断，更不能如此次“钱荒”报道一般带有炒作的心态，要站在分析问题、解决问题的立场上，做有建设性的报道。
　　一些对外财经报道未能充分维护国家利益，在国际上不能有效塑造中国经济的积极形象。
　　在全球经济一体化的今天，一个国家的财经报道，是外部世界了解该国经济发展状况的一个窗口。此次“钱荒”报道，媒体采用的“钱荒”二字本来就是有待商榷的，这样带有恐慌性的二字却在各类媒体轮番出现，致使外媒真的以为中国在闹“钱荒”，正好趁此机会大做文章，一些外媒更是危言耸听，仿佛中国在一夜之间就要经历金融危机。除了此次的“钱荒”风波，在2011年温州信贷危机、人民币升值、人民币汇率等问题的报道中，中国主流媒体舆论引导乏力，一些主流新闻媒体往往止步于转发新华社播发的国家领导人或央行行长在不同场合就问题的表态和发言，重复一些官方观点和简单的新闻事实，而很少有精辟、深入、持久、专业的深度分析报道来为受众解惑。在此次“钱荒”风波中，国内有些媒体无法作出正确的判断，跟风炒作，有些媒体采用美国、欧洲财经媒体的负面分析，进一步导致了舆论环境的恶化。随着中国经济发展所面对的世界政治经济环境日趋复杂、多变，创造一个好的国际舆论环境至关重要，媒体的财经报道应该在涉及中国利益的重大经济问题上发出与中国经济实力和国际地位相匹配的声音，最大限度地争取和维护国家利益。
　　财经报道记者的专业素养亟待提高。
　　英国媒介经济学家加文在他的书中写道：“在记者能够直接或间接影响对经济的看法的地方，他们几乎成为经济的一部分，并且更加成为广泛的政治游戏中重要的、间接的游戏者。他们不只是观察员和记者，他们能够影响他们试图报道的经济。”[4]由此可见记者在财经报道中的重要性。记者的专业素养直接影响着他们对经济形势、经济政策的解读，专业素养的缺乏可能导致写出的报道经不起推敲，缺乏说服力。而个别媒体因为缺乏具有专业知识的记者，只能转载其他媒体的报道来完成任务，这样的报道缺乏新意，也不能为受众提供建设性的意见。1999年11月新闻界在武汉召开了一次有关财经报道的研讨会，80余位经济学者、新闻学者反思国内新闻界对1997年东南亚金融风暴的报道。他们认为，事前我们没有准确的预警报道，事中我们没有深入的分析报道，教训十分深刻。究其原因，在于新闻界缺乏具备专业知识的财经记者。因此，与会者一致呼吁，财经记者队伍要充实具有专业知识的专门人才，现有财经记者的知识结构也要尽快调整提高。[5]然而此次“钱荒”风波，我们财经记者的表现仍然不尽如人意。财经记者的专业知识缺乏、专业素养不高已经成为财经类深度报道最主要的制约性因素。穆青说过：“许多问题当它真正形成一个问题的时候，往往就孕育着许多新的萌芽和推动事物前进的一些积极因素。新闻记者如果能抓住这些萌芽，把问题及时地提出来，他就能够站在新事物的前面，用新闻报道来推动工作、指导实际。”在财经新闻领域，任何大事件、大趋势的发生、发展都不是偶然的，财经新闻记者应该具有特别的嗅觉和敏感，具有一双发现的眼睛，善于透过经济现象的表面找到问题的本质。
　　财经报道存在的问题及对策
　　重视正面信息的传播，做好舆论引导工作。媒体应充分认识到正面信息有效传播的重要性，及时、客观、公正、全面地传播经济信息，用自己的专业知识解读国家的各项经济政策，判断经济的发展形势，给予受众具有指导性的意见，帮助市场提振信心。提倡传播正面信息并不意味着对经济运行中出现的问题进行规避，而是要遵循客观公正、真实准确的报道原则，全方位地解读问题，透过现象找本质，对经济风险予以关注，提供全面的经济信息。
　　坚持做好舆论引导工作，一直是新闻工作者身上所肩负的重要职责。而在传播渠道多元化的今天，要想做好舆论引导工作更是不易。社会学家默顿（Merton，R）曾提出一个“预言的自我实现”公理，指的是最初对情况的错误理解和报道，会造成公众一种潜在的心理和紧接着的行为。[6]例如此次“钱荒”报道，媒体对“钱荒”的炒作报道致使很多受众真的认为银行资金出现问题，有的地方甚至出现了去银行“挤兑”的风潮。正是由于我们的媒体对负面信息的传播和舆论引导的乏力，才导致了这样的不良后果。而要做好舆论引导工作，首先要摈弃财经报道以前干瘪乏味、充满财经术语行话的八股写法，提倡通俗易懂、深入浅出的写法，以此来吸引受众阅读。施拉姆曾经提出过受众获取信息的或然率公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。[7]如果我们的财经报道晦涩难懂，可读性差，受众就更愿意关注微博上一些专家、经济评论员140字的寥寥数语，从而被他们的观点所引导。那我们所要的舆论引导作用又何在呢？其次，我们的媒体要避免使用一些诸如“惊慌”“恐惧”“×荒”“混乱”等字眼来渲染悲观的情绪。《金融时报》编辑查德·兰伯特认为，媒体“标题上的疏忽，内容上的不当会造成非常严重的后果”。最后，在经济运行遇到问题时，财经报道应运用多种手段帮助市场重新树立信心，坚定信念。并且清醒地判断大局，引导舆论，进而活跃舆论氛围，激发市场活力和信心，促进经济平稳发展和社会的稳定。